电商运营ppt汇报「问题分析报告PPT」
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739字 29页PPT |8分钟阅读
2016年已到年底,家电行业品牌竞争激烈、产品推陈出新、电商合纵连横,星图数据监测显示,作为电商的主流品类,家电今年增长势头依旧强劲,双11全网家电销售额361.2亿元。不仅昭示着家电行业的繁荣,也预示着家电行业未来的发展方向。
大数据为你解读高销量背后的家电行业电商运营的现状、未来和商机,内容包括:
一、现状:
(一)家电线上市场规模稳中有增
➊网上市场份额不断提升,同比增长24.9%
➋电商销售额主要贡献品类,线上增长势头强劲
(二)线上家电高端化升级趋势显著
➊大家电、厨卫、小家电等均价均有上升
➋京东家电优势延续
二、京东天猫是互联网品牌沃土
➊互联网品牌蚕食传统品牌份额
➋京东胜在份额,天猫胜在销量,二者差距缩小
➌京东大家电和厨卫份额高,天猫小家电份额高
➍天猫京东更适合互联网品牌销售,苏宁国美对传统和外资品牌贡献大
➎互联网品牌份额走高,传统零售商单一的硬件销售思维已不适用
三、各个品类亮点
➊中高档冰箱受追捧
➋西门子、三星、松下等拉高国美在线份额
➌冰箱京东自营平台贡献超平均水平
➍大家电违规率普遍较高
➎电视TOP20品牌中,互联网份额已基本接近外资品牌份额
➏电视市场线上品牌集中度远低于线下,未来行业洗牌还将持续
➐消毒柜/洗碗机均价上涨
➑燃气热水器销售回暖,高端化趋势显著
➒厨卫价格违规率最低
四、总结
➊线上违规:大家电和厨卫的命名难以管控,小家电价格乱象眼中,电商渠道需要良好管控
➋第三方店铺:第三方店铺更能刺激小家电销售,但专卖专营店数量多导致小家电价格难管控
➌互联网品牌:天猫京东更容易促进互联网品牌和新兴品类的销售
➍传统品牌:苏宁易购和国美在线更适合传统品牌和外资品牌销售,应该转变传统销售思维
➎高端升级:线上家电高端升级趋势显著,为品牌商和领送上提供生产规划和销售指导
详细内容见下文,你读到趋势和机会了吗?
来源:星图数据,物流指闻整理发布