寿光蔬菜电商平台「寿光蔬菜园」

互联网 2023-06-30 09:49:13

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桂河芹菜、独根红韭菜、水果黄瓜、樱桃西红柿……这些电商平台上销售火爆的“明星”单品,都来自中国蔬菜之乡——山东省寿光市。

作为全国有名的菜篮子,近年来,寿光市通过品牌打造、人才培训、政策扶持等方式发展特色农村电商,并逐步延伸至农产品供应链的改造升级,为促进蔬菜产业提升发展、实现乡村振兴探索出了一条新路子。

数据显示,截至目前,全市拥有国家地理标志产品16个,认证“三品”农产品309个,中国驰名商标2个,全市80%以上的园区蔬菜以品牌的形式进入北京、上海等20多个大中城市的400多个连锁超市和高档社区。

政策发力:护航农村电商发展

农村电商怎么培育?健全机构、政策扶持——良好的政策犹如“沃土”,能为农村电商发展营造浓厚的发展氛围。

寿光市成立了市长任组长、分管市长任副组长的电子商务推进工作领导小组。2016年,寿光市成立了电子商务管理办公室,具体负责全市电子商务、农村电商的推进、服务工作。

在具体政策方面,寿光市出台了《寿光市电子商务发展规划(2014-2020)》《寿光市关于鼓励和支持电子商务发展暂行意见》和《寿光市关于推进电子商务发展的意见》,并且设立了1000万元的电子商务发展财政引导资金,对农村电商品牌培育、人才培训、产品开发、场地租赁、物流快递等进行扶持,将就业大学生、农村青年等群体网上创业优先列入贴息贷款扶助范围。

截至目前,寿光市累计投入财政扶持资金2000多万元,通过税费减免、资金补助等方式,引导各类创业群体掘金电商经济新“蓝海”,有效带动了农村电商的发展。

培育人才:打造一流人才队伍

2月26日,拼多多启动首个“抗疫助农”在线公开课,寿光的2200多家蔬菜专业合作社、农户、电商企业代表等将陆续参与培训。

像这样的培训只是寿光市创新人才培训的一个缩影。2019年,寿光市举办网红达人培训、农产品电商直播、青年电商创业孵化活动等组织开展各类培训41期,培训农村电商3000余人次,培育出了路斯宠物、口水铺子等年销售额过5000万元的优秀电商企业和店铺。

寿光市始终把人才培育作为农村电商发展的核心支撑,充分利用各种渠道培训资源,开展创业技能培训。

2015年,寿光市将中国国际电子商务中心培训学院、淘宝大学第三方培训机构引入寿光市软件园,累计培训电商人才1000余人次。同时组织青年企业家、电商从业者先后到新加坡、江苏、浙江等先进地区进行专题培训,进一步开阔了电商发展思路。

寿光电商协会、寿光跨境电商圈、寿光青年电商联合会以及各行业电商协会,先后开展了农村电商扶贫培训、传统农业营销之道、技能兴寿电商大赛、亚马逊全球开店推广培训等。

在创新培训形式的同时,寿光市同步配套创业扶持、货源供应等服务,提升培训效果,为产业发展提供人力保障。

加大投入:配套完善园区设施

“筑巢引凤”,方能海纳百川。为吸引电商企业入驻,寿光市投资5.9亿元,规划建设寿光市软件园,为企业提供人才、孵化、物流、财税、法律等服务。截至目前,软件园入驻企业122家,从业人员2000多人,电子商务年产值12亿元。

投资1.2亿元规划建设的寿光市青年电商创业孵化基地,采用社会化管理、专业团队运作的方式,组建起涵盖30余名业内专家、“双百人才”、优秀从业者、金融机构和相关部门负责人在内的青年创业导师库,打造了“双百人才”和普通创业者互相启发、共同成长体系,目前培训青年5000余人次,已有善融商务寿光体验馆、中道信息科技、山东谜兮生物科技等100余家潜力企业入驻。

投资6000余万元规划建设的寿光CED电商聚集区,吸引了阿里巴巴农村淘宝县级服务中心、诚品中国等大型互联网企业入驻,采用线上线下相结合的运营模式,引导区内企业、商户由单纯的线下实体店向线上线下相结合方式发展。

品牌强农:促进蔬菜产业升级

2019年4月13日,寿光农发高端蔬菜锦绣大地专营区在北京某批发市场正式开业,寿光高端蔬菜的品质、口味让在场市民赞叹不已。

把产品做成产业,注重品牌建设是关键一环。依托寿光农发集团,寿光蔬菜已经走进了北京、济南等城市,举办了30多场展销活动,并与10多家电商平台和商超建立了合作关系。

寿光市还积极探讨“互联网 ”销售模式,聘请高端策划公司对“寿光蔬菜”区域公用品牌进行顶层设计,目前“寿光蔬菜”区域品牌已成功注册。

据悉,目前,全市已有14家重点电商企业注册商标324个,其中欣欣然园艺注册了寿禾、中寿、冰翡翠等235个商标。

通过商标品牌培育、完善售后服务体系等做法,寿光市企业迅速打开线上种子种苗市场,年销售额1.21亿元。全市共有5000多种蔬菜、种苗,200多种土特产、农特产实现线上销售,日订单量达到3.2万份,形成了“小农户”抢占“大市场”、“小产品”扭动“大产业”的良好局面。

完善供应链:促进产业融合发展

自2015年起,寿光市依托阿里巴巴农村淘宝等第三方电商平台,在全市15个镇街区建成300多个农村站点,由以前的代买代卖向集产品上行、文化娱乐、孵化中心、公益活动、金融服务、快递中转等六大功能于一体的生态村站转型,实现“网货下乡、农产品进城”双向流通,为农村电商推广打下了坚实的基础。

2019年,农村淘宝已转型升级为农村新零售,寿光市打造天猫优品店,采用送货上门、送装一体等方式服务消费者,目前已有天猫优品店7家。

电商时代的竞争,拼的是用户体验,物流服务品质至关重要。目前,菜鸟、顺丰、三通一达等67家快递物流企业在寿光市设立了中转项目,寿光邮政在全省率先试点邮政小包业务,为村民提供质优价廉的物流服务。全福元、农产品物流园、田苑果菜等龙头企业的冷链物流项目发展迅速,实现了包括生鲜电商在内的终端配送网络全覆盖由“最后一公里”提升至“到户配送”。今年3月,寿光农业发展集团、寿光金投集团与潍坊顺丰速运有限公司签约合作,为寿光农产品的快速流通提供了良好渠道。

2019年寿光市建设了占地140亩的快递产业园区,目前已有顺丰、申通、韵达、广通、德邦、邮政等12家快递企业入驻,预计年可实现快递包裹分拣8000万件。

据介绍,2019年,寿光市共有快递公司21家,快递成本为4~4.5元/3公斤,年进出口快件达到6500万件。

政企联动:赋能乡村振兴战略

近年来,寿光市把发展电商经济作为推动高质量发展的重要手段,初步形成了以农村电商、青年电商、企业电商“三大平台”为支撑,线上线下、境内境外、农村城市“三路并进”,政府、企业、商户、商会(协会)“四方共赢”的良好发展态势。

4月20日,寿光农业发展集团与山东电视台战略签约潍坊云仓项目。“潍坊云仓”是“好品山东·乡村名品”公益活动在山东设立的第一个互联网智慧仓储中心,旨在为鲁中及周边地区的农产品采购、分拣、仓储、物流快递提供一站式服务。

在线上方面,通过政府背书、企业运作的模式,2016年,寿光市联合建设银行打造了“全国善融商务平台”首家网上展馆;2019年与京东商城对接,筹建了“寿光名优农品馆”;2020年4月份,与阿里集团对接,开设了“寿光蔬菜官方旗舰店”;联合农业银行,打造了农业“网上掌银”配送平台。

此外,寿光市积极探索“订制农业”“基地直供”等特色电商营销模式,不断完善蔬菜产业体系,充分发挥农业优势,推动农产品电商蓬勃发展。

以文家街道韭菜生产基地为例,基地注册了“文家坡”品牌商标,通过农业休闲体验采收、“线上 线下”的销售模式,实现旅游扶贫项目与扶贫工作良性循环、可持续发展。

寿光市还组织引导农民通过电商销售促进蔬菜产业提升发展,带动农民发家致富,实现乡村繁荣振兴的创新实践,丰富提升了“寿光模式”的内涵。