618电商大促「电商造节拉动消费」

今天给大家普及一下618电商大促「电商造节拉动消费」相关知识，最近很多在问618电商大促「电商造节拉动消费」，希望能帮助到您。

近日，淘宝接连发布造物节及99划算节招商规则，提醒卖家抓紧时间报名。全年之中，除“618”、“双十一”两大历史已久的电商大促活动外，妇女节、儿童节、七夕节等都成为了平台的大促节日。如今，不少电商又开发出了新的节日，让人不禁感叹，这些节日究竟是真划算还是纯忽悠？（详见网经社专题：618 双11玩腻了 电商平台这些节日你知道吗？http://www.100ec.cn/zt/618wnl/）

出品｜网经社网络零售部

作者｜吴夏雪

审稿｜舒舒

题图｜网经社图库

一、两大电商节日不够玩？

几乎全世界的每一个节日，都成了电商狂欢日。从一月的元旦，二月的春节、情人节，三月的妇女节，到五六月的端午节、母亲节、父亲节，再到七八九月的七夕节、中秋节，十月的国庆节、万圣节，十一月的感恩节，十二月的圣诞节等等，各平台都会推出不同类型的促销活动。

但是，电商公司可不满足于这些一月一两次的节日活动，为了营销和宣传，不少平台又在“造”新的节日。比如大众熟知的“双十一”，就是由阿里前任董事长张勇借被网友戏称为“光棍节”的11月11日营销出来的。从2009年开始，“双十一”开始发展壮大，一度被认为是电商消费节的代名词。2021年“双十一”，全网交易额为9651.2亿元，同比增长12.22%。其中，天猫和京东两大头部平台交易额占全网交易额的92.12%。

一年中的另一大电商节日就是由京东创立出来的“618购物节”。1998年6月18日，刘强东创立京东，因此6月18日是京东的周年店庆。从2010年开始，京东618声名鹊起，也逐渐吸引其他电商在这一天发起促销活动。今年618期间，除京东外，拼多多、淘宝、天猫、苏宁易购、蘑菇街、唯品会等都参与其中，发起不同的促销活动。

今年618，京东公布的数据显示，截止到6月18日晚23：59，今年京东“618”的累计下单金额已超3793亿元，同比增长10.3%。而全网交易总额为6959亿元，综合电商平台销售总额为5826亿元。

从这两大电商节日的交易额的呈现可知，双十一可谓是电商节日中的狂欢之最，618次之，这两大节日的热门指数都为5颗星。这也吸引了其他电商平台的“狂欢”热情，即使是与自身平台无关的日子，电商公司也会上去“蹭”一波热度。但能蹭的节日就那么几个，其他时间电商公司也想搞一波活动，怎么办？答案是：造！

二、电商“造”的节 你过了几个？

所谓“有节蹭节，无节造节”，除“618.“双11””这两大节日可蹭外，电商还打造了其他节日。

1.阿里88会员节（热门指数：4颗星）

8月8日晚8点，天猫官微宣布2022年阿里88会员节上线，活动持续到8月11日23点59分。这是淘宝天猫专门为会员打造的线上、线下一系列嘉年华活动。今年88会员节，淘宝天猫满减将继续打通，淘宝店和天猫店的订单可以合并付款，叠加金额使用每满200-30的满减优惠。

（网经社注：图片采集自淘宝APP）

2.抖音：818发现好物节（热门指数：4颗星）

8月6日，抖音电商正式开启“抖音818发现好物节”，通过短视频、直播、泛商城等渠道满足商家多元化经营需求，助其拓展市场增量。此次“抖音818发现好物节”持续13天，至8月18日结束。

本次“抖音818发现好物节”将通过互动话题、好物直播间、潜力达人扶持直播间、分层任务赛激励等方式，面向不同量级的商家和电商达人，针对性提供运营支持或货品补贴，助力其在活动期间降本提效、线上线下经营齐头并进，收获新的市场增量。

“抖音818发现好物节”将开辟“奇遇匠心”专区，关注商品销售背后的社会价值创造，着重推介非遗好物、图书、农特产等商品，给手艺人、图书达人、新农人和国货老字号更多展示的空间。

3.快手：616实在购物节（热门指数：4颗星）

5月20日，快手宣布616实在购物节正式启动，持续至6月18日。快手电商产品负责人六郎介绍，本次快手616实在购物节，平台会提供百亿流量和20亿用户权益补贴。在616活动期内，快手电商针对美妆、女装等14个行业，结合520、儿童节、端午节等时间节点，推出六大品类日，覆盖吃喝玩乐用等各个品类商品的同时，也以超值优惠价格为老铁带来惊喜福利。

4.拼多多周年庆：双十节（热门指数：3颗星）

10月10日，是拼多多周年庆时间，期间，拼多多商城会举办很多优惠活动。从往年的活动来看，拼多多周年庆一般分为两个阶段：10月1日至10月9日为预热阶段，主要以整点发放满减券的形式吸引用户参与大促；10月10日至10月18日为周年庆大促阶段，每天9:00至24:00每个小时放出三款秒杀商品，共计432款，每小时两款商品低于五折，一款商品0.1元秒杀。

5.淘宝：造物节（热门指数：3颗星）

“淘宝造物节”是由阿里巴巴集团打造的、聚焦年轻人创造力的节日，第一届是在2016年7月22-24日于上海举办的。8月8日，淘宝发布2022年淘宝造物节招商规则。在活动玩法方面，跨店满减每满200元减20元，本次淘宝造物节活动跨店满减不再默认全店商品参与，改成按活动规定的商品类目参与报名，跨店满减指定类目的全店商品均须支持跨店满减（包含活动商品和非活动商品），支持跨店满减类目有运动/瑜伽/健身/球迷用品、运动服/休闲服装等。淘宝造物节活动预热期为：2022年8月27日00:00:00-2022年8月29日19:59:59；正式活动时间为：2022年8月29日20:00:00-2022年9月1日23:59:59。

此外，今年的造物节以“明日之境”为主题，将登陆广州，于8月24日至30日在广州琶洲会展中心举行，还将首次专为中小企业增设“创新创业大会”。

5. 苏宁易购：818发烧购物节/家电家装购物节（热门指数：3颗星）

苏宁易购818发烧购物节，是苏宁易购在每年818期间推出的一系列大型促销活动。2016年7月26日，苏宁易购在南京召开818发烧星球登陆仪式，宣布818发烧节期间，将联动线上线下资源，围绕产品、价格、服务等多个消费维度，升级诠释“发烧”概念。

而近年，苏宁易购818细分化，转变为家电家装节。今年苏宁易购将于“818家电家装购物节”期间，落地30场“家电家装博览会”，活动启动仪式暨首场家博会将于8月13日落地江苏南京。除线下活动外，苏宁易购线上平台也将于8月9日-18日落地“直播家年华”，以直播形式打造线上家电家装博览会，同步推出跨店满减、套购优惠等活动。

6.淘宝：99划算节（热门指数：3颗星）

在开学季，各大电商平台使出浑身解数吸引学生党。淘宝天猫的99划算节主要为学生党服务，聚焦电子产品、家居用品等。8月10日，淘宝网发布2022年淘宝99划算节招商规则，在活动玩法方面，跨店满减每满200元减20元，本次淘宝99划算节活动跨店满减不再默认全店商品参与，改成按活动规定的商品类目参与报名，跨店满减指定类目的全店商品均须支持跨店满减（包含活动商品和非活动商品），支持跨店满减类目有宠物/宠物食品及用品、奶粉/辅食/营养品/零食等。

7.京东到家：415同城购物节（热门指数：2颗星）

京东415同城购物节将于4月8日晚8点火热开启，活动持续至4月17日。其中，从4月8日晚8点-4月14日晚8点，消费者可通过活动会场参与狂欢大转盘活动，最高可得66元券；4月9日-17日，每天的10点、12点、14点和20点，消费者有机会领取同城专享好物券；4月14日-17日，消费者不仅有机会领取满99减50超值优惠券，参与红包雨活动更有机会抢到88元现金红包。

此外，京东首页的秒杀频道、新品频道、品牌闪购频道等也将参与到此次415同城购物节中来，并打造“超级周末”“超级秒杀日”“超级品牌联盟”等活动。

8.小米816节（热门指数：2颗星）

为纪念小米手机初代诞生，小米每年都会在8月发布一系列新品，同时开启一轮促销回馈，向消费者感恩。今年的小米816感恩季活动于8月8日开始，此次感恩季活动分为全面特惠、全平台狂欢、老用户回馈、科技感恩仪式等四大板块，包含0元抽新机、万元免单、指定机型24期免息等特惠活动。在小米商城、京东、天猫、拼多多、苏宁易购等平台，小米还设置了0元抽新机及万元免单等活动。其中各平台直播间，也有诸多实力宠粉福利，例如下单抽免单、百亿补贴、爆品好物1元秒等。

三、到底谁在“薅羊毛”？

从电商造节盘点来看，很多电商平台所选择的日子都有谐音寓意，如“517”谐音“我要吃”，“818”谐音“发一发”等等，可见电商平台善于抓住消费者心理。然而，电商节日这么多，但真正实惠的活动又有多少？基本都是满200减20，或发放大额优惠券。消费者为了凑单，往往会购买一大堆并非真正需要的商品。而在这次“剁手”还没回过神来时，下一次的活动又来了。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，618和双11事实上占据了两个比较好的时间点年中和年终，这样对用户或是商家来说留出了足够的空间，并且能够比较好的把握节奏来参与大促。时间间隔短后，消费者或是商家都会有疲劳感，因此愿意全身心投入的也就不多了。对消费者来说频繁的促销会他们的钱包在短时间内高强度挤压，在非常短的时间内出现消费透支情况，以至于接下来的阶段会出现财务紧张，有些用花呗等方式购买的，也会出现还款压力。对于中小商家来说内心是矛盾复杂的。他们继希望通过促销提升销量，但是频繁的促销活动让中小商家显露疲态。

此外，网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠也认为，总的来说还是促销的密集度高。618刚结束进入818，又马上到双11这样的话促销的效果会有很大的弱化，再一个这么高的促销密度，很多的品牌没法参与，这是个主要的原因。

（图为网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠）

如今，电商促销活动已经不满足于618、818和双十一了，新造节日层出不穷，仿佛都在和消费者的钱包招手。然而，电商节日活动真的划算吗？谁才是真正“薅羊毛”的一方，或许消费者需要静下心来，理性对待。