迈向万亿市场的直播电商「直播市场份额」

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直播电商的风似乎仍然越刮越猛

9月20日电商主播李佳琦在停播109天后低调复出，直播2小时，李佳琦直播间观看量超过6000万。直播头部的实力还是摆在这里。

同时，东方甄选的“双语带货”也成了直播电商的新样本。此前，东方甄选三个月带货20亿，也冲上热搜，备受到市场关注。在9月24日，东方甄选开启超16个小时的直播，当天销售额也破8000万元。

俞敏洪将直播带货称为“商业的第三次革命”，自然也是看重这个市场的增长空间。

其实从侧面，我们可以看出直播电商的热度。

那么直播电商目前的市场发展如何？

在2019年电商直播的用户规模就已经达到了2.65亿，将近占全体网民的30%，而现在就更高了。

同时据人社部公开数据显示，截至2021年底，全国直播行业从业者已超1000万，行业主播从业人数已达123.4万，且从业人员数以每月8.8%的速度迅猛增长，覆盖用户规模达到8亿以上。

截至2022年6月，我国网络直播用户规模达7.16亿，占网民整体的68.1%。其中，直播电商用户规模为4.69亿，占网民整体的44.6%。

那么未来电商直播的发展趋势是怎么样的呢？

5G现在处于快速发展阶段，未来肯定会受5G技术的影响。

1、5G推动电商直播发展

随着5G发展，直播将会更清晰技术也会革新，将会推动电商产业升级，对于电商行业将会是一个良好的发展机会。未来5G会结合多种新型技术，例如元宇宙、AI、大数据、VR、物联网、云计算等，重点探索4K高清直播互动购物、AR/VR;虚拟现实、营销大数据分析等先进技术应用。这些技术引入电商直播，相信会让电商直播带来重大的变革，让我们拭目以待。

2、电商直播精细化发展

随着市场的扩大和政策的推进,直播逐渐走向常态化,成为电商标配的内容营销工具。对于品牌来说,电商直播正在走出眼下清库存、低价走量的阶段,转变为根据用户的需求进行直播的定制以及走向精细化规模化地运营。对于平台来说,无论是电商平台、短视频内容平台还是社交平台,实现更好的电商变成才是最终的目的。未来内容和电商的结合才将是直播平台的一个发展方向。对于平台及平台上的商家来说未来只有对直播进行精细化运营，生产优质的内容方能突出重围。

3、电商直播更加规范化

不管是什么行业，发展到一定的程度都会受到不同程度的监管，未来电商直播肯定会受到行业监管的加强，让其进入规范化管理，也利于发展。在电商直播的风口上，行业野蛮生长的同时也出现了许多乱象，主要包括主播带货中存在虚假宣传，客户收到的货品货不对板、销售假冒伪劣产品、直播刷单、售后服务难以保证等问题。随着电商直播相关行业规范的陆续出台，行业规范将对直播的商家、主播、平台经营者、主播服务机构和用户的行为进行规范和约束，让电商直播逐渐步入规范化经营的正规。

2023直播电商市场规模将超4.9万亿

国家统计局数据显示，2021年社会消费品零售总额接近45万亿元，其中，直播电商市场份额占比约5%。到2023年直播电商市场规模将超过4.9万亿元。

直播电商的发展推动了一系列新职业的产生，创设、带动了大量的新增就业岗位。截至2020年底，中国直播电商相关企业累计注册8862家。据人社部公开数据显示，截至2021年底，全国直播行业从业者已超1000万，行业主播从业人数已达123.4万，且从业人员数以每月8.8%的速度迅猛增长，覆盖用户规模达到8亿以上。

一方面，直播电商可以帮助品牌快速获客、促进转化，推动品效合一和信任传递，从而实现多方红利供给。另一方面，直播电商降低了流通费用和信息沟通成本，对于生产端有实时反馈，可以最大限度降低库存风险，贡献产业链群新增量，并有效推动供应链国产化。

直播电商的发展，将有利于推动更多优质国货成为国潮，让更多的优质农产品走出大山，让更多需要帮助的人被看见，为助农等乡村振兴行动赋予温度。

对此，你觉得？

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