义乌电商发展历史「义乌什么产业最火爆」

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作为互联网新经济的重要组成部分，从1999年到2019年，中国电商行业经历了蓬勃发展的20年，可谓是“浪潮”最为汹涌的行业之一。

做电商、做微商、做直播、做网红……

上淘宝、上京东、上拼多多、上抖音……

作为全球最大的小商品集散地，义乌的淘宝村数量高居全国第一。在城乡结合部的一个个村落里随处可见四层半的小楼，这里是电商“淘金人”的标配，从中也能窥见电商生态的迭代和发展。

从淘宝村、淘宝镇到电商产业园、电商小镇，义乌为电商的进阶提供了越来越广阔的平台。有了政府在政策、人才、基础设施等方面的扶持，义乌电商产业一路高歌猛进。

2019年，义乌市实现网络零售额1584.93亿元，同比增长15.1%，位居浙江省县(市、区)首位。其中，实现农产品网络零售额50亿元，同比增长50%。

定位战略性新兴产业 政策持续加码

2013年，义乌市在浙江省率先成立电子商务工作领导小组。同时，设立“义乌市电商办”作为配套工作机构，将商务局电子商务相关职能单独划入“电商办”，全面保障义乌市电子商务产业发展。

2019年，根据《义乌市机构改革方案》要求，义乌市组织成立“义乌市市场发展委员会”，划入电子商务职能，将电商作为市场持续繁荣发展的重点。

在电子商务的顶层设计方面，义乌市突出“规划引领”。2016年，制定了《义乌市电子商务产业“十三五”发展规划》，全面实施“农村电商工程”，鼓励电商企业拓展农村流通渠道，提升农产品流通效率，创新农产品流通体系，全面推进义乌农村电商发展提质增效。

在政策扶持方面，义乌市强调“有点有面”。2013-2017年，义乌市相继出台了《关于加快电子商务发展的若干意见》《义乌市促进电子商务发展扶持政策实施细则》《关于印发加快农村电子商务发展的若干意见(试行)的通知》《义乌市农村电子商务工作实施方案》，完善了《义乌市“百村电商”建设标准实施细则》等系列标准。2018年，出台了包含农村电商相关内容的《关于促进商贸业高质量发展的若干意见(试行)》，保障农村电商高质量发展。

近年来，累计投入农村电商相关资金超过10亿元，支持力度走在浙江省前列。

创新人才培训体系 培育电商带头人

作为当下最大的风口，“无直播不电商”已成大势。如今，“带货网红”首次有了“官方认证”。

2020年5月8日，19名参加电商直播专项职业技能培训的学员，在义乌顺利通过考核，并获得义乌市人社局颁发的“电商直播专项职业能力证书”。他们中既有高校学生、创业者，也有电商企业负责人、市场经营户，还有外地赶来的电商直播从业者。

产业发展，人才先行。近年来，义乌对电子商务人才培育一直很用心。早在2013年，义乌就开展过一次大规模电子商务人才培训。2016年，义乌举办了电子商务人才节。近年来，出资补贴电子商务公益性沙龙、培训，落实电子商务人才子女义务教育阶段入学等具体举措也不断推出。

如今，义乌市逐步形成了以“政府为引导、高校为依托、企业为主体、行业为纽带”的电子商务人才培训体系，为行业发展提供了源源不断的“新鲜血液”。

2013-2014年，义乌市开展“两年30万”电商培训行动，共培育30.5万名电商人才，为电商发展打下了坚实的基础。2019年共举办各类培训、沙龙、论坛420场，培训了1.2万人次。

此外，义乌市开展大学生村官全员电商专业培训，以返乡大学毕业生、大学生村官、农村青年致富带头人、返乡创业青年和村级服务点从业人员为重点，积极培育一批农村电子商务创业带头人。2019年，完成普及性培训3.6万人次，完成创业培训1.1万人次，培养农村电商领头人30名。

物流服务全国领先 打造价格洼地

义乌电商除了有商品货源优势外，电商物流配套服务的数量、质量及价格等都处于全国领先水平，成为吸引农村电商集聚发展的一大优势。

据介绍，义乌市物流成本从2013年的均价6元/首重开始，以每年0.6~0.8元的速度下降。2019年，市场平均价格1.9元。义乌已成为世界快递价格洼地，具备强有力的市场竞争力与优势。

义乌物流企业集聚，物流领域资源要素配置也在不断创新。据统计，目前义乌有近6000家国内、国际快递及供应链等关联的物流经营单位，为义乌市55万户市场主体提供物流服务，形成了通达全国、连接世界的“铁公机、海网邮、义新欧、义甬舟”综合物流体系。

2019年，义乌实现快递业务量49.9亿件，同比增长71.7%;快递收入1624075.7万元，同比增长37.9%，其中电商快递业务量45.24亿件，同比增长64.15%，业务量仅次于广州，居全国第二。

早在2012年，义乌市已实现“快递下乡”全面覆盖。近年来，结合大力推进“义新欧”“义甬舟”两条国际贸易大通道双向开放，义乌在国内贸易方面继续深化支持邮政和快递企业将业务延伸至农村地区，鼓励乡村站点与电商企业对接，推进农村地区公共取送点建设，搭建城乡仓储物流平台，打造“农产品进城，工业品下乡”的双向商贸流通体系，让农村居民享受城市居民同等的高效便捷网购体验。

整合供应链体系 优化产业集聚

为获得强大的市场竞争力，义乌市着力打造农产品供应链体系。在供应链上游，义乌市加大供应链开发整合力度，深度挖掘开发义乌本地特色农产品资源，深入实施农业“三名”工程，加强品牌创设和营销推广，与义乌市知名品牌、地理标志产品(如西楼红糖、华统火腿、全备蜜枣、丹溪红曲酒、道人峰有机茶、大陈猕猴桃等)的合作，采用原产地直供模式助力本地农业结构升级。组织龙头企业、专业合作社开展“义乌名牌产品”“金华著名商标”的申报认证工作。目前，认证“三品一标”农产品66个，品牌农产品4个。

义乌市构建的“小镇—园区—村”产业发展格局则为供应链中部提供了稳定的平台。目前义乌市共有13个电商镇、38个电商产业园、164个电商专业村，电商空间载体不断增加。

义乌市还充分利用直播电商和社交电商等手段，利用新服务、新方式和新手段促进农产品上行。在“直播带货第一村”北下朱村，目前已经集聚了服装箱包、美妆美饰、网红食品、农产品等品类1000余个品牌，吸引了产品供应、直播培训、内容制作、网红带货等各类直播电商从业人员5万余人，形成了以社群营销、网红直播等销售模式为特色的网货集聚地和直播电商村。

在供应链下游，义乌市则加快完善配套与服务。全面推进5G网络在农村的应用，打造5G网红直播大楼，拓展农产品销售渠道。此外，义乌市鼓励义乌本地金融机构支持农村电商发展，提供“网商贷”“云速贷”等专项信贷支持服务，为农民和农村电商商家提供金融服务与支持。

通过培育电商专业村、电商产业园和电商镇，义乌市以点带面推进农村产业融合，结合义乌产业集群优势，加快形成品牌效应和规模效应。