广告版面的常见构成形式有「版面设计的基本形式」

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来源：微信公众号 PingMianDesigner（平面设计）

平面广告的版面构成是指按照广告创意的要求，对文案、图形和色彩三大视觉要素进行统一编排而产生的最终格局，展现了全部视觉元素在画面上的构成关系，在很大程度上决定了广告创意的实际表现力和吸引力。常见的版面构成形式有如下几种：

将版面分成上下两部分来放置不同的视觉元素，通常是把图形和文字各占一部分（等比或非等比），再通过其他元素产生关联。

将版面分成左右两部分来放置不同的视觉元素，通常是图形和文字各占一端（等比或非等比），再通过其他元素产生关联。以上这两种构成可以处理数量较多的图形组合。

在一个版面中既有上下布局也有左右布局，或者同一个布局中进行重复，产生更多的分割，再通过其他元素产生关联，当版面中视觉元素比较多，需要采用复合型布局以避免信息杂乱堆砌，湮没视觉焦点。

将版面沿斜线分割，一般分成左右或上下两部分来放置不同的视觉元素，图形和文字也呈倾斜分布，再通过其他元素产生关联。运用倾斜布局可以产生视觉上的动感，提高视觉冲击力。

在版面的对角线上放置视觉元素，再通过其他元素产生关联，为突出广告视觉效果，版面上其余部分应尽量简化甚至空白。

版面中沿对称的双对角线放置不同的视觉元素，即可形成稳定平和的X型布局，为避免形式过于死板，四角的视觉元素尽量产生差异或对比，使版面构成具有生动性。

版面中不同的视觉元素作向心型排列，最终使画面中心成为视觉焦点，根据广告创意的需要，在画面中心安排最重要的主题诉求表达。

三角布局并非是三角形的图形元素或三角形的文字排列，而是视觉元素以非水平或垂直的方式进行组合，打破常规的阅读观察习惯，可以产生强烈的不均衡感，突出视觉焦点，活跃版面气氛。

同一个版面中若有多个主题需要表达，设计时可以将它们在画面中按相似风格并列表现，最好能形成文字或图形的关联。

当版面中需要排列比较密集的图形元素时，要避免等量僵化的排列形式，要充分运用图形的面积差别、轮廓差别和颜色差别，在版面布局中体现灵活与顺畅的视觉效果。

此种形式常用于海报广告的版面设计中，图形是海报传达信息的核心元素，占据整个版面，构成全景布局。精练的文字与图形完美配合，提升广告的视觉冲击力和可回味性。

除了以上几种，版面构成还有L型、U型、N型等形式，可以根据广告创意的需要采用。

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