跨境电商五年增长十倍「跨境电商数字化」

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本报记者 | 王晓涛

“2021年，我国跨境电商进出口规模约1.92万亿元，同比增长18.6%。2017年以来的5年间，我国跨境电商的规模增长近10倍！”在8月13日举行的“聊城智造，产业出海”2022山东（聊城）跨境电商峰会上，博士科技副总裁相恒武在解读《2022跨境电商行业发展研究报告》（以下简称《报告》）时透露的这组数据令人振奋。

8月13日，在“聊城智造，产业出海”2022山东（聊城）跨境电商峰会上，智汇谷、阿里云创新中心、创头条、博士科技的代表共同发布《2022跨境电商行业发展研究报告》。创头条/供图

据了解，峰会由聊城高新区投资促进部、聊城跨境电商产业园主办，智汇谷产业基地、阿里云、创头条等协办。而《报告》则是由智汇谷、阿里云创新中心、创头条、博士科技共同发布的。《报告》旨在从我国跨境电商产业概况、产业生态及热门赛道等角度出发，聚焦现阶段行业领域普遍关注的话题，分析跨境电商行业的发展机遇和挑战，助推行业快速发展。

政策利好和数字化共同驱动

近年来，我国跨境电商发展迅猛，市场保持高速增长态势，已成为稳外贸的重要力量，成为外贸转型升级的新动能、创新发展的新渠道和“一带一路”建设的新桥梁。

海关总署的数据显示，2021年，我国跨境电商进出口规模约19237亿元，占进出口总额的4.9%。其中，出口约13918亿元，同比增长28.3%，进口约5319亿元，同比下降0.9%。在亚马逊封店事件的影响下，跨境电商出口仍保持高速增长，充分证明了跨境电商出口的市场活力和增长韧性。

相恒武表示，近几年，在国家战略带动下，政策、数字化技术、全球供需关系等重要因素共同驱动，我国跨境电商持续高速增长。

政策方面，我国陆续出台多项政策措施，引导、规范、助推跨境电商发展。国家“十四五”规划纲要提出，加快发展跨境电商，鼓励建设海外仓，保障外贸产业链供应链畅通运转。《报告》认为，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）加速重构全球化经济格局，跨境电商出口货物主要销往美国、英国、马来西亚、法国、德国、日本、西班牙及俄罗斯等国。境内平台对欧洲出口减少，对RCEP成员国出口增加。进口货物主要来自日本、美国及韩国等。据统计，今年受RCEP生效等政策红利推动，2022年上半年，我国外贸企业进出口享惠货值超过1200亿元。

技术方面，数字技术快速发展，已成为跨境电商行业模式创新、效率变革的重要动力。《报告》显示，大数据、云计算、人工智能、区块链等数字技术全面渗透跨境电商产业各个环节，成为推动行业迭代创新的重要驱动力。

供需方面，在全球疫情影响背景下，跨境电商已经成为最重要的全球化商品交易渠道。我国高效的疫情防控及较快的经济回暖能力，为我国跨境卖家成功出海奠定了良好基础，受疫情影响，“宅经济”成为主流，国外消费者大规模转型为线上化消费，刺激了跨境电商行业的快速发展。

广东跨境电商企业数量全国第一

《报告》分析了我国跨境电商行业的竞争格局，显示在区域竞争中，我国跨境电商呈现出东强西弱的特点，电商平台主要集中在珠三角、长三角及京津地区。企查查数据显示，截至2022年2月，从区域分布来看：广东以9291家跨境电商相关企业排名第一，浙江、山东分别有3836家、3207家，居二、三位，随后依次为安徽、福建、河南等省份。

根据全国电子商务公共服务网发布的《中国电子商务报告2020》，2020年，我国跨境电商零售进出口总额排名前五的省份分别是广东、浙江、河南、福建及湖南，其中广东省的总额远超其他省。

《报告》显示，我国跨境电商企业在竞争中，进口电商龙头优势明显，出口电商中小企业占主流。在进口跨境电商方面，我国进口跨境电商B2C市场呈现出“一超多强”的格局，天猫国际、考拉海购、京东国际、苏宁国际、唯品国际排名前列，市场整体处在上升通道，阿里系在进口2C端的地位稳固，市场格局基本稳定。在出口方面，亚马逊、阿里系、eBay市场份额分别为22%、5%、5%，头部平台市场集中度较低，中小型电商平台及自建站占据主流。

跨境电商综合试验区是我国跨境电子商务先行先试的试验田。截至2022年2月，我国共有132个跨境电商综合试验区，覆盖30个省份，在全国范围形成“陆海内外联动、东西双向互济”的发展格局。从地区分布来看，目前我国跨境电商综合试验区数量排名前五的省份，分别是广东、江苏、浙江、山东及福建/四川，其中广东省高达22个，远超其他省份。

跨境电商服务备受关注

相恒武表示，受新冠肺炎疫情影响，不少行业发展增速放缓，逆势增长的跨境电商已发展成为包含供应链、跨境电商平台，以及跨境物流、跨境支付、广告营销等完善的生态体系。

《报告》显示，随着跨境电商行业快速发展，资本争相涌入。2017年至2022年一季度，我国跨境电商领域共发生262起投资事件，投资总金额654.91亿元。具体来看，2017~2020年，投资案例数呈现持续下滑态势；投资金额则先升后降，在2019年达到近年来高位，2020年受新冠肺炎疫情冲击，投资金额下滑至70.9亿元，不及2019年的1/3。但从2021年开始，跨境电商领域投资不断升温，全年投资案例数77起、投资总金额207亿元，分别较2020年提升133.3%和192.0%。特别是最近两年，服务商成为最受资本青睐的细分领域。2021年至2022年第一季度，在我国跨境电商领域92起投资事件中，有62起为服务商获得投资，占比高达67.4%。“大量资本投资到跨境电商的服务领域，说明大家看好跨境电商未来的发展。”相恒武说。

据了解，跨境电商产业生态的上游为各类供应商、中游是跨境电商平台、下游为终端消费方，随着跨境电商行业分工渐趋细化，支持服务商生态更加丰富。《报告》显示，在云计算、大数据等底层技术的支持下，跨境电商支持服务更加细化和智能化，跨境支付、跨境电商物流、SaaS服务等细分环节助力店铺管理、进销存全流程数字化等，提升全流程运营效率。

中游跨境电商平台B2B方面，从交易额占比来看，B2B是我国跨境电商的主要交易模式，根据网经社数据，2021年，我国B2B跨境贸易额占跨境电商贸易总额的77%，具有成交量大、订单源稳定等特征，是各国间贸易主赛场。而B2C模式增速较快。根据网经社数据，2021年，我国跨境电商B2C交易规模达3.3万亿元，占比为23%，较2013年提升17.8个百分点；2013~2021年，B2C交易规模复合年均增长率达45.4%，远高于B2B模式17.6%的复合年均增长率。从出口贸易来看，B2C出口电商两种最主要的模式是第三方平台和独立站。

《报告》在对跨境电商的热门赛道进行分析后发现，数码3C、家居家具和服装鞋帽位列跨境电商出口热门品类前三，分别有28%、26%和22%的卖家销售相应品类产品。此外，美妆个护、运动户外、小商品和工艺品、手工园艺等品类也是当前跨境电商热点。半数以上卖家销售2个以上类目产品，跨类目选品销售仍然是跨境电商企业的重要增长方式。进口品类主要为美妆及洗护用品、医药保健与母婴产品及生鲜食品等。