腾讯的电商之路「为什么腾讯不做电商」

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打入阿里内部！腾讯天猫旗舰店开业

没有永恒的朋友，只有永恒的利益。

618前夕，腾讯以一种让人意想不到的方式成功打入阿里内部：上线tencent腾讯天猫旗舰店！

这个tencent腾讯天猫旗舰店里只有一款产品——腾讯听听，并打出“新品发售 AI智能音箱”、“开店庆撞上618 送腾讯视频会员6个月”等广告语。

腾讯听听是腾讯于今年4月17日正式发布的人工智能音箱产品，研发前后经历了两年，该音箱最大的亮点是和微信互联，微信群成员可以通过音箱收发微信留言，不用手机也可以在线聊天。

而腾讯听听之所以选择此时在天猫开设旗舰店，一方面，618马上就要到了，此时是冲销量的最好时机，另一方面，也可能是受到“天猫精录”的刺激。

去年双十一前，阿里推出了一款99元的人工智能音箱——天猫精灵，一口气卖出了100万台，成为双十一期间的第一个爆款单品，天猫精灵的热卖也让不少智能音箱厂家心动不已。

但是相比其他的智能音箱，腾讯听听在价格上并不占优势。

同类的产品中，小米AI音箱售价299元，可控制小米电视、扫地机器人、空气净化器等小米及生态链设备。京东叮咚音箱售价399元，能实现语音购物，而腾讯听听的售价为699元，有些小贵小贵的。

京东叮咚音箱

所以，为了拓宽销售渠道，借助天猫平台和618的流量获得更高的销量，tencent腾讯天猫旗舰店开业了！

而且，那腾讯天猫旗舰店上购物也只能用支付宝了。

上线一天后，腾讯天猫旗舰店神秘消失！

但是上线一天后，腾讯天猫旗舰店神秘消失了！

如今，在天猫搜索该店名时已找不到任何信息，只能以“腾讯”为关键字搜索该店铺，但是店内那款唯一的那款腾讯听听也已经下架了。

这个腾讯天猫旗舰店可能是天猫历史上寿命最短的店铺。

而对于腾讯天猫旗舰店的“闪关”，天猫回应称：店铺没有下架，但是可能是店铺太新了所以在天猫搜不到，这个里面有运营商的锅。

对于腾讯旗舰店中商品下架，天猫称：腾讯天猫旗舰店是腾讯的，上下架商品自主选择。

而腾讯天猫旗舰店“闪关”的原因，有可能是：

其一，腾讯听听产品本身还不完善。

因为如果产品相对完善的话，第一个要做的是灰度测试，即先在一个小范围里尝试销售，然后再慢慢放量，直到全新的功能覆盖到所有的系统用户，而腾讯听听连灰度测试这一步都没有做就直接下线了。事实上，在搜索腾讯其他相关店铺及产品，也发现该产品遭遇到了下架的情况。

其二，这本来就是腾讯听听的营销策略。

上线一天后，腾讯天猫旗舰店神秘消失这个话题炒热后，肯定有人猜测背后的种种动机，更有人想去深入了解腾讯听听，这样的活广告，比什么宣传的效果都要好。

其三，此次上线天猫腾讯旗舰店有可能是腾讯听听人工智能音箱的一个区域经销商的个人行为，但是因为和其他渠道商意见有分歧而出现“闪关”。

腾讯的电商梦

其实，这并不是腾讯第一次在天猫开店。

早在2015年，天猫有一家“腾讯官方数码旗舰店”，但开店的主体公司并不是腾讯，而是一家名为上海必图必国际贸易有限公司的电商代运营公司。

这家旗舰店主营3C数码产品，大部分订单以微信官方的数码相框为主，少数订单为腾讯的球形智能机器人玩具和儿童智能手表。但是目前，该旗舰店所有产品均已下架。

这也说明，腾讯对电商领域一直是有觊觎之心的。

电商是腾讯的一个梦想，也是腾讯的一块心病。

腾讯此前尝试过做电商，比如说，腾讯从2004年开始做拍拍网，在时间上没有落后阿里巴巴多少，还有易迅和QQ商城，可谓是屡战屡败、屡败屡战。后来，腾讯认识到做电商也不必亲历亲为，转身投资了京东、唯品会、美丽说等等，比如说，为京东在微信页面提供入口等。

而且，对腾讯而言，在天猫开设旗舰店是一种务实的行为，也从另一个方面说明腾讯彻底赞同阿里电商地位了。

其实，不光是腾讯，亚马逊、苏宁、网易、百度、当当、1号店、国美、凡客、乐峰、天天网等天猫的“敌人”也都在天猫开了旗舰店，而且这些旗舰店自开设以来都没有出现过“闪闭”的。

天猫的魅力，果然是无人能挡啊！