一纸禁令 电子烟行业\\「一纸禁令 电子烟行业“断网”电子烟线上销售为何非禁不可 」

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国家出手，电子烟行业“断网”！

电子烟行业，迎来强监管！

两部门联合发文，严令禁止电商平台销售电子烟。19年11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《通告》。

①敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；

②敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架；

③敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

简言之，就是电商和网络平台，一律不准再销售电子烟了。

去年11月，电子烟线上销售禁令生效。

当时，正值罗永浩二次创业，热热闹地创办了“小野电子烟”，还轰轰烈烈请了罗冠希代言，准备在双11大干一场。结果一个电子烟禁售令直接终结了老罗的事业，他也因此得了“行业冥灯”的称号。

此后，从风口到黑洞，电子烟行业前景急转直下。

要知道，当时的电子烟可是风口中的风口，要不然老罗也看不上。可一纸禁令，对行业的影响颇大。虽然只是禁止线上渠道，但当时的电子烟市场，大部分都是通过线上渠道销售。前瞻产业研究院数据显示，线上渠道占了中国电子烟销售八成以上。

时隔一年，现阶段电商平台销售电子烟的情况，并没有完全禁止。

国家明令禁止，平台方自然不敢卖，但免不了有些商家偷偷卖。

有记者调查发现，有网店打着卖“电子烟充电仓”的名号，吸引目标客户，表示可以加微信购买电子烟。如此一来，交易本身并不是在电商平台进行的，自然也就避免了监管。但本质上，商家依旧违反了法律法规。

那么，电子烟线上销售，为何要禁呢？

电子烟线上销售，为何非禁不可？

眼见它起高楼，眼见它楼塌了。

曾经的电子烟，顶着“戒烟神器”、“安全无害”的名号，可谓出尽风头，似乎就要颠覆整个烟草界，满足全世界烟民吸烟需求的同时，还保证大家的健康。

如果按照这个路子发展，国家根本没理由禁止烟草，毕竟对整个社会有利。

可是为什么自称“无害”的电子烟，会迎来一纸线上禁令呢？主要原因如下：

其一，线上平台销售更利于营销和促销活动，继而有助于电子烟的流行，误导大众。此前，电子烟虚假宣传现象严重，其无害健康程度被高估了。

大家要明白，电子烟并非完全无害，只是在某些方面危害更小。世卫组织《2019年全球烟草流行报告》指出，电子烟不仅有尼古丁，还有其他一些有害物质，对健康的长期影响尚不明确，没有充足证据表明电子烟有助于戒烟。这也就意味着，传统香烟相比，电子烟并没有本质区别，成瘾，不健康电子烟占齐了。

其二，允许电子烟线上销售和营销，会降低未成年人买烟的渠道，以及影响未成年人对烟草的认知。

电子烟是烟，不是电子产品。然而。一些品牌把电子烟包装成很酷很时尚的科技产品，从文案、到外观设计、再到营销推广，仿佛都在告诉年轻人，抽的不是烟，而是一种时髦。就像罗永浩此前请陈冠希代言一样，本质也是为了搞一场声势浩大的推广，让更多的人喜欢抽电子烟。还有一些品牌会赞助live house和音乐节，很明显，这些营销活动的目标人群是年轻人。

其三，允许电子烟行业线上销售，会涌进更多的品牌和企业，但事实是电子烟行业的相关标准和规定并不健全，行业乱象丛生。

此前，有调查发现，品牌做电子烟的标准和门槛非常低，大多都是深圳的代工厂完成的。本质上，电子烟也并不是什么特别高科技的产品。跟传统香烟相比，制作标准并不成熟，其添加剂或者调味剂高达上万种，而对人体的健康影响并没有研究到位，代工厂模式下，品牌扎推贴牌售卖，一些劣质电子烟、山寨电子烟流入市场。这些产品不仅添加剂超标，还可能引起爆炸事件。

综合以上三点，电子烟线上禁售是对广大消费者的保护，尤其是对未吸烟人群的保护。从社会层面看，电子烟禁止线上销售绝对利大于弊。但与此同时，电子烟行业的确受到了极大影响。

不过，电子烟行业并非消亡！

线上禁售一年，电子烟行业活得怎么样了？

“断网”一年，电子烟行业大变样，有人不复存在，有人起死回生。

天眼查数据显示，截至2020年11月，以工商登记为准，我国共有超过2200家电子烟相关企业已经注销或吊销。

电子烟行业不景气，然而电子烟行业并不乏创富故事。

今年7月，思摩尔在香港成功敲钟，被誉为 “中国电子烟第一股”。上市之后，股价大涨，估值达千亿。同时，胡润研究院发布的《2020胡润百富榜》中，思摩尔陈志平以640亿元排名第59，成为“电子烟首富”。

不过，思摩尔本身不是做电子烟品牌的，它掌握的是做电子烟的技术，是全球最大的电子雾化设备制造商，市场份额高达16.5%。

思摩尔顺利上市，股价上涨，这都说明电子烟行业并没有走到头。相反，那些幸存的电子烟企业，正在悄悄发展壮大。

此外，线下禁售，线下开店的生意却开始火热。其中，电子烟行业老大悦刻专卖店数量超过4000家，YOOZ店面现在已经超过了1000家，铂德入驻的便利店、专卖店等加起来总数达十万零七千家。

为什么这些企业反而越活越火呢？

首先，电子烟不再有无休无止的推广促销活动，节省了营销费用。之前，渠道佣金费占了很大比例，现在是实打实卖产品，为自己赚钱。更何况，电子烟行业利润普遍在30%以上，属于高利润行业。

再者，电子烟线下渠道布局依旧处于初始阶段，再加上品牌自身积极求变，疯狂开店，补贴线下门店，拓展门店布局。比如：铂德在去年底启动“千城万店计划”，品牌支持下，直营店和加盟店越来越多，对品牌本身也起到了很好的宣传作用。

最后，电子烟行业整体回归理性。监管和线上禁售之后，淘汰了弱者，留下的品牌无疑更有生命力。此时，这些品牌不再需要打无休无止的价格战，反而能静下心来，打磨产品，琢磨品牌定位。

如此以来，监管过后，电子烟行业的诸多乱象，如虚假宣传、目标人群定位于年轻人、假冒伪劣等现象，反而能得到很好的清洗作用，电子烟品牌也会更加谨慎，加强自我监督。

总体来看，电子烟行业并不会消亡，只是行业门槛提高了，模式变重了。

有数据显示，全球卷烟市场下滑速度约2%，而全球新型烟草市场规模以27.9%的复合年增长率。弗若斯特沙利文预计，2023年，全球新型烟草市场规模将达1734 亿美元，年复合增速为39%。

面对这样一个千亿级的市场，必然会有更多企业能沉下心来，真正从政策角度出发，做出更有利于烟民的产品，担起社会责任，而不仅仅是追逐商业利益。如此以来，电子烟的春天，不会远！

作者：犀哥