电商数据产品「要素驱动和创新驱动」
今天给大家普及一下电商数据产品「要素驱动和创新驱动」相关知识，最近很多在问电商数据产品「要素驱动和创新驱动」，希望能帮助到您。
数字生产力的不断进步促使互联网平台经济也在不断创新，在国家数字经济战略布局中，电商平台的创新变得非常重要。电商平台通过供需数据在网络空间低成本地流动，加速了商品流通、降低了供需匹配的成本。现有的电商平台大多是在互联网经济发展初期建立的，这种模式的基础往往是数字空间中的大卖场，只解决了信息流通规模效率的问题，可以把它看作是工业时代生产型规模经济的延展。这种电商平台的经营理念是以流量为核心的，追求的也往往是赢者通吃，希望通过横向扩张来不断扩大平台流量，同时也会在纵向形成数据 算法的客户激活新方式，这时候的电商平台扮演了“中介 平台 生态”三合一的角色，也形成了“平台 数据 算法”的竞争优势。可以看到，在电商平台原有模式中，消费者是平台分析、服务的对象，而不是平台的一部分，平台上大量的创新都是针对如何获取更多消费者流量进行的，这使得平台上大量的交易出现了“零和”的结果，甚至产生了负面影响。导致电商平台出现社会经济问题的因素有很多，但归根结底还是原有商业模式出现了问题，经营者在资本裹挟和监管缺失情况下，必然会利用自身的技术优势，追求自身价值的最大化。
◆新电商平台的基本特征
中国的数字化发展战略追求的是更加公平、高效、高质的发展，对不符合新发展理念的商业模式，要进行创新和变革。从互联网经济的发展来看，传统产业与数字技术的深度融合所形成的是网络规模经济，也就是说在任何一个产业生态网络中通过数字技术接入的每一个对等节点，都会带来网络价值的不断增值。这种网络增值是以实体经济为基础、面向实体和数字两个空间建立的，它并不是“零和”游戏，而是增加了传统商品的数字内涵，并通过增加产品数字价值，给社会带来更为巨大的财富。所谓新电商平台，就是要构建流通这种增加了数字内涵的商品所需要的基础设施，同时通过公平可靠的信用体系满足社会数字消费需求。中国发展新电商，最大的优势是我们有着基于实体经济的海量数据和丰富应用场景，新电商应该面向这些应用场景不断创造商品流通领域的新产业、新业态、新模式，助力中国数字经济的发展。
新电商面向的已经不再局限于消费互联网，而是要同时面向产业互联网进行布局。不同于以往的以流量为核心的消费互联网，产业互联网必须以信用为核心，也就是说，数字信用体系的完善是新电商平台的一大特征。中国在建设全国统一大市场的过程中，数据正在成为这个统一市场中最为活跃的要素，所以新电商平台也必须是数据要素高效流通的平台，这是新电商平台的第二大特征。新电商平台是数字生产力和数字生产关系匹配的结果，其最终目的还是要实现人到人的商业平等性，所以构建新型生产关系是新电商平台的第三大特征。新电商面向实体和数字两个空间，并将会成为实体和数字两个空间连接的一个重要桥梁，从而有力推动中国的数字产业化和产业数字化进程。
◆新电商平台的数字信用体系构建
传统电商平台在中国经过了20多年的发展，已经形成了一定的信用体系。但如前所述，这些信用体系因为技术、监管、配套不完善等因素的影响，一方面没有很好地与不断变革的社会统一数字信用体系融合，另一方面也往往只是针对自身平台的特定场景建立的，有一定局限性。如果商业模式本身是以流量为核心的，那么它的信用体系往往也是服务于流量最大化，而不是利用信用体系开发数据要素、壮大实体经济。因此，产业互联网要构建的信用体系，不同于现存的消费互联网信用体系，它立足于实体经济，面向产业生态的数字化转型，基于区块链等可信计算技术，为产业互联网生态内的企业和个人提供一个全程可信的交易环境，从而最大程度消除市场上信息不对称所带来的问题，让整个产业生态的价值最大化。
建设新电商平台的数字信用体系，既要有全国统一的规划，也必须要根据每个产业互联网生态的特点个性化开发。比如，中国的第一产业数字信用体系的构建，恐怕是全球都未曾做过的，不仅对中国的乡村振兴战略有重大意义，同时也会从根本上解决农业发展动力不足、食品安全难以保障等长期存在的问题。第二、三产业的数字信用体系也要依据不同产业、不同地域特点，进行系统化设计，与这些产业的数字化转型相辅相成，打造百花齐放的产业互联网繁荣新景象。
◆新电商平台是面向数据要素的开发和高效流通而建立的平台
2020年4月中共中央国务院印发了《关于构建更加完善的要素市场化配置体制机制的意见》，文件把数据要素作为国民经济发展的一个基本要素。数据的要素化，为电商平台注入了新的活力，创造了新的发展机遇。
首先，新电商平台必须有利于平台参与方对数据要素的开发。新电商平台不只是商品交易的平台，而是数据要素开发的平台。平台方要能够为各参与方开发数据要素提供相应的方式方法，就必须解决平台上数据的确权、定价、交易等问题，建立合理的平台数据要素开发规则。
其次，新电商平台必须能够促进数据要素的高效流通。新电商平台必须同时是一个数据交易平台，平台上各种数据能够利用各种数字技术进行资产封装，并可以进行灵活多样的公平交易。比如，农产品在新电商平台上交易的不只是产品本身，还包括了农产品生产和流通所产生的大量事关食品安全和质量的数据。其他产业大量的类似数据产品将会是新电商平台交易的重要内容。
最后，新电商平台必须是数据治理的重要渠道。新电商平台在底层治理架构上，将会走向满足全国统一大市场的需要，在场景开发上将会百花齐放。新电商平台上的大量数据资产该如何治理，是政府、企业、个人都正在面临的新问题，因此必须要通过技术保障、立法规范、市场调节三个层面来完善平台的数据治理能力。
◆新电商平台必须要建立数字化的生产关系
新电商平台建设需要把握两个抓手：一个是数字生产力，一个是数字化生产关系。数字生产力我们讨论得比较多，传统科技企业包括电商企业已经做过很多探索和尝试。但是，先进生产力的发展必须要有先进生产关系与之匹配，如果我们依然采用传统生产关系，就会束缚生产力的发展，所以新电商平台必须要在生产关系的变革上进行尝试和探索，创建不同的生产资料所有制模式、改变人们在生产中的地位和交换关系、创新产品的分配方式。
新电商平台所对应的数字化生产关系内涵极其丰富，从总体上来看，这类生产关系一般具备三个特征：数据透明、全员可信、身份对等。第一、数据透明。大数据时代，社会各界一方面拥有了海量数据，另一方面却难于建立产业生态内的信息透明，从而极大影响社会的公平性。公平性的缺失，才导致了“劣币驱逐良币”的现象，从而进一步导致了落后产能的大量存在。所以新电商平台所带来的生产关系变革必须要利用各种技术和治理手段，增加平台上的数据透明性，从而奠定新生产关系公平性的基础。第二、全员可信。全员可信的信用体系是建立新型生产关系的另一个基础。新电商平台的信用体系建设，就是这一特征的集中体现。第三、身份对等。不同于工业时代的层级化、职能化生产关系，数字化生产关系中的每一个成员都是对等的。数字技术促进了个体在网络空间的身份对等性，从而让人类社会走向了基于透明和可信的充分释放个体创造性（智慧人口红利）的公平社会。新电商平台需要利用这个特征，努力释放每个个体、每个企业的创造潜力，从而让新电商平台成为开发智慧人口红利的工具。
总之，新电商平台是瞄准产业互联网生态、以信用为核心而建立的、面向实体和数字两个空间的商业流通平台。基于新电商平台，无论是平台运营企业还是平台参与企业，都需要重新思考生产端、流通端、消费端所发生的变化，重新打造以信用为核心的产业链和产业生态。所以新电商平台对中国数字经济的发展极为重要，是全国统一大市场的重要组成，在这一充满希望的领域中，也必将会涌现一大批平台运营企业，让中国新电商平台成为世界产业链变革的引领者。
（作者为清华大学经济管理学院教授、清华大学互联网产业研究院院长）
