海澜之家年营收「海澜之家业绩」

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10月28日晚间，海澜之家(600398)发布三季度财报，今年1-9月，公司实现营业收入136.75亿元，实现归母净利润17.49亿元。其中第三季度营业收入41.59亿元，同比增长3.43%，净利润4.74亿元，同比增长19.19%。在国内局部地区疫情反复、服饰企业普遍承压的背景下，海澜之家业绩展现出极强的抗风险能力。

根据欧睿国际数据，海澜之家在中国男装市场的占有率，连续八年排名第一。除了主品牌海澜之家外，公司旗下还有圣凯诺、海澜优选、OVV、黑鲸、男生女生、英氏、HEAD等品牌，覆盖男装、女装、童装、职业装、家居服、家居生活等细分领域。报告期内，海澜之家系列实现主营业务收入103.50亿元，圣凯诺品牌实现营收12.98亿元，其他品牌共计实现营收14.09亿元，同比增长9.21%。

近年来，面对疫情后部分商圈转移、消费场景变迁等情况，公司针对不同商圈采取差异化的拓展政策。截至9月末，公司线下的门店覆盖全国80%以上的县、市，并进一步拓展到东南亚海外市场。报告期末，公司旗下连锁品牌的门店总数达到7841家，其中直营门店1390家，加盟及联营店6451家。海澜之家系列品牌，通过优化街边店的布局，扩大购物中心直营门店的占比，期末直营门店897家，占海澜之家系列品牌门店总数的比例为15.52%。

在线上营销方面，海澜之家旗下品牌主要布局淘宝（天猫）、京东、唯品会、抖音等平台，同时加速推进在拼多多、快手、微信视频号、小红书、微博小店等渠道的营销活动。报告期内，公司线上主营业务收入21.37亿元，同比增长9.59%，线上渠道主营业务收入占比提升至16.37%。

同时值得关注的是，海澜之家还将科技视作品牌长远发展的关键之一，正在筹备“海澜致 ”个性化定制平台建设项目和创研中心项目建设。报告期内，公司研发费用首次在三季度突破亿元，同比增长93.75%。

中泰证券分析师王雨丝表示，公司通过提升产品功能性、携手热门IP、调整产品结构等方式持续提升产品力。同时布局全渠道营销、供应链提效、库存结构改善、渠道优化，为长期稳定发展打下坚实基础。此外新品牌表现强劲，为公司业绩增长贡献新动力。长期看，公司通过发挥平台作用，推进信息化、多品类布局，持续优化渠道结构、提高供应链效率，为公司长期发展铸就强大竞争壁垒。