关于广告的职业「广告行业」
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广告行业是一个很宽泛的行业领域。广告是付费的大众传播的形式,是营销的重要环节。
广告圈按照营销形式不同有如下分类:
注:
广告是导向销售的手段,通过媒体传播,向公众传递企业/商品信息,促进销售; 互动营销是一种新的理念,代表整合传播的开始,主要是指基于互联网的营销。 在整个营销过程中更加以消费者为导向,不断从客户方面获取信息和传达信息, 让客户参与到营销过程中来,比如在微博上你看到一条有意思的广告,做评论/ 转发,这就实现了营销的互动;
口碑营销是通过传递商品的美誉度来促进销售的一种方式,互联网时代为口碑 营销提供了便利条件,比方说李开复说自己看了哪本书感觉很有收获,然后这本 书可能就会大卖;
媒介代理是媒体的代理商,广告行业上市的企业大部分都是媒介代理公司。 广告、互动营销、口碑营销、媒介代理都属于营销范畴,设计更多的会配合辅助 于这些类型的公司。
一、行业特点1. 广告行业目前处于朝阳期,变化特别快;
2. 传统的电视广播报纸杂志广告呈下降趋势,而互联网,互动方式的广告发展趋 势越来越好;
3. 广告的性质越来越模糊,有了更多的表现形式。在互联网媒体环境下,公关的 作用越来越大。
4. 未来广告行业可能会向:整合传播、品牌创意、创意产品设计等方向发展。
二、企业信息1. 企业特点:
(1)本土企业:
I. 更适合国内环境,拥有良好的媒体关系、政府关系;
II. 性价比比较高;
III.一般规模小的广告公司靠 1-2 个大客户活着,一旦大客户倒了,企业也会面临危机;
IV. 本土公司因为经验、业务能力、理论无法与国际公司抗衡,没有形成大的公司
V. 本土中小公司很多,但起来的快、死的也快。
(2)国际企业:
I. 主要靠品牌知名度;
II. 人工成本高,按小时收费,专业度强,整合传播方案;
III.专业服务能力更强,能给客户公司建议和咨询;
IV. 有国际资源;
V. 很多跨国广告公司也越来越注重本土业务
三、 企业的核心组织架构注:
(1) 核心组织架构图中不涵盖职能部门(如:人力资源部、财务部等);
(2) 策略部在很多公司都不单独设立,而是由客户部的人员兼顾。
四、主要职位创意部文案、美术,客户部客服
创意部文案是负责广告文字表现的,广告生产流程中一切和文字有关的东西几乎都要经过 文案。美术是负责广告画面表现的部分,ᨀ案时需要将所有网站的每个页面都做出来,工 作量是相当大的。
以下是广告公司核心岗位的通用要求:
1. 入门要求,以下情况可供参考:
(1) 广告涉及的知识门类比较杂,所以从事广告行业的人专业组成也比较杂,专业 限制比较少;
(2) 有趣,对生活有很多细致的观察和思考;
(3) 文案要求笔头功夫好;
(4) 能力吃苦,加班是家常便饭,所以身体素质要好;
(5) 心态好,有耐心,广告公司的薪资在一定程度上差别很大,另外,客户总会有 很多“变态”要求需要满足,好的心态能帮你拥有更好的工作状态;
(6) 团队合作精神,面对项目要求时,需要文案、美术、客服的相互配合,才有可 能更好的完成任务;
(7) 对市场、传播和创意有基本知识了解,可以参加业内培训或者上相关网站阅读 书籍;
(8) 想进入 4A 广告公司的话,英语是硬通货;
(9) 广告行业是比较开放的,看着顺眼,名字好听都有可能入选,一切皆有可能。
2. 进入途径:
(1) 应届生可走校招,4A 公司更倾向于要名校毕业的学生;
(2) 有工作经验的人,主要看作品和经验,如有获奖经历通过社会招聘也很容易进 入;
(3) 大公司目前都倾向于通过内部推荐招聘员工;
(4) 工作到一定职级(资深以上)猎头推荐的机会会很多。
3. 日常工作:
(1) 初级文案或者文案助理需要做一些枯燥的工作,如文字和数据的校对,文字的 编辑和排版还有一些日常的文字整理工作,在一些公司也会需要想创意写文案;
(2) 文案的重要工作是:想创意,写广告语。在创意ᨀ案阶段,需要写若干个概念 性的标题让客户备选,写创意阐述 ppt;在项目执行阶段,需要根据 AE(客服) 做出的客户简报撰写文案;
(3) 美术的主要工作也是想创意,不过是图画性的创意,在ᨀ案阶段美术要找素材、 比对各种美术风格、动手做字体、画示意草图、指导插图师画故事脚本等;
(4) 不断地与 AE 沟通,了解客户需求和反馈;
(5) 不断开会做头脑激荡,创意风暴, 直至最终定稿。
4. 典型的一天:
(1) 10:00--11:30 客户部结案,做简报召集开会
(2) 11:30—13:00 写文案(3) 14:00—18:00 写文案
(4) 18:00—19:00 开会,头脑风暴,修改文案
(5) 20:00-22:00 提案,头脑风暴,修改文案
5. 胜任并且发展得好的条件:
(1) 晋升与对公司的贡献直接挂钩,如果经常可以为公司拿到一些有分量的奖项, 那升职的机会就会很多;
(2) 良好的服务精神,有很强的专业服务能力,广告行业是服务行业,辛苦行业, 所以服务心态非常重要;
(3) 真心热爱广告,踏踏实实做事儿,多看,多写,多观察生活,训练独特的思维 方式和感觉,多想创意方面的事情;
(4) 保持学习态度,不断要学自己专业内的知识,还需要学习客户行业的知识,既 要跟客户有共同语言又要保持自己独立的角度;
(5) 创造性思维,主动性。媒体环境在变,所以需要有持续的创造性,要学会主动 学习,研究客户,主动可以让客户对你形成依赖;
(6) 在 4A 一部分晋升机会是通过跳槽得来的,外来和尚好念经。
6. 工作优势:
(1) 广告行业工作可以锻炼人的洞察力,思维能力,拓宽人的视野,ᨀ升个人素质, 广告行业对人的锻炼是比较全面的;
(2) 可以链接到各个行业的资源,很容易能介入别人的营销核心和成功机密,可以 为创业打下基础;
(3) 有创造力,看到自己创作出来的作品会很有成就感;
(4) 是不错的跳板行业,60-70%人基本都会转行,超过 35 岁的人如果没有在一定 职级的话,一般都转行了;
(5) 美术有空的时候可以接些私活,赚外快;
(6) 发展几年后,薪水还是很可观的。
7. 工作挑战:
(1) 广告公司虽然以创意为主,但在中国大部分都是以客户要求为准,所以部分工 作会不尽如人意;
(2) 由于工作强度大,工作完成的时效性要求很高,所以会牺牲大量的个人时间;
(3) 文案工作并非想象中的只靠创造力即可,更是一个体力工作。
客服(AE)属于两头“受气”的角色,一方面需要了解、满足客户需求,另一方面需要跟进创意部 的人完成创意,要经常陪创意部的人加班,创意完成时需要把创意卖出去。
1.日常工作
(1) 对外:与客户进行谈判、联络、ᨀ案、收款等;
(2) 对内:制定策略、协调资源、分派工作、监督进程等。
2.胜任并且发展得好的条件:
(1)很强的倾听能力、沟通能力,跟同事、客户、媒体沟通;
(2)很强的协调能力,需要协调各方需求;
(3)做“搜索引擎”,客户告诉你需求,你可以智能的帮助客户,给到客户想要的东西;
(4)有极强的责任心,严谨,处理问题有条理,灵活应变,能将各项资源统筹利用好;
(5)服务意识强;
(6)有客户资源的肯定会在这个岗位上发展的更好。
3.工作优势:
能力提升迅速,公司 CEO 许多都是客户部的晋升上去的。
特色福利:
1. 外企广告公司上班一般不打卡,不考勤,工作时间相对自由,弹性大;本土广告公司一 般会要求打卡,考勤;
2. 每年会有集体出游;
3. 年假的天数随着职级的增高而增多;
4. 一些公司没有看病底限,只要看病就报销;