兰蔻品牌大使「兰蔻品牌大使和代言人区别」
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导读：年轻、优雅两不误，又一位好莱坞“战将”加入兰蔻代言大家族。
近日，兰蔻在其官方INS上宣布，好莱坞明星Amanda Seyfried（阿曼达·塞弗里德）成品牌最新的全球代言人。兰蔻方面表示:“她的才华、自然美和对生活的热情，使她成为兰蔻品牌大使的完美人选，她独一无二，肩负着为世界带来更多快乐的使命。”
阿曼达·塞弗里德是现如今好莱坞新生代里绝对的演技派代表之一，也被中国影迷誉为“好莱坞四小花旦”，因出演《妈妈咪啊》(Mamma Mia)和《悲惨世界》(Les Miserables)而备受关注。现年34岁的阿曼达不仅在演艺事业方面有着不俗的成绩，和其他好莱坞尤物一样金发碧眼的她，此前还曾担任资生堂集团旗下高端美妆品牌CPB的代言人多年，出镜了纪梵希“不可抗拒的”香水的广告，同时她还是《ELLE》等时尚杂志的封面常客。
据悉，阿曼达将并于2020年初开始出演兰蔻品牌的系列广告。在此之前，著名演员Julia Roberts、Kate Winslet、Penelope Cruz、Isabella Rossellini以及今年2月加入兰蔻全球代言人队伍的Zendaya Coleman都是品牌的全球形象大使。
在兰蔻不断多元化“形象”的同时，“年轻”和“优雅”也成为兰蔻近些年一致打造的品牌标签。近期，兰蔻还在中国市场启用了吴亦凡为兰蔻品牌首位亚太区代言人，打响了全面拿下95后市场之战。而吴亦凡也出镜了最近上线的兰蔻双十一广告。在中国市场，兰蔻合作了周冬雨、王俊凯、吴亦凡等一批90后明星，但同时也合作了刘涛、袁泉、俞飞鸿等相对来说展示出了“优雅女性形象”的实力明星。
而在国际市场，2018年年初，兰蔻邀请了一位66岁的优雅模特为品牌拍摄代言广告，各国媒体都开炸了锅，“这到底是何方奇女子，简直创造了代言超模界的奇迹”。
她叫做伊莎贝拉·罗塞里尼（ Isabella Rossellini），曾是兰蔻历史上第一位、也是影响力最大的代言人，在连续代言了14年后，因年老与品牌解决代言。但出乎所有人意料的是，在66岁的时候，她又被兰蔻重新邀请回来代言。这也体现了兰蔻品牌欣赏各个阶段女性美的价值观。
从目前来看，大多国际品牌的全球代言人多青睐国际现任超模及一线女星，且以西方面孔为主，随着中国市场的重要性上升，也有品牌也会选用东方面孔。而除了“代言人”外，品牌还会以各种花式头衔合作不同明星。比如，大使会针对地区或产品的不同，选用当地市场一线或者当红明星担任；挚友和活动大使这种相对短期的合作，则比较青睐有人气的年轻偶像或网红；与此同时，缪斯、品牌挚友、体验官等title也层出不穷。不同的品牌推广title负责的营销内容也不一样，但归根结底都是为了扩大品牌影响力。
