义乌商贸城文创产品「义乌四季酒店」

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正逢开学季，大家对一支笔的认识有多少？你桌上的笔长什么样？很多人印象中的书写笔似乎只有一个样子。

创意笔精彩不断

连体推“心”才能分开的“友情笔”、卡通闪荧手账笔、果冻渐变色的遇见夏天“季节笔”、语数英政史地分门别类的“科目笔”、网络爆款语的“网红笔”……在义乌市乐炫文具有限公司的展示厅，各种集聚玩具功能、观赏功能、应用功能为一体的创意笔让人惊喜不断。

更让人眼前一亮的，是多款有着浓浓中国风的文艺小清新创意笔，他们把中国传统文化，比如四书五经、鲁班锁、三十六计、经典诗词等融入笔帽、笔身的设计中，把笔从书写文字的工作变成了传播文化的载体。

而随着垃圾分类在全国的逐步推开，乐炫文具的“垃圾分类笔”最近正成为客商的热门订单。在这款一套四支的“垃圾分类笔”上，就分别对应了可回收物、有害垃圾、其他垃圾、厨余垃圾四支笔。“像类似四书五经系列、垃圾分类系列的文创笔，正受到越来越多消费者的认可。”公司总经理宗剑说，“我们在开发设计的时候也希望让文具发挥‘文以载道’的作用，更多地承载和传播与社会主义核心价值观相一致的优秀传统文化、新时代新风尚理念。”

文创激活传统产业

文体用品行业一直以来就是义乌市场的重要组成，随着传统制笔产业的逐步饱和，仅仅追求书写长度、舒适度、耐用性等基本功能的笔制品已经成为过去。随着消费升级和迭代，现在的消费者，尤其是95后、00后的消费心态更多转向追求个性化、差异化，更多了对“美”需求。

“跟随市场而变，文创大大激发了企业活力。”宗剑表示，公司做产品的思路一直跟随者时代而改变。“文创文具我们才做了一两年时间，带来很大的变化。”产品销量是最直观的体现：如今客户越来越多地选择融入文创元素的笔，从出货量看，文创笔已经占到50%以上，今年以来还在不断增长。据了解，该公司目前文创类文具产品以内销为主，沿海地区、国内一二线城市，如浙江、广东、上海、重庆等地需求旺盛。

产品经理骆天然告诉记者，企业研发部门就有十几个人，占到公司工作人员的近10%，每年仅产品设计研发投入就超过200万元。现在，他们每个月都能出30—50款新产品来迭代更新。