互动广告如何有效设计落地页「广告落地页」

今天给大家普及一下互动广告如何有效设计落地页「广告落地页」相关知识，最近很多在问互动广告如何有效设计落地页「广告落地页」，希望能帮助到您。

春暖花开，进入Q2，相信很多电商客户现在已经默默为618大促做准备了，但是每年玩来玩去，无非就是增加基建、提价、促销活动这种方式，不仅容易造成用户疲劳，而且对提升转化也作用不大。

但其实很多时候我们往往忽略了后端落地页的转化，如果我们能把每个点击广告进落地页的用户都尽量留住，那CVR大概率就会蹭蹭涨！

所以，落地页就显得非常重要，腾讯的互动广告就很好的解决了这一痛点。

互动广告其实就是广告与用户交互，兼顾广告效果与用户体验，让用户在观看的过程中获得切实收益，不仅可以助力我们巧妙的使用落地页成为大促赢家，也能抓住用户注意力，提升CVR！

1、核心卖点前置，加速用户成单

一般来说传统的营销链路是这样子的：【广告展示产品——转化行为——体验产品】，这种形式就会导致，无论你广告素材怎样表现产品优势，用户都是隔着一层怀疑态度就转化的，他们并不能真正的感受到产品的好，就会造成体验差、CVR低。

而使用互动广告后的营销链路会变成这个样子：【广告（虚拟）体验产品——转化行为——（真实）体验产品】，借助互动广告与用户强交互的特点，可以让产品的核心卖点前置，让用户在购买之前就能有所体验，从而加速购买行为。

我们拿电商行业售卖化妆品口红为例，客户的广告一般会向用户传达该口红的色号以及搭配。你的广告文案可能是：“夏天必买口红，气质显白”，但是这种广告只是在单纯的描述口红效果，并不能让用户真实体验到使用后的效果。我们试试把使用口红后的效果前置。

通过把落地页做成用户可以自行根据发型、肤色、服饰搭配试色的形式，通过模拟试用产品，直观地看见效果，从而激发用户购买转化的欲望，增强用户参与感，创造用户需求。

2、从“人找货”到“货找人”，创造用户需求

以前，广告是迎合用户的需求。而现在的广告，可以创造用户需求。

比如，用户在腾讯视频中浏览视频，本来是一个娱乐化的消遣，没有明确的目标需求，在这个时候可能看到一个育儿产品还不错，就会产生下单的冲动。

这种“情理之中又意料之外”的需求，变得越来越多，我们怎样去把这种需求把握住，是接下来面临的主要方向。

互动广告可以很好的把这种“货找人”的需求承接好，通过游戏化，增强趣味性，吸引用户参与，从而不经意间创造用户需求，完成用户转化。

如：同样是口红的广告，一个是单纯的罗列产品落地页，一个是与素材高度匹配的互动落地页，自然是后者的CVR更高。

3、如何有效设计落地页

互动广告有着沟通性、交互性、趣味性等优势，目前很多头部电商客户都已经引入使用了，也取得了较好的数据效果。

另外互动广告是不需要另外开发的，是全流量支持的，客户可以在已提供模板在互动落地页制作工具内，只需上传图片、视频等，即可自动生成互动落地页。具体入口如下（腾讯广告投放管理平台——点击上方工具栏，进入“互动推广页”）

同时大家在制作落地页时，需要注意落地页要保持冲击性、新奇性、参与性、简洁性、多样化等特点，具体可以分为以下几点：

1、设置悬念，引导好奇心

可以使用剧情或者内容为导向，给用户留下空间，想要知道下面发生的剧情，提高用户的吸引力。

2、清晰简洁

在落地页中尽量做到体验环节精简，不要让用户有过多的手动筛选次数，不需要用户过多的思考就知道后续应该怎么玩。使用户用最少的点击次数直达最后的引导页。通过数据分析来看链路越短，CVR和成本的表现是越正向的。

3、加强获得感

在试玩期间，随着体验的进行，奖励的数量也需要不断增加，促使用户不断完成更多挑战，获得更多利益。只有不断加强用户的获得感，才能满足用户心里，最终促成转化。

4、案例分享

在客户尝试互动广告过程中，很多客户的广告效果是有了非常大的提升的，CTR和CVR提升了50%以上。在部分优秀投放广告中，提升效果达到了100%以上。除此之外，用户留存率也有40%左右的提升，这对我们在投放过程中的拿量能力是非常有帮助的。

以下是某电商客户的例子：

互动广告逐步增长，CVR翻倍，消费增长2倍 ，开始是单代理使用，待效果正向后覆盖所有代理

转盘类模板、小游戏模板、摇钱树模板等搭配测试，找出效果最优素材 互动模板。

根据不同效果设置分层出价，针对性提升消费。

电商互动广告之所以能够有这么高灵活性和这么好的效果，是因为电商行业本身并没有玩法上的限制，只要客户精准找到契合点与用户互动，就能好的完成创意延伸，提升参与感与品牌知名度，有效提升CVR，增加广告拿量能力。

如：美妆类产品可以通过“试妆”作为互动结合点

家电类产品可以通过“试用”、“3D虚拟”等作为互动结合点

家居类产品可以通过日常大众喜爱的小游戏作为互动结合点

所以，互动广告作为助力电商品牌宣传推广的利器，能够帮助我们跳脱出原有的营销思维，用创意和互动抓住目标用户的注意，并进行成功的转化，希望大家都能多多尝试，提升账户的爆量几率。