简述农业电商的特点及发展优势「特色农产品电商营销的特点」

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近几年，随着互联网的发展，各行各业的发展更是突飞猛进，滴滴、美团等平台也抓住市场和机遇异军突起，简直让人不敢相信这个变化的世界还是不是我们熟悉的那个世界。但是，这些就是眼睁睁发生在我们身边了，买个衣服上淘宝，很少有人去实体店购买了，吃个饭在网上团一个，想打车的点开手机滴滴一下，这就是互联网带给我们生活实实在在的变化。

随着"互联网 农业"不断发展，一些农业互联网电商平台如雨后春笋般应运而生，且不断壮大，并迅速崛起。农业电商平台是利用现代信息技术(互联网、计算机、多媒体等)，为从事涉农领域的生产经营主体，提供在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的网站平台。

通过平台，信息发布整合，从而使农业供应链中的所有组织几乎可以在"第一时间"内从互联网上获得所需信息，减少了中间商环节，大大缩短了小农户与大市场之间的距离。与此同时，众多企业也渐渐意识到，仅有线上的直销渠道还远远不够，还必须建立更加完善的线下流通服务网络，让互联网O2O完美结合。

一是快。根据统计，到2015年6月，网民总体规模达到6.68亿人，其中，农村网民占比27.9%，规模达1.86亿，相比2014年底增加了800万。截至2014年12月，农村网民网络购物用户规模达7714万人，同比增长40.6%，农村网购规模超过1800亿，同比增长60%以上。

二是广。第一，从人员来看，农村网购用户已占农村网民的40%，未来还有很大增长空间。第二，从区域来看，覆盖面越来越广，从东部地区农村迅速向中西部农村扩展。2014年移动网购消费增幅最大的100个县中75%位于中西部。第三，从产品来看，从以工业品下乡，向农产品进城拓展。2015年1-9月，生鲜农产品网络零售额达到380亿元，已经是2014年全年水平的1.5倍。

三是热。电商巨头纷纷将竞争重心放在农村。除了这些大型电商平台外，农村传统商贸企业，邮政、供销、万村千乡企业也由线下到线上，融合发展。

二、农村电商发展优势

一是诸多农业人口与交易机会提供了相当大的市场机遇。农村人口占绝大多数，而我国农民生产的诸多谷物、肉类、禽类以及水果等农林牧渔副业产品所进行的生产、交换以及消费，肯定会创造出许多交易机会。同时，因为我国新农村经济的发展，农民群众的收入以及购买力均在持续提升，农村市场潜力非常巨大。

二是低成本运作十分符合农村经济发展需求。低成本运行主要体现为：首先是能够降低交易的成本。运用电子商务平台，生产者们能够避免由于供过于求而产生大量的仓储保管费用；其次是由于我国农村地区的劳动力成本一般都低于城市的劳动力成本，能够有效降低劳动力的支付成本；最后是农村物价大大低于城市，比如，在农村发展电子商务能够极大地降低租用店面的成本。

电子商务让农业生产与市场需求信息更对称，通过市场需求倒逼调整农业产业结构、提升农产品品质，通过农产品网上销售，创新农业生产方式，农村电商的发展为农业农村发展提供了新的空间。