露营 诗歌「汖致露营」

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暑气散，秋意浓，是时候来一场户外露营，和三五好友在帐篷里听悦耳的鸟叫与虫鸣，携家人去营地烧烤美食，在星空下入睡，在晨光中醒来……不少市民希望拥抱“诗与远方”，纷纷选择户外露营。

疫情防控进入常态化，本地游、近郊游需求促发了露营热潮，也催生许多露营营地。对此，业内人士表示，露营火爆后，一些隐忧也值得关注。

说走就走的露营

上海中心大厦露营体验

昨天18时30分，市民王女士带着12岁的女儿走进上海中心大厦5楼花园露台，享受一场说走就走的露营。附近摩天大楼灯光璀璨，相互交织，夜凉如水，惬意非常。“当露天电影放映时，女儿兴奋地拍起手。”王女士说道，孩子多了一段新奇的体验，她找到儿时看露天电影的快乐。

长风大悦城高登公园营地

长风大悦城高登公园也成为都市露营热门目的地。夜幕降临，明月悬挂高空，露营地灯光亮起，为体验者营造出梦幻而浪漫的氛围。“下班后，一起去露营，成为不少年轻人的新社交。”该营地负责人介绍，不少体验者是“回头客”，以90后人群为主。

崇明区玉海棠湖畔星空营地

奉贤海湾梦想放飞营地

在近郊，各个热门营地打造了各具特色的主题活动。崇明区玉海棠湖畔星空营地，白色帐篷、天幕已经支起，搭配着休闲椅、烧烤架、手冲咖啡机等，随时为体验者开启一次浪漫的露营旅行；奉贤海湾梦想放飞营地，有人观看露天电影，有人在空旷的草地放声歌唱；金山农民画村营地和金山廊下营地，手工绘画等亲子体验活动吸引了众多市民游客。

“露营让人‘上头’，最近几个周末，我经常约朋友、同事一起去附近商圈露营。”“90后”市民汪天表示，他们一边吃晚饭一边玩游戏，能够让他沉浸式放松，短暂逃离城市和工作压力。

国庆黄金周将至，海岸君采访多个都市露营、近郊露营发现，预订非常火爆，部分热门营地仅剩余少量名额。

从“小众”变“顶流”

一夜间，露营如何从小众体验升级为朋友圈“顶流”？“露营出圈，是行业发展日趋成熟的标志之一。”携程度假事业部首席产品官张晨介绍说，目前，露营行业主要有三大形式：户外野营、搬家式露营、精致露营。

露营最早出现的形式是户外野营，少数热爱户外运动的人员体验野外生存，多选择便携的轻量装备。随着社会经济的发展，更多人有了露营的需求，但不能接受太艰苦的户外生活条件，于是自行购买装备，出现了搬家式露营。后来，国外出现了精致露营——露营营地提供舒适的露营装备，降低了体验者体验的“门槛”，这也是目前上海露营流行的主要方式。“精致露营打造了拎包入住新体验，吸引了不少‘尝鲜者’。”

东方明珠露营活动

“朋友圈都在晒露营美图，也折射出现代人的生活方式转变。”上海财大教授何建民表示，防疫进入常态化，不少市民取消了中长途旅行，体验一场说走就走的露营，在熟悉的生活场景里寻找旅行的感觉。同时，不少都市人长期生活在钢筋水泥的“都市丛林”里，很难有机会接触大自然的环境，而露营可以满足他们走进大自然的需求；露营有利于加强人与人之间情感的联结，为更多人营造了与朋友和亲子之间的欢聚时光。此外，“露营 ”也为亲子游提供更多元选择，比如，露营 水上运动、露营 农耕文化、露营 手工绘画等主题，吸引了不少“回头客”。

推动行业标准形成

露营火了，引发大量商家跟风入局。企查查数据显示，目前，全国约有6.1万家露营相关企业，约2.6万家企业是在近一年内成立。

在露营行业，有优秀的运营团队精心打造自己的营地体验，也有恨不得跟风随便圈块地搭几个帐篷就敢叫野奢营地的夫妻店。国内露营营地为消费者提供的体验水平参差不齐，也引起了多方关注。

张晨曾经测算过，以露营地为核心，覆盖住宿、活动以及其他配套的旅游服务的产业，2021年的市场容量约为100亿元；今年市场增速约30%-50%，推测2022年市场容量将达到150亿元。目前，中国露营人口占比不足3%，未来有望提升至7%，意味着行业拥有广阔市场前景。

“露营行业要长期健康发展，需要更多旅游业的专业力量入局。”春秋旅游副总经理周卫红表示，营地安全永远排第一位。防疫进入常态化，春秋旅游创立了露营品牌“春野秋梦”，和景区、商圈等配套设施齐全的第三方机构合作，提供营地设计、建设和管理等专业服务，为市民提供更安全、稳定的服务。

“酒店有星级标准，露营营地建设也需要标准。”张晨表示，携程尝试建立露营标准化的体系，根据露营地的安全设备、硬件设备、服务质量、活动丰富度等几个维度，建立露营地的评级体系，为营地管理者、用户选择提供更多参考。同时，希望为优秀营地引入流量，共同推动行业进入良性发展循环。

订货后要等一个月

自露营成为一股潮流以来，露营装备市场快速崛起。追求精致露营的城市年轻人，不满足于只有帐篷的露营，跟着社交媒体上的各种攻略“买买买”，成为他们出行前的必选动作。这些露营玩家巨大热情的背后，是可观的消费潜力和新商机。

今年暑假期间，吴锦锦把露营的基础装备配齐了。“7月份跟着朋友体验了一次露营，不管是小朋友还是大人都玩嗨了，很喜欢这种亲近自然的度假方式。”她告诉海岸君，尽管后来因为天气炎热，出去露营的次数不多，但“入坑”却很快。“没事就爱刷各种露营的帖子，也因此‘种草’了不少新装备。一边去郊区营地或者家附近的公园里露营野餐，一边就在买各种高颜值的装备。”

上海环球港超大型室内露营主题营地

和吴锦锦一样爱上露营的人有多少？策展人兼露营爱好者冯君说，越来越多。今年8月，她和团队在上海环球港的四楼会展空间，打造了一个1500平方米的超大型室内露营主题营地，吸引了不少年轻人、亲子家庭乃至于叔叔阿姨的参与，还激发了不少消费。“我们在活动上了解到，现场某品牌的一款网红帐篷，因为销售火爆，在电商平台下单后需要等待一个月才能出货。”

“高颜值兼具性价比，是大部分消费者选择露营装备的准则。”冯君说，城市精致露营一族的出行，都会选在风和日丽的日子，所以对遮风挡雨等功能性的要求不高，但天幕、克米特椅、折叠桌、烧烤炉、烤盘、咖啡机，甚至烘托气氛的灯串都是标配。一般来说，入门级会购买天幕、一桌四椅、保温箱等装备，花费两三千元就能出门了。如果再加上帐篷、炊具、置物架等等，则要花上一万元左右。进阶玩家则开始追求专业性，六七千元的专业帐篷，适合野地山区使用的瓦斯炉、烧烤架，增加舒适度的充气沙发、充气床垫，再选择颜值更高、氛围感更浓的潮牌家具，没有三五万元拿不下来。

露营品牌获得融资

风口之上，资本纷纷入局露营赛道。比如精致露营品牌“嗨King”野奢营地、户外装备品牌挪客Naturehike、户外生活方式品牌“ABC CampingCountry”等等都获得了不错的融资。

例如，成立于2020底的“大热荒野”备受资本关注，目前已完成两轮融资，背后的资方包括户外旅行装备上市公司牧高笛。而自今年4月以来，牧高笛的股价一直大涨，超过了70%，创下近4年以来新高，五一假期前后出现多次涨停，市值一度超过44亿元。

业内人士指出，露营不仅是一种新的旅行方式，它正在逐渐成为一种新的生活方式，专业户外品牌的持续发力，逐步让专业装备的受众更加多元化，户外露营消费潜力还会被持续激发。但在众多品牌入场的同时，也必须看到产业向上发展过程的问题。

“不管是帐篷还是桌椅周边等配套设施，已经出现了产品同质化程度高、缺乏原创设计和功能研发等问题，容易导致市场出现同质化竞争下的价格战。在行业步入发展红利期的同时，企业也要结合自身的优势，找到更合适的切入点。”

金海岸工作室

作 者 | 杨玉红 张钰芸

摄 影 | 采访对象供图 网络

编 辑 | 任天宝