电商打造助农高速路,2020线上农产品消费趋势报告「汽车销量暴增」

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中国网科技4月24日讯 进入2020年，电商助农迎来爆发期，多家电商平台农产品销量猛增。新电商平台拼多多前3个月卖出农产品订单数大增184%，超过10亿笔。专家认为，电商有望成为今年全面打赢脱贫攻坚战的重要途径。

今年疫情爆发以来，为了让农民手中农产品销售出去。农业农村部组织阿里、拼多多、京东、苏宁等电商企业，开展爱心助农活动，推出了流量支持、优惠贷款和运费补贴等各项促销措施，助力“卖难”农产品快速销售。

农业农村部提供数据显示，截至4月17日，各大电商平台累计销售湖北农产品79.6万吨，撮合线上交易达到1280万次。今年前3个月，仅在拼多多平台上，单品销量超过10万的农(副)产品达到1030款，接近2019年全年近七成水平。

过去，农民限于手中资源有限，导致农产品销路无门，以至于贱卖伤农。近年来，随着电商模式的创新，提升了农产品上行能力。其中，网络直播、短视频等形式成为农民卖货的新潮流。疫情期间，农村地头瞬间成为直播间，众多县市长在镜头前直播卖货。电商平台有望成为助农“新基建”，大幅提升农产品上行的市场容积。

电商助农直播爆发具有必然性

4月24日，人民网电商研究院联合中国农业大学专家课题组发布《中国农村电商物流发展报告》。报告称，随着数字乡村建设、电子商务进农村综合示范和电商扶贫等工作深入推进，我国农村电商正保持迅猛发展劲头。

新电商平台拼多多也表示，为了加大支持农产品上行的力度，计划在今年将农货上行团队扩充至2000人，并联合物流生态合作伙伴，探索农产品上行专用电子面单，对农产品包裹与普通包裹做区分，进一步扩大农村尤其是边远地区农产品上行的规模。

中国农业大学智慧电商研究院院长、教授郭沛认为，电商助农近期迎来爆发期，具有必然性。

他指出，2020年是我国全面打赢脱贫攻坚战收官之年，电商扶贫是实现这一目标重要途径，各大电商平台均出台了优惠措施，帮助贫困地区实现农产品产销对接，很大程度上提升了贫困地区农产品上行能力，帮助贫困农户及低收入者增加收入。

其次，2020年初出现的新冠肺炎疫情，对保障农产品供给和缓解农产品滞销产生很大压力，电商平台集中力量发挥优势，协助各地遭遇滞销的农户对接平台消费者，促进农产品上行并保证城镇消费需求得到满足。

另外，在农业农村部的支持下，电商平台纷纷开展“农货产销对接”活动，特色之一就是“市县长直播、农民多卖货”——多地党政官员进行线上直播卖货，很多特色农产品通过万人团秒杀、直播等方式登陆平台助农专区，增加了电商助农效果和热度。

最后，国内新消费市场崛起和融合新模式与新技术的农村电商发展，推动电商平台不断创新产销对接的高效实现途径，如拼多多采用超短供应链模式，在农产品上行过程中尽量减少中间环节，促进农户和农商直接在平台上对接消费者，同时探索种植、加工、运输、销售等各环节的数字化升级，形成农产品上行数字链，帮助上游农业生产者与农户获得超短供应链红利。

以上这些新型实践模式，凝聚成同一股力量，这让今年一季度电商平台农产品销量暴增成为必然。郭沛强调，电商助农越爆发，广大农民和新型经营主体就越富裕越自信。

农村电商人才不足问题亟待解决

值得注意的是，电商助农迎来爆发背后，在现实中还有一些困难亟待解决。主要表现在：农村电商人才不足，制约了电商助农规模和质量的进一步提高；部分农产品供应链在生产、加工、流通和消费等领域仍存在薄弱环节。

郭沛指出，解决这些困难，需要各级政府深化当地农村电商改革，结合当地乡村振兴规划，改善供应链基础，投资进行物流、冷链体系等配套设施，培植第三方供应链公司，与电商平台和农户一起，培育当地农业主打产业、核心农产品大单品甚至农产品产业带，培育一批优秀农村电商从业人才。

农村电商人才匮乏成为农产品大规模上行的主要制约之一。2015年9月，拼多多提出“地网”即“平台 新农人”体系，通过新市场机制下合理的利益分配，引导受过高等教育、了解互联网的新型职业人才返乡创业。截至2019年底，由平台直接带动的新农人超过86000余名，覆盖中国各大主要农产区。

多多农园探索新模式：将利益留在农村

值得注意的是，尽管农产品电商这些年得到快速发展，但在整个产业链条中，农民获得的收益比重仍然不高。根据《2019年农产品上行发展报告》显示，截至2019年底，拼多多平台直连农业生产者超过1200万，个体农户店主在其中仅占一小部分。

为进一步重塑产业链条，帮助更多农户实现合理的收入分配，2019年4月，拼多多正式启动“多多农园”项目，致力于“将利益留在农村”。

“多多农园”通过在国家级贫困县及深度贫困地区，引入农产品电商上行通路和现代企业管理模式，培养新型电商经营主体，精准帮扶建档立卡贫困户，实现农民—农人—农商的转变。

2019年，多多农园落地陕西省平利县，帮助当地培养专业电商运营人才和帮助贫困户将绞股蓝加工成精品产品出售。

2019年4月，“多多农园”首站落地云南保山，792名贫困户成为首批“新农商”。未来5年内，拼多多将打造1000个“多多农园”项目。

国务院扶贫领导小组专家咨询委员会委员、扶贫专家李小云表示：“‘多多农园’瞄准了农业产业利益分配、农村人才留存等核心问题，该模式若成功，将推动很多农村发展方式发生转变，形成伟大变革。”

郭沛认为，可以预计未来3-5年内，我国数字农业和智慧农业快速发展，将涌现出一大批新型农村电商人才和新型农村电商创业者，造就一批实力雄厚的新型供应链公司和巨型农产品电商上行物流枢纽点。农业生产者和加工者将获得极简供应链所带来的红利。

(责任编辑：王擎宇)