打造超级ip什么意思「ip可以为品牌带来什么」

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除了时尚品牌，明星IP也乐此不疲。PHANTACi是由拥有源源不绝创意灵感的周杰伦和对于流行产业有着独到见解的Ric共同打造的服装品牌，已成为台北重要的潮流店铺之一。

2015年9月，该品牌进军大陆市场，先行在上海淮海商圈开出为期90天的快闪店。“PHANTACi”的概念由周杰伦提出，结合了“Fantasy”与“Phantom”，与其知名专辑《范特西》相呼应。PHANTACi的设计来源于日常生活，将周杰伦个性化的创意灵感转化为具有人格化标签的内容商品，风格以运动、街头为主，具有极强的社群聚集效应和商业变现能力。

PHANTACi是周杰伦个人与音乐IP共生的潮流新物种同样利用人格化IP实践快闪商业模式的还有古巨基，他曾在2003年设计了一个可爱的卡通人物Kubi，并为Kubi推出不少商品计划。2009年，古巨基成立自己的设计公司，并开潮店A Big Company（ABC），正式进军服装业。2009年年底，他决定率先在尖沙咀美丽华商场开“快闪店”，以营业一季的限定店形式开店，为期3个月，售卖自己设计的服饰。在总店开张前，成功争取到3个月的赚钱时间。顾客对“快闪店”反应热烈，首卖日有3款外套、1款裤款被全数卖光，首月就卖断了5款货，开张3个月已赚得盆满钵满。

2015年6月20日，上海莱福士广场又一家和韩寒有关的书店开张了。这家名为“在一起”的闪购书店并不是韩寒本人所开，而是由其监制的内容聚合平台《ONE·一个》与生活方式空间品牌“申活馆”合作发布。悬挂在店外的“在一起”三个大字出自韩寒手笔，书店的风格也延续了ONE一贯的简约与清新。而与寻常书店不同，店内摆放的1 000余册书籍并未按照传统分类方法，而是使用了ONE作品中流传较广的金句。

快闪店的个性例子不胜枚举，这些案例中我们看到的是品牌的即时闪购逻辑，是明星IP的跨界内容呈现，我们看到超级IP本身的层次，既有传统经久不衰的品牌属性，也有反传统出其不意的IP打法，丰富、多重，也是可以个性化自适应的，能够营造更多的场景，而快闪店模式又加强了超级IP的自适应属性，也赋予超级IP更多的活力和新鲜感。

超级IP自带势能，这种势能的积累和转化正是以IP生命力的延续和爆发呈现出来的，超级IP势能集中转化的特征、方法称为IP簇。

“IP簇”是一全新的商业概念，在现今注意力稀缺的情境下，IP必须形成簇的打法，才能在最短的时间内成为“超级IP”，形成负成本连接的势能。必须呈现出多内容、多平台、全屏介质输出的态势，方可集中引爆，进而在碎片化信息中博得眼球，给信息焦虑中的用户以明确方向。

IP簇具有两个维度，分别是时间和空间的双重体现。

IP簇的第一个层面是内容分发逻辑，第二个层面则代表这个时代我们对于品牌、产品以及文化的集中性供给和消费的逻辑，是供给侧革命。其最主要的表现包括：更加突出商品的当下性、应季性、快速性乃至爆炸性。某种意义上，集中性为优质内容付费会成为常态，这的确是视频网站涅槃的一次良机。

在商业地产中，我们将具有核心场景能力的主力店称为“IP簇核心店”。对于商业地产而言，IP簇核心店的顾客体验非常重要。IP簇核心店的体验往往对特定用户群层的吸引起到了决定性的作用，而目标用户群层则决定了这个商业地产的消费特征。正因如此，成都远洋太古里的IP簇核心店并非“快里”的Gucci和Hermes，而是“慢里”的方所书店。

IP电商是超级IP内容的重要组成，也是最具效率的流量变现模式。具体运作模型是“IP 社群 电商”，即IP本身所具备的人格化、符号化特征不仅直接将内容设计为符合电商销售逻辑的产品，同时也是孵化和运营亚文化社群的内容基础；反过来，内容产品本身又会创造新的用户黏性和流量。因此，当超级IP成为主动搜索、最具效率的电商新流量时，自然也就是变现路径最短的交易入口。