快手一推广就封禁「在单位不受人待见」

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随着时代的发展，市场的营销手段越来越多，也越来越杂。对于品牌来说，找到一个适合自己的营销手段非常重要，但是也不能盲从乱用，甚至损害消费者的利益。

近日，快手电商发布了一则新公告，称为规范电商平台运营秩序，保障用户和商户/带货达人的合理权益，平台禁止“捆绑销售”模式，请各商户/带货达人注意宣传售卖行为，若出现平台将重点打击，严肃处理。

捆绑销售，是指带货达人在口播、直播/短视频画面、背景板、商品卖点图文信息、聚人气挂件、直播头像、管理员评论、榜单等场景中，出现下列情形：

1、宣传不买主品，不发福利品（主品、福利品为 2 个及 2 个以上商品ID）；

2、其他可被认定为捆绑销售的情形。

快手平台还表示，如果品牌或者商家违规，将会被处以扣分、暂停使用购物车功能、支付违约金等等惩罚，视情节严重性而定，最高将直接终止合作。

可见，快手平台已经不容忍商家的捆绑销售行为，此事件也引起了行业的广泛议论。事实上，捆绑销售是一种很常见并且很被重视的营销手段，属于共生营销的一种形式，是指两个或两个以上的品牌或公司在促销过程中进行合作，从而扩大它们的影响力，也可以说是一种跨行业和跨品牌的新型营销方式。

然而随着这种营销方式被越来越多品牌和商家滥用，其弊端也便越来越明显。

强制性销售

很多时候，品牌和商家的捆绑销售都是一种强制性销售。消费者想购买A产品，那么就必须连同B产品一块买，看似优惠，实际上还是让消费者花费了更多的金钱。这种软性强制销售，是一种损害消费者权益的违法行为。

《消费者权益保护法》中便有规定，消费者有权自主选择提供商品或者服务的经营者，自主选择商品品种或者服务方式，自主决定购买或者不购买任何一种商品、接受或者不接受任何一项服务；消费者在自主选择商品或者服务时，有权进行比较、鉴别和挑选。

在化妆品行业中，捆绑销售通常都是把副产品作为一项礼品，消费者不可以只购买主产品，也不可以只购买副产品，必须两者同时购买。礼品听上去是一种给消费者的优惠或者福利，实际上是瞒天过海，强制性卖给了消费者。

美妆营销应重视消费者感受

营销，是化妆品品牌必不可缺的项目，但是品牌做营销也应该跟做产品一样，时刻站在消费者的角度去思考问题，以满足消费者需求，提高消费者体验为目的去决策，而不是为了最大化品牌利益不择手段。

在互联网时代，线上社媒及电商营销发达，也就让化妆品的营销更加繁杂，更加浑浊。面对于这样的现状，消费者要擦亮双眼，拒绝套路；品牌商要严于律己，适度营销；各平台要规范整治，保障权益；政府部门也应加大监管力度，肃清乱象。

让消费者感到不适的营销，也非常不利于品牌的长期发展。品牌口碑是通过长时间的积累获得的，如果一路上品牌的营销都让消费者感到不舒服，那么就很难给消费者留下良好的印象。

总而言之，快手电商平台禁止品牌捆绑营销的举措还是值得称赞的，希望其他平台也能向之看齐，尽快整治那些不良甚至有损消费者权益的营销行为。