2019年程序化购买营销行业调研分析「简述旅游市场调研的程序」
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「2019年程序化购买营销行业调研报告」
数字营销行业媒体Fmarketing今天正式发布「2019年程序化购买营销行业调研报告」，包含行业概况及各程序化购买服务商情况等。
声明：
1、本报告仅针对独立第三方程序化购买营销服务商，不包含流量主和广告主等旗下的程序化购买平台。
2、部分调研资料来源网络公开资料，恐有误差，本文仅供参考。
前言
“未来，所有的媒体都将数字化，所有数字化媒体都将程序化！”这个几年前看似有些天方夜谭的论断，如今随着数字化经济时代的来临，正在逐步变成现实。
近日，全球DSP标杆企业The Trade Desk发布2018年财报，营收达4.77亿美元，同比增长55%，财报发布后，公司股价飙升至近200美元。亮眼的财报也让人们开始重审程序化购买的价值和未来。
如果说The Trade Desk只是一个个例的话，而相关数据更是证实了程序化购买正呈现出巨大的潜力：根据 Zenith Media 发布的最新《程序化营销预测》报告指出，数字展示类广告的程序化交易数量持续增长。2019 年，广告商预计通过程序化方式售出的数字广告总值将从 2018 年的 700 亿美元升至 840 亿美元，占数字广告交易的 62%。与此同时，到 2020 年，这一发展趋势可能会持续增长到 980 亿美元，届时，程序化数字展示类广告将占据数字广告交易的 68%，其中包括移动、社交和视频广告。
Fmarketing分析认为，自从程序化购买被引入中国以来，其一直保持着增速发展。不过，随着中国程序化购买市场日渐成熟，其增长速度将不断放缓。但是，这也并不意味着程序化购买发展遇到了瓶颈，随着其逐渐延伸到OTT、户外大屏等领域，未来仍然有较大增长空间。
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「程序化购买发展历程」
程序化购买（PrograMMAtic Buying）是指通过数字化、自动化、系统化的方式改造广告主、代理公司、媒体平台，进行程序化对接，帮助其找出与受众匹配的广告信息，并通过程序化购买的方式进行广告投放，并实时反馈投放报表。
程序化购买把从广告主到媒体的全部投放过程进行了程序化投放，实现了整个数字广告产业链的自动化。
程序化广告的优势在于改变了过去千人一面的状况，通过大数据的运用，实现了千人千面，针对每一次曝光，每一个用户，在适当的情境下把适当的广告提供给适当的消费者，从而实现了精准营销。对广告主而言可以只对那些他们想获取的目标消费者付费，从而提高了广告预算的回报；对媒体而言，可以获得更大的收益；对消费者而言，可以只看那些与他们的特定需求和利益相关的广告。
从目前来看，程序化购买在中国大致可以分为三个时期：
2005—2012年 成长期 如同美国一样，中国程序化广告同样是经历了从AdNetwork到AdExchange，再DSP的演变，从而在2012年步入程序化广告时代。而程序化广告的一些重要参与者众多都是在这段时间成立，并不断发展起来。例如， Admaster、易传媒、悠易互动、品友互动、传漾等均成立于这段时间，并逐渐完成转型，进入程序化购买领域。
2013——2016年 爆发期 在资本的推动下，程序化购买市场迎来爆发期，据不完全统计，有上百家程序化购买平台涌现。与此同时，业内也掀起了并购潮，阿里收购易传媒、蓝标先后拿下多盟、璧合、晶赞、精硕科技、爱点击、亿动，利欧收购聚胜万合，爱点击iClick并购智云众，百视通收购艾德思奇……在资本的追捧下，程序化购买行业可以说达到了最高光时刻。
2017年——至今 调整期 随着宝洁等广告主对虚假流量的炮轰，程序化广告存在的流量作弊、广告投放不透明等问题开始引起人们的反思，广告主投放已趋于理性。与此同时，资本也开始退潮。整个序化购买市场进入调整期。但是，程序化广告的大趋势是不可阻挡，
整个程序化产业链上下游也开始走向联合，并以实际行动从根本上杜绝虚假流量。此外，视频、OTT、户外等想继进入程序化购买领域，使得程序化广告更加多元化，开始呈现良好的发展势头。相信，未来随着人工智能、区块链等技术的应用，程序化购买将逐步再次迎来繁荣期。
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「程序化购买业务生态图」
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「未来，程序化广告发展趋势」
趋势一：短视频视频程序化购买迅速崛起
近年来，抖音、快手等短视频平台异军突起，不仅如此，BAT、微博、网易、搜狐等也纷纷在短视频领域发力，短视频市场发展极为迅速。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，短视频用户规模达6.48亿，用户使用率为78.2%。
短视频的迅速崛起，也使得其成为推动中国整体广告程序化购买支出的主动动力。eMarketer预测，2019年短视频广告程序化购买将占中国所有视频广告支出的50.0%，相当于446.4亿元（66亿美元）。
趋势二、中小企业将成为程序化广告新增长点
一直以来，热衷于程序化广告的主要是快消、汽车、金融等品牌广告主以及电商、教育、工具、游戏等互联网类广告主。不过，这种广告主的结构形式也在不断改变。
随着新零售的兴起以及移动互联网的日益普及，中小企业以及本地广告主开始成为程序化购买市场的新兴力量，例如商超、餐饮、影院等越来越多的开始参与到程序化购买中，以优惠券、打折等方式，为自己导流。为了更好地满足这些中小型广告主的需求，众多数字营销公司推出了相应的SAAS产品，其不仅具有操作简单、开箱即用等一系列优点，而且按需付费为广告主节省了大量资金，大幅度降低了企业使用门槛。
趋势三、客户对广告的效果要求趋势明显
程序化广告之所以受到广告主追捧其中一个重要原因就在于程序化广告具有丰富的数据作支撑，能够通过对这些数据进行分析，对目标消费者进行精准投放，节约投放成本，大大提升转化率。
随着人口红利的消失，流量成本不断攀升，这也使得广告主对程序化广告的效果同样提出了更多的要求。尽管一直以来，都将广告分外品牌广告和效果广告，但是如今，即使品牌广告主也越来越重视转化效果，如果让ROI最大化已经成为程序化广告必须面对的问题。
趋势四、人工智能技术、区块链逐渐深入到程序化市场
“技术驱动营销”，数字营销行业作为新技术应用的前沿阵地，越来越多的高科技开始在数字营销行业落地，并发挥出颠覆性的作用。人工智能、区块链......这些曾经遥不可及的技术名词，如今已经成为数字营销中不可或缺的两把利器。
“人工智能”技术在程序化购买中的重要性不言而喻。在人工智能的助力下，程序化购买不仅能够对数据进行深度挖掘和分析，精准进行用户画像，而且还对曝光、点击、到达、停留时间等进行监测，从而帮助品牌进行策略调整和优化，使得投入产出比(ROI)实现最大化。如今，包括BAT在内的众多公司都纷纷在人工智能上投入重兵，并积极地将人工智能的技术应用到产品中，将其视为公司的核心竞争力。
而区块链技术的加入，则成为破解数字营销中存在的虚假流量和广告欺诈这一诟病的利器，程序化购买将释放出更加强劲的竞争力。
趋势五、OTT 程序化购买营销是行业的关注重点
兼具大屏幕、高清、智能化、等特征的智能电视迎合了现代家庭的娱乐需求，重回家庭娱乐的中心。与此同时，其承载的大屏广告营销也受到众多广告主的青睐，成为各方角逐的新战场。勾正数据(GozenData)预测2018年整个OTT TV广告额大概为55亿，预计2019年会开启百亿市场，2020年将达到三百亿市场规模。
巨大的市场潜力也使得越来越多的行业从业者开始涌入OTT领域。根据Fmarketing的观察，目前数字营销行业有多家原本非OTT领域的程序购买营销公司也都开始布局程序化购买OTT营销。目前在做程序化购买OTT营销的有：悠易互通、泛为科技、酷云互动、喂呦科技、探索传媒、彼诚传媒、品友互动、AdTime等。
趋势六、户外广告程序化成为新生力量
根据CTR发布的《2018年中国广告市场回顾报告》显示，2018年中国广告市场增长仅为2.9%，其中传统广告更是进入负增长。但在2018年整个广告增长放缓的情况下，电梯电视广告却一片大好，2018年增长为23.4%。而户外程序化购买则让户外广告有了更大的想象空间。
在国外类似于Google、Xaxis等科技公司都已经开始尝试户外程序化购买。而在国内悠易互通、奥凌、雅仕维等企业同样早已开始进行户外广告程序化购买布局，并取得了不错的成绩。可以预见，随着新零售的深入，户外广告将承载着打通线上线下，为线上引流的重任。户外程序化购买即将成为一股新生力量，释放出巨大的营销价值。
趋势七、营销云 程序化购买营销概念的产品不少
仿佛一夜间，各类营销云产品铺面而来。“营销云”，是通过网络把多个成本较低的计算实体整合成一个具有强大营销能力的完美系统。核心理念就是通过不断提高“云”的覆盖能力，以及“云”之间的逻辑计算能力，从而达到系统营销的结果。简而言之即为市场人员提供基于网页服务的一整套完整并一致化的市场营销工具。
一如当初的DSP，在行业初期鱼龙混杂，不泛一些炒作概念的“东郭先生”。对于广告主来说，一定要有一双慧眼，让那些伪装者无处存身。
目前程序化购买这块的营销云产品布局如下：
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「程序化购买业务重点」
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「程序化购买业务发力点」
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「流量对接概况」
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「目前程序化购买存在的问题和应对」
1、跨屏程序化标准有待完善
从电脑到手机，再到互联网电视，再到户外广告……短短几年时间，跨屏程序化购买已经逐步开始落地，并吸引越来越多的广告主进行尝试。
然而，任何新事物发展初期都不可避免地会遇到各种问题，呈现鱼龙混杂的局面。跨屏程序化数据是否打通，各屏之间如何联动，跨屏效果如何检测等一系列问题，当下业内并没有统一的标准和答案，这在一定程度上也制约了广告主进行跨屏投放的积极性。这就需要业内加快跨屏程序化购买的标准建设，推动行业健康持续发展。
2、透明性、反广告欺诈成行业共识
近年来，宝洁多次在各类会议上，强势炮轰媒介供应链中的弊端，向不透明的数字广告说“不”。宝洁全球首席品牌官马克•普里查德(Marc Pritchard)公开表示：“在一个不透明的媒体供应链中，我们的广告投入存在极大浪费，存在着虚假流量、广告欺诈的情况。在美国，2000亿美元的数字广告市场中，只有25%的资金真正触达到消费者。”
作为全球最大的广告主，宝洁公司的动作及言论引发了众多广告主对此的热议和反思。《数字新闻报告》称，虚假流量削弱大众对数字广告的信任。所以品牌安全和可视性标准将提高广告买家和卖家之间的信任。
越来越多的公司开始认识到到透明、干净的媒体产业链条的真正价值，并在透明上做出行动。例如，去年3月，国双发布《国内互联网广告无效流量白皮书》；MMA中国无线营销联盟发布了《MMA中国无线营销联盟广告常规无效流量过滤列表》……不过，这还远远不够，对于众多中小型广告主而言，他们本身并没有足够的实力解决这一问题，要想让他们彻底放弃对广告欺诈的担心，还有不少的路要走。
年度程序化购买营销服务商
悠易互通
公司介绍
悠易互通是中国互联网广告行业跨屏程序化购买引领者，依托庞大的专有受众数据库和先进的广告技术，成为当下最富创新精神、最具营销实效的互联网广告技术公司。自成立以来，悠易互通始终引领程序化购买行业发展。凭借数据与技术优势，悠易互通推出中国早期的支持实时竞价（RTB）购买为主的需求方平台（DSP）；在很早期就将跨屏程序化购买概念引入中国；推出国内真正意义上的受众数据管理平台；率先进入互联网电视领域，推出程序化电视购买平台，悠易互通已发展成为市场上为数不多的能实现跨PC、移动、视频、智能电视、户外一站式购买的程序化购买平台。
目前，悠易互通已经成功为包括可口可乐、奥迪、丰田、金佰利、百威、海尔、壳牌等超千家国内外知名企业，提供成功的品牌和效果解决方案，悠易互通还曾获得由国际著名的投资风向杂志《红鲱鱼》颁发的“红鲱鱼全球100强企业”，以及釜山国际广告节亚洲最具影响力广告公司等众多国际大奖，并且是早期受邀出席戛纳国际广告节的广告技术公司。悠易互通凭借在业界超强的影响力，正在不断推动中国数字营销新变革。
公司处于程序化购买哪个环节
DSP/DMP
公司程序化购买业务产品分类
YOYI PLUS，品效合一的程序化购买平台：是市场上很少的能实现跨PC 移动 视频 智能电视 户外全天候投放的DSP平台，平台独家整合PC、视频、移动和智能电视多屏资源，提供优质媒体优先购买服务（PMP）和实时竞价交易服务（RTB），具有多维度定向、反作弊、智能创意、实时优化、跨屏归因等全方位能力，为客户提供全媒体流量的一站式广告投放管理；
YOYI DataBank，悠易互通客户私有数据管理平台：为品牌主打造私有的第一方数据管理平台，为品牌主提供多渠道数据采集、数据整合、ID识别和打通、标签管理、受众全景洞察、人群细分、转化分析、归因分析等能力，帮助品牌主整合并管理零散数据、激活和应用数据、评价并积累数据资产，从而助力品牌主实现数据驱动营销的升级。
悠 ，悠易互通自助广告投放平台：悠易互通提供给广告主/代理公司的自助程序化广告投放平台，有效解决广告主面临的媒体资源分散、无法辨识精准人群、投放流程复杂等问题，轻松帮助广告主一站式对接媒体资源、定向精准人群投放广告，提升广告投放效率，并提供多种投放工具帮助广告主不断优化营销效果。
DSP对接流量级
悠易互通是市场上很少的能实现跨PC 移动 视频 社交 智能电视 户外的DSP平台，目前悠易互通已经覆盖了市场上全部优质主流媒体资源，对接市场全部主流SSP/Adexchange平台,日均对接流量240亿 ，包括：
PC日曝光量48亿 ；
移动日曝光量132亿 ；
视频日曝光量45亿 ，并已对接市场上全部主流视频媒体及APP；
社交日曝光量2亿 ，包括微信、QQ空间、微博等主流原生资源；
OTT 覆盖1亿设备，日曝光量15亿。
目前在程序化购买这块所具备的优势
作为大数据营销的驱动者，悠易互通一直致力于以人工智能为基础来提升数据及算法等核心技术能力，全面释放大数据价值。并通过程序化购买、跨屏算法等先进技术，有效解决跨屏问题，同时全面整合PC、移动、视频、智能电视、户外等多屏资源，通过更加完善的人群洞察以及多元化的跨屏投放方式，真正做到了媒体受众的全覆盖，提高品牌营销效率。具体体现在：
【数据资源优势】
跨屏用户识别多屏数据：悠易互通是目前中国在BAT之外拥有最多跨屏数据的企业，是很少的能打通PC、移动、OTT、户外数据的程序化投放平台，整合全网浏览、APP使用、视频观看、搜索、广告投放、地理位置和跨屏数据，目前包括5亿活跃Cookie，10亿移动设备ID、1亿OTT设备和2.8亿跨屏ID。通过对用户进行跨屏识别，完整还原用户触媒场景。
多维度、细颗粒度勾勒目标受众：悠易互通拥有中国最完善的人群数据库及标签管理体系，包括基础属性、媒体偏好、消费偏好、消费场景、位置信息、上网特征、广告行为七大维度，并细分为59个一级类、370个二级分类、3000 三级分类、100,000 四级分类，同时支持定制化标签。通过多屏数据交叉识别分析、多维人群画像，全方位“读懂”消费者。
【技术优势】
跨屏技术：悠易互通基于独家跨屏技术，打通多屏数据及资源，基于OTT及同源IP来建立PC、移动及家庭设备的关联，为家庭建立以House ID为核心的标签体系，实现家庭数据的打通和跨屏统一管理。
全面、迅速、稳定的实时投放和数据管理能力：40万QPS下竞价响应速度：90%流量不超过10毫秒，99%的流量不超过20毫秒；200 数据服务器集群，超过1PB数据存储，每天新增2TB数据，秒级数据查询分析能力。
目前服务的广告主主要行业
汽车、家电、快消、3C、金融、母婴等
品牌广告主和效果广告主占比
以品牌广告主为主
目前在程序化购买这块的业务重点，接下来在程序化购买这块的发力点
2019年，悠易互通将以“赋能企业增长”为核心目标，真正助力从CMO到CGO的角色转型，持续升级“全屏、全场景、全受众”营销策略：拓展“全屏”战略，深化户外、汽车等数字化屏幕的程序化购买发展进程；升级“全场景”模式，通过领先的跨屏、LBS技术，打通线上、线下，做到全场景覆盖；深化数据服务能力，整合多元数据，链接消费者割裂的行为路径，真正做到全链路、全受众的数据洞察及挖掘，打造企业增长策略闭环，助力企业战略升级。
随着数字营销全面进入跨屏时代，程序化购买将链接一切数据和资源，通过领先的数据技术，将所有媒介资源打通，形成数据闭环，使资源更全面地加以整合，开启全屏营销新视野。
年度程序化购买营销服务商
泛为科技
公司简介
北京泛为信息科技有限公司（简称：泛为科技）
Beijing Fancy Information and Technology Company, Ltd.
泛为科技是中国领先的数字营销技术公司，专注视频营销。公司总部位于北京，在上海、广州设有分公司。泛为科技拥有视频营销、移动营销、趣头条品牌独代三大主营业务。
泛为科技差异化地整合优质视频资源，为品牌广告主提供以“视频 ”策略为中心的一站式营销解决方案。通过系统化、智能化、数据化的投放方式，跨屏跨媒体跨内容打通各投放渠道，帮助品牌广告主更高效地管理传播专案、提升传播势能。
2018年，泛为科技与趣头条达成战略合作，通过深入全面的媒体数据洞察、智能精准的消费者识别、互动有趣的整合营销策略，针对品牌主需求定制下沉市场消费者触达方案，帮助品牌主更好地与中国消费者的沟通。
自2013年成立以来，为快消、汽车、电商、金融、旅游等超过上千家品牌客户提供数字广告技术服务；与美赞臣、必胜宅急送、奥迪、OPPO等世界500强企业达成合作。
程序化购买业务简介、所处程序化购买业务哪个环节
1、深耕品牌领域相关技术，为4A提供完整的ATD（ssp，adserving，trading desk）技术解决方案，参与过电通安吉斯、埃培智集团等global 4A的ATD营销系统的搭建；
2、专注视频营销，全面整合国内优质资源，为品牌客户提供高效数字营销解决方案，服务过400 的品牌客户
3、深耕优质媒体，专注视频媒体和垂直类媒体，为媒体提供完整品牌变现解决方案，打造差异化资源矩阵，集结9家独代优质媒体资源。
程序化业务优势（技术 资源 团队）
技术：
FancySMART智能程序化投放平台、FancyDMP 交叉维度人群分析和数据管理平台、FancyPULSE 视频内容挖掘平台三大技术平台，系统化、智能化、数据化的帮助品牌广告主更高效地管理传播专案、提升传播势能。
资源：
OTV资源：与优酷、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐视视频、芒果TV等10家主流视频流量无缝对接，确保媒介覆盖广度，并通过先进技术真正实现联合频控。
OTT资源：涵盖TOP3视频媒体、 3000 爆款APP的开屏广告，与创维、海信、长虹等7家智能电视厂商达成合作。
APP资源：与超过200多家Hero App合作，囊括新闻、工具、社交、生活等热门移动应用类别
独家资源 ： 资讯类APP新锐黑马 趣头条
团队：
160 精英组成的专业团队，70%技术人员来自BAT、盛大等互联网巨头，70%服务人员为营销行业资深从业者
程序化购买产品介绍
OTV资源：独有ID打通技术及概率识别模型，特定算法从IP、UserAgent、OS、设备ID、浏览器指纹等抽取特征，多源数据高度聚合，完全打通各平台。与优酷、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐视视频、芒果TV等10家主流视频流量无缝对接，确保媒介覆盖广度，并通过先进技术真正实现联合频控。
OTT资源：涵盖TOP3视频媒体、 3000 爆款APP的开屏广告，与创维、海信、长虹等7家智能电视厂商达成合作。 5秒全屏大尺寸广告，覆盖国内80%的智能电视，超过1亿块智能大屏；支持视频、4K高清图片；支持地域定向、频次控制；支持AdMaster和秒针监控，提供完善的智能电视端广告效果监测。
APP资源：与超过200多家Hero App合作，囊括新闻、工具、社交、生活等热门移动应用类别，为移动广告投放提供优质的程序化资源，保障品牌安全的同时又确保品牌定位及投放场景，为品牌广告提供更加多元化的移动程序化服务。
独家资源：资讯类APP新锐黑马 趣头条
凭借新颖的定位及内容聚合模式脱颖而出，通过深耕内容 兴趣引擎 熟人圈传播等数个独家运营优势，在2017年成为跻身全类别涨幅榜单头号APP。泛为科技作为趣头条广告的独家代理商，将为各行各业的广告主提供全平台营销解决方案，高效触达！
FancySMART 智能程序化投放平台
为品牌广告定制的智能程序化投放平台，基于多方数据、整合全网优质视频资源，以强大的技术为支撑，通过多维定向、场景识别、行为预测以及动态创意优化；针对性解决品牌广告面临的媒体资源分散、目标人群难以识别、投放流程复杂等问题，全面提升媒介采买效率及效能；配合系统化的权威第三方监测及由VAST升级到VPAID媒体对接协议，保证品牌安全透明可见。
FancyDMP 交叉维度人群分析和数据管理平台
第一方用户数据、媒体合作数据、三大运营商数据、独立第三方数据，多方数据汇聚于FancyDMP大数据平台。通过数据整合技术、行为识别技术、实体分类技术、大规模并行挖掘技术、海量数据实时存储索引技术、大数据可视化技术等，做到分钟级别更新受众信息、毫秒级别查询响应。交叉多维定向技术，有效分析用户群体特征，针对不同的细化群体，输出具有区隔性的广告素材进行投放，实现千人千面的个性化广告。
FancyPULSE 视频内容挖掘平台
基于对视频内容的数据采集、解析、归纳，通过大规模并行爬虫技术、规则引擎对数据进行清洗、自然语言处理技术、以及深度机器学习，可视化展现6大维度质量榜单、视频粉丝画像、视频内容影响力等，帮助品牌广告主以及视频内容的创作者，直观了解视频内容的传播趋势以及影响力，深度刻画观看视频的用户ID画像，为后续内容创意提供指导。
程序化购买业务目前业务重点
视频程序化，深耕优质媒体、深耕视频领域数据（推出会员捕获等方案）
程序化购买业务接下来发力点
OTV部分的透明安全、垂直优质媒体的深耕
程序化购买业务对接的流量量级
Display：25亿
OTV：30亿
Native：5亿
Apps：7亿
程序化购买业务在AI这块业务的布局
有自己的dsp操作系统。提供多种辅助工具、多目标优化能力、多维度的定向功能、丰富的报表系统和良好的用户体验。
A、辅助工具包含：
a、KPI预估系统：根据客户的reach goal预估相应的impression；或者根据客户的预算，预估可达到的reach goal等功能
b、动态创意库：支持海量创意库的推荐
B、多目标优化能力
支持包含：CPM，CPC，CTR，地域定向，TA表现，频次控制，IGRP，Reach等的多目标优化能力；基于我方的：自主的价格预测模型，流量预测，多重目标用户排序，媒体优化，位置优化，时间段优化，地域优化 等模块；Planning模型综合各个模型的打分，在客户的排期约束的情况下，最大限度优化客户的KPI目标。
C、多维度的定向功能
a、地域定向：城市定向，地理位置定向（商圈等）
b、ip定向：运营商定向
c、媒体定向：广告位定向（尺寸，创意，广告形式，可见性定向），媒体分类定向，关键词定向等
d、人群定向：基础人口属性定向（包含：性别，年龄，收入，职业，学历，人生阶段，家庭身份），兴趣定向（包含16个大类，500 左右的小类）
e、设备定向：操作系统，设备型号，屏幕分辨率，设备品牌等
f、反作弊：支持客户自定义黑白名单投放，以及第三方反作弊的prebid定向
g、部分媒体下的特殊定向条件，比如关键词定向、LBS定向、天气定向
D、丰富的报表系统
a、基础的投放数据表：标准的投放报告：展现，点击，时间（hour/day/week）,地域，媒体、复杂维度、人群维度报表
b、实时的系统报表（5min update）
c、支持第三方监测报表自动整合
e、支持PDB的相关报告：推送,优选,曝光,点击,退回及退回原因
f、第三方dmp识别率报表
E、良好的用户体验
丰富的批量操作功能，提高AE操作效率：支持批量创建、复制、修改、更新、暂停、导出等功能
有自己的DMP数据库：
基础人群数据和兴趣标签：fancy dmp通过同各个dmp（秒针，admaster，微博等）的合作，在基础人群标签和兴趣标签上有着较高的识别度，其中PC端积累的稳定cookie有5 亿，mob端上积累的设备ID有4亿 。我们对全体网民的识别率在66%左右。对于未识别部分，我们通过自身的行为收集，训练模型，进行相关标注。预测的人群占中国整体网民的比例可提升到79.89%.
同时结合相关的用户行为数据，可以通过我方的behavior targeting系统，根据用户的行为规则来生成segment进行定向投放。
提供相关的辅助功能：支持根据客户定义的ta和投放的媒体list，进行traget audience inventory预估；可以基于第三方的数据进行快速的lookalike的计算。
程序化购买业务在OTT这块业务的布局
对于厂商OTT这块，目前可以投放主流厂商的资源
对于apps 的OTT，可程序化购买，且可完成同pc mob的mix reach相关的复杂KPI
程序化购买这块业务的广告主情况
品牌客户TOP5行业：
汽车客户（广本 东南汽车 JEEP 上汽通用 东风等）
母婴客户（爱他美 诺优能 美素 美赞臣 强生 LEGO等）
快消（花王 金霸王 百威 格力高 等）
酒店旅游（VISA 美利亚酒店 希尔顿酒店 万豪酒店集团 加州旅游局 新加坡旅游局 裸心谷 CLUBMED 等）
航空（吉祥航空 全日空 酷航等）
年度程序化购买营销服务商
品友互动
公司简介
品友互动立足于机器学习算法和大数据技术，致力于打造基于人工智能和大数据技术的企业决策AI引擎“福尔摩斯”，挖掘数据的价值并转化为辅助企业商业决策的动能。品友已经成为中国Martech(营销技术)领域的领头羊。同时，还将在智慧金融、智慧政务等更多场景中，为各行业客户提供更丰富的AI解决方案。
程序化业务优势
目前，品友互动已经打通线下线上数据及多个商业场景生态，支持移动、视频、PC、OTT 户外等各终端的多屏广告决策和管理，并将商业智能拓展到多个领域，每天处理数据高达 PB 级别， 每秒智能决策70 万次，拥有国内顶尖的大数据平台和人工智能算法能力。
程序化购买产品介绍
提供客户进行一站式的智能营销决策管理和优化。品友互动旗下的人工智能决策平台——Marketing Intelligence Platform（MIP），整合了DMP、CMP和智能投放平台，将品友人工智能能力赋予所有品牌。
程序化购买业务目前业务重点
PDB综合服务
DMP
Adserving
程序化购买业务接下来发力点
通过程序化来实现媒介策略这个趋势是毋庸置疑的。 在全面程序化时代，广告主用技术和数据不再是单单解决广告投放的问题，而是期待技术和数据帮助到全链条的营销决策。回归技术本质，打造透明的系统，强化营销的人工智能能力，是品友接下来的发力点。
程序化购买业务对接的流量量级
280亿
程序化购买业务在AI这块业务的布局
2017年，品友互动推出AI营销决策平台MIP，通过技术打通数据，帮助CMO解决营销中的核心决策问题，包括产品定位、目标人群设定到概念测试。程序化购买是MIP落地的基础，在营销自动化、策略智能化方面提供实践经验。MIP集成了品友互动多年来在程序化交易市场服务的沉淀。
程序化购买这块业务的广告主情况
目前，90%的世界五百强企业都是品友服务的客户，主要覆盖汽车、快消、零售、金融、旅游等行业，以及政府等方向。
推荐理由
程序化服务商引领者，无论是从产品技术实力、客服服务复杂的需求、市场占有率、还是客户服务数量和规模、所覆盖行业的广度和深度，都是程序化领域的领头羊.
年度程序化购买营销服务商
新数网络
处于程序化购买的环节
DSP/SSP/OTV/OTT/数据提供和管理/监测分析/其他
公司DSP业务产品分类
目前，新数网络旗下产品主要有WiseDSP（覆盖PC、移动、视频贴片广告展示的DSP平台）、WiseRemarketing（重定向综合决策引擎）、WiseOTV （智能视频分析投放平台）、WiseOTT（智能电视广告平台）、WiseDMP（客户数据管理平台）、WiseDMP（客户数据管理平台）等。上述产品构成了完备的程序化数字广告业务生态。
DSP对接的流量量级
PC：35 广告市场、44万优质媒体、130亿 广告曝光请求/天
移动：15 广告市场、4万 APP媒体、5千 WAP媒体、10类 媒体细分、50亿 接入流量
OTV：15亿日均视频曝光请求、覆盖85%视频用户、对接10 视频媒体、每日存储数据量2T
OTT：连接4700万 智能电视终端、1400万 日均活跃用户、覆盖1亿 人群、服务于10 主流智能电视厂商
目前在DSP/程序化购买这块所具备的优势
技术研发及创新：公司自设立以来，一直专注于程序化购买领域的技术研究，始终秉承积极创新的经营理念，密切关注行业生态的发展动态与市场的需求变动，在程序化购买领域，尤其是DSP平台服务领域积累了雄厚的技术基础，建立了较为完整的互联网广告架构，可以高效率地为客户提供一站式服务内容。公司共拥有24项知识产权，包括11项软件着作权、4项商标权和9项域名证书。
互联网媒介资源：新数网络的互联网媒介资源具有渠道优势和资源整合优势。公司非常注重与优质互联网媒介保持稳定和持续的战略合作，在媒介购买过程中具有渠道优势。同时，公司积极加强资源的整合，开发出与部分互联网媒介进行对接的技术平台，形成庞大的媒介资源监控及采集数据库。
资本与资源整合：2015年12月，新数网络在新三板上市，在资本层面比较充足的，有足够的能力进行一些整合并购。新数网络投资了指尖时光、得词移动、望极文化，并获得了游族网络等机构及个人投资者的投资。双方在客户和业务上有很大的互补性，通过战略合作，提升双方服务客户的能力。
行业地位：新数网络曾多次获得行业生态巨头的嘉奖，是国内诸多DSP公司中，尽收BAT在程序化领域内嘉奖的企业。
品牌安全：新数网络关注品牌安全，广泛对接第三方监测公司，监测及衡量广告安全及验证，为广告主保驾护航。公司对风险流量拥有丰富的应对经验，会对合作媒体资源进行严格筛选，从根本上杜绝流量欺诈。公司从建立开始就一直秉承踏实做事的原则，用良好的效果回报客户。也正因此，新数网络在合作的客户中都有着良好的口碑。
DSP业务重点
新数网络将在现有业务的基础上，重点发展以下业务：
（1）依托深度数据挖掘的视频业务
（2）全局数据资产监测及管理业务
（3）SSP业务
（4）地方代理业务
（5）红人营销
服务的广告主主要行业
游戏、快消、服饰、母婴、化工、汽车、旅游、电商等
品牌广告主和效果广告主占比
效果类客户占比较大，品牌类客户在部分月份或特殊事件档期占比会有明显上升。
年度程序化购买营销服务商
喂呦科技
公司简介
喂呦科技作为中国智能电视营销领军企业，拥有国内首家智能电视广告投放平台。目前已具备了自主知识产权的广告发布系统，在智能电视广告行业中始终处于领先地位。为了更好的帮助广告主，2018年喂呦科技在技术方面持续加大投入，深入研发，打造全新版本的OTT智能营销广告平台VU G-shop 2.0，打通商品、消费者、媒体等多层智能大屏要素，形成OTT广告策略输出、多维度数据洞察，精准广告分发等，一体化OTT营销解决方案。
所处程序化购买业务哪个环节
DSP、ADX/SSP、DMP、OTT
程序化业务优势及产品特点
依托VU G-shop2.0智能营销广告平台，具有以下优势：
1、VU G-shop2.0平台整合了全量级电视厂商的终端广告资源，牌照商的内容广告资源和主流应用的开屏广告资源，完美实现OTT广告资源全域接入。结合大数据挖掘，贯穿多层商业主体的用户标签，包括用户及家庭特征，媒体内容偏好及品牌产品偏好等，建立精准的广告匹配连接。
2、平台实现全新用户画像，广告千人千面，智能分发，深层刻画用户特征、媒体内容兴趣，品牌产品偏好等多层次多环节的标签体系，利用数据与技术完美结合，实现营销全周期智能化，从而提升投放率，增强投放效果使投放更加精准。
程序化购买业务重点及发力点
随着智能大屏广告形式的逐步丰富，喂呦科技将持续升级VU G-Shop2.0平台，使其功能更加丰富。并且2019年喂呦科技将为广告主呈现全新自主研发AI场景营销平台，深挖掘视频内容价值，利用场景化 智能识别研发全新AI场景营销广告投放系统，帮助广告主玩转大剧营销，使品牌与视频内容完美融合，开创出丰富的营销手段。
程序化购买业务对接的流量量级
目前喂呦科技将智能大屏全局贯通融合DSP，仅OTT端覆盖达到1.5亿 设备。
推荐理由
资源覆盖广：2018年4月创维酷开正式颁布第一批大屏广告代理认证资格，并授牌北京喂呦科技股份有限公司为“核心代理商”。同时喂呦科技与其他自主品牌电视、外资品牌电视、互联网电视及牌照商华数TV、CIBN、未来电视达成了密切的合作关系。
用户画像丰富：打通商品、消费者、媒体等多层智能大屏要素，实现全新用户画像，广告千人千面，智能分发，深层刻画用户特征、媒体内容兴趣，品牌产品偏好等多层次多环节的标签体系。
已服务客户
宝马、路虎、雷克萨斯、中国第一汽车集团、广州汽车集团、东风汽车集团、五粮液集团、百事可乐、可口可乐、泰康集团、娇韵诗集团等近百家国内外知名企业投放过多类别的广告展示，获得业界的高度认可。
年度程序化购买营销服务商
记刻数据
公司简介
记刻数据（北京记刻信息技术有限公司）是领先的基于云计算、混合云存储、大数据技术及人工智能的商业数据产品与服务解决方案提供商。
基于记刻SAAS数据平台独特的分布式数据架构和多维度数据钻取分析及核心技术，可以为营销者及其代理公司和媒体经营者提供满足其需求的数字化产品和解决方案。
主要产品包括DMP、广告监测、行为分析等。
记刻擅长构建并行数据仓库、进行实时数据分析及处理非结构化数据，搭建集成式的高并发高可用数据管理和营销平台，用于探索和挖掘数据的价值。拥有完整自主研发的数据科学产品及多项解决方案，可以在数字营销、新媒体、运营商、电子政务等领域协助客户实现数据应用价值最大化。
主要业务简介
业务囊括网站/移动端数据采集统计分析、互联网广告监测、新媒体大数据分析、数据集成整合管理平台、数据信息可视化（多屏展示）、用户集中管理平台、多级账号管理系统、互联网全媒体信息挖掘等，拥有完善的数据科学产品和解决方案，在数字营销、新媒体、运营商、电子政务等领域协助客户发掘数据价值。
数据平台主要业务优势
实用易用，可自定义；安全稳定，实时计算；拓展性强，迭代迅速。
产品介绍
AdNote（互联网广告监测平台）
AdNote一款以数字化营销目标受众为基础的统计、监测、效果分析平台。记刻通过利用云计算、分布式存贮和人工智能等核心技术，可以实时为广告主或代理公司有效评估广告触达效果及转化效果，帮助广告主分析投入产出。
AdNote拥有可靠的防作弊机制，每次活动系统不仅会对收集到的数据进行三轮以上的清洗、过滤、排重，严格保证数据的精准，还会针对异常流量进行彻底排除，为您的数据有效性提供最有力的保障。
DataNote（DMP大数据平台）
记刻利用Hadoop开源技术，这让DataNote在支持用户分析和处理来自各种结构化，以及非结构化数据源的海量数据上的优势得到充分证实。
方案由数据采集、数据整合、数据计算、数据存贮、可视化及账号管理等组成。DataNote是一款全球领先的电视终端用户行为监测与分析、业务与运营优化的大数据解决方案。方案可对互联网电视、IPTV、有线电视、卫星电视、地面数字电视等各种电视终端进行数据采集和分析，针对用户留存、流失问题，如何反应真实收视率、如何吸新增用户，如何增强用户忠诚度、分析用户喜好、节目精准推荐以及如何优化产品包、指导节目采购等痛点给出指导依据，满足运营以及运维工作需要。
G-SAP（APP统计分析平台）
G-SAP是记刻于2018年2月推出的一款精细化的运营分析工具,主要用于助力移动应用的精细化运营,优化留存,提升用户价值。G-SAP让APP/APK都可以方便、快捷地获取相关的大量数据；准确、深入地分析数据和建模；灵活、有效地应用数据和反馈优化。
通过平台预定义的报表，实现对产品日常运营核心业务数据的精准监控，满足企业管理、运营和数据分析人员的日常数据统计需求。结合用户管理与人群画像数据，帮助客户更好地分析洞察用户，是营销人员制定营销策略实现用户增长的重要依据。从页面、事件、路径转化等数据反馈的信息中获悉用户对产品功能和体验的反馈，是产品经理思考产品迭代优化的科学标尺。通过用户触达功能，实现多维度的精准人群定向，最终达到显著提升产品内容及广告营销效果的正面影响。
目前业务重点
记刻数据不仅开发广告监测、数据管理平台、统计分析平台等业务，更长远考虑到在降低用户运维服务压力和成本的同时，持续为用户提供及时准确便利服务的必要性。
业务接下来发力点
以数据管理平台、数据分析服务为支撑，在数字化营销方面为媒体和广告主提供优质的数字化产品与服务。
近年来，随着数字营销环境的变化和发展，以及新营销技术的出现，程序化购买行业也新诞生了一批新兴势力，例如品数科技和ADXING广告行等。
新晋程序化购买营销服务商
品数科技
公司简介
品数科技是国内领先的大数据整合营销平台，核心团队为原易传媒/阿里妈妈广告平台成员。
品数科技凭借优质数据，整合线上媒介矩阵，专业运营能力，成熟的平台开发能力，为客户提供专业的「大数据整合营销解决方案」 与 「品效合一的广告投放」服务。
程序化购买业务简介、所处程序化购买业务哪个环节
自建DSP系统，对接海量资源与优质数据，实现精准定向投放。
属于需求端的购买业务环节。
程序化业务优势
品数自建数据平台与广告投放平台，基于全行业广告投放于多平台广告请求，积累了海量网民触媒、兴趣及广告互动数据，除品数自有的消费者网络行为、触媒偏好、广告互动等数据外，于银联、及科大讯飞平台展开数据合作。
基于品数庞大的消费级数据以及多样化的标签作为基础，品数在帮助广告主做大数据营销时都带来不错的品牌转化以及投放效果
同时品数科技连续两年成为京东小黑珑核心战略合作伙伴以及核心代理，黑珑平台是利用京东数据进行程序化广告投放的数字营销平台，品数通过京东的千亿级别的消费数据分析与运用大数据激活优质媒体流量，助力客户实现大数据品效营销
产品优势：
品数科技全面升级大数据人工智能营销平台，以数据为基础，AI技术为核心将智能决策、智能营销、智能数据三大产品模块进行整合，形成一套完整的营销链路平台。
为程序化营销提供投放前的营销策略计划、投放中的策略监控以及数据收集、投放后的效果评估以及再营销。使程序化投放更智能、更高效、更精准，创造广告更多价值。
数据优势：
合作多源优质数据，助力广告主实现智能数据营销，品数科技除自有的消费者网络行为、触媒偏好、广告互动等数据外，于银联、京东黑珑、及科大讯飞平台展开数据合作。
资源优势：
优质资源触达-Hero APP 开屏、信息流聚合投放，一站式投放50家一线APP开屏、信息流资源，强曝光，高覆盖，提升品牌投放表现。
优质资源触达-主流程序化平台资源，对接主流资源交易平台，优选TA集中的头部媒体，同时，根据历史转化效果选择较好的AdEx流量平台，兼顾品牌与销转，项目执 行过中针对各资源实际表现进行实施优化调整。
优质视频广告资源包，主流视频媒体全覆盖
OTT智能电视开机广告资源，智能大屏引领客厅经济
程序化购买产品介绍
品数DSP基于自动化系统和大数据来进行的广告投放，服务于广告主。品数DSP媒体资源覆盖了90%以上的互联网及移动互联网用户，同时还为广告主在投放广告过程中提供多样的定向功能如人口属性、频控、终端等服务。在投放过程中通过品数专有的标签数据以优化广告主的广告投放效果，同时支持公开市场交易和私有市场交易，提供定制化、组合性的购买方案，满足不同客户需求，实现各个品牌推广目标，达到效果和品牌影响力的双赢。
品数科技全面升级大数据人工智能营销平台，以数据为基础，AI技术为核心将智能决策、智能营销、智能数据三大产品模块进行整合，形成一套完整的营销链路平台。
为程序化营销提供投放前的营销策略计划、投放中的策略监控以及数据收集、投放后的效果评估以及再营销。使程序化投放更智能、更高效、更精准，创造广告更多价值。
品数科技程序化产品由以下三大核心应用组成：
智能数据平台，连接多家第三方数据公司，连接多元的数据，整合广告主第一方数据、投放平台第二方数据与第三方数据，通过唯一 用户识别引擎，将跨媒介用户打通。利用机器学习、深度学习将不同用户进行分析、分类，并作用于效果优化以及效果评估中，帮助广告主找到 最合适的目标受众，使广告投资价值最大化。
智能策略平台，利用大数据帮助广告主在广告投放之前分配预算、挑选人群、挑选媒体、效果预估。 使得广告投放目标更合理，广告投放策略定制更高效。
智能营销平台，以数据为基础，AI技术为核心，为广告效果与营销策略提供更智能支持，高效利用每一份资源，核心功能包括：
①智能优化: 引擎支持CTR、CPA、NReach、创意优选等多种优化算法；
②智能创意: 帮助广告推广提升投放效果。打造个性化创造力，提供实现千人千面效果的智能创意工具，自动生成创意，动态匹配内容；
③智能竞价: 只需提供期望KPI便可实现智能竞价，无需全面了解全网资源，减少人工干预，减轻人工优化负担；
④智能反欺诈: 帮助广告主找到被浪费的欺诈预算，将预算损失降到最低；
程序化购买业务目前业务重点
通过品数庞大且多种维度的数据为导向，为广告主创建专属多样的人群标签，通过优化及投放专属标签为广告主实现品牌推广目标，通过不同阶段的营销，实现从策略制定、数据运营、创意设计和团队架构四个层面，将品牌广告与效果广告紧密联动、有机融为一体，达成合一性，实现价值最大化。随着技术、媒体矩阵及大数据的积累与发展，将更注重内外生态的协同与合力。
程序化购买业务接下来发力点
基于品数除了自身数据及于银联、及科大讯飞平台等展开数据合作，同时作为京东黑珑的核心代理，品数将更深入分析研究已拥有的私有化数据及其他平台数据，结合京东的消费级的数据，为广告主订制更多人群标签，通过数据分析结果更精准为广告主投放广告，提高更好及更精准的投放效果
程序化购买业务对接的流量量级
品数科技旨在运用大数据激活优质媒体流量，助力客户实现大数据品效营销。每日流量请求均达10亿级
程序化购买业务在AI这块业务的布局
品数将AI业务中寻找更精准的用户，使得每个人看到的广告不再千篇一律，而是根据广告主的喜好所确定的定向人群，并且依托人群画像和多维度定向将得到更高效的转化率和互动性，使得计算机具备自学习以及建模的能力，并作出合理的预测。在程序化领域，就是机器自动分析用户的行为数据、实时做出投放决策，并根据之前的投放反馈优化模型并进行新一轮的决策，形成一个自洽、不断提效的闭环。
程序化购买业务在OTT这块业务的布局
品数在OTT业务中将大力发展客厅场景下的用户识别和精准定向的能力， 充分利用PC和移动积累的丰富数据以及WIFI和IP信息，打通壁垒，从时间，内容，地域，频次, 以及厂商品牌等多维度进行精准人群定向，以此实现真正意义上的程序化跨屏生态。随着程序化购买对于数据及技术的深度运用，互联网电视可以整合PC、移动等多方数据，通过与时下最热的视频、信息流广告相结合，进行更加整合化、精细化的程序化营销，助力OTT广告进入“人群整合”时代。
程序化购买这块业务的广告主情况
品牌广告主：长安汽车、丰田、英芬尼迪、北京现代、大众、尼康、联想、Adidas、美赞臣、中国银联、Dior、丝芙兰、LOUIS VUITTON等。
品效广告主：联想、尼康、施华蔻、唯品会、酷航、全日空等。
推荐理由
为新晋程序化购买的新新企业，将流量及数据结合，打造真正的品效合一
新晋程序化购买营销服务商
ADXING广告行
公司简介
ADXING广告行于2017年9月在北京成立，是国内专注优质流量的移动广告交易平台之一。通过对国内TOP 200 APP广告资源的筛选、聚合，为开发者、广告主提供高品质、高触达、全透明的智能移动广告流量交易服务，实现与精准用户的有效沟通，提升品牌知名度和美誉度。
公司程序化购买业务产品分类
SSP/ADX
程序化购买对接的流量量级
TOP200APP流量，包括nice、嘀嗒拼车、豆果美食、养生头条、58同城等30家优质垂直类媒体，覆盖生活服务、教育、出行、娱乐、工具、健康、女性以及新闻类等媒体，日均2亿流量,并可随时根据是需求扩大流量资源
目前在程序化购买这块所具备的优势
是中国专注top200APP资源的优质SSP/ADX
只专注权威第三方机构发布的top200APP资源，目前已完成30家
只做高逼格的广告格式，开屏、弹屏、信息流及焦点图
连接4000 优质广告主，通过连接一线流量采买方，实现4000 优质广告主的变现规模，如蓝标等。
目前服务的广告主主要是哪些行业
快消、汽车、家居、教育等行业
目前在程序化购买这块的业务重点
继续扩大TOP200APP的数量、类别及流量规模
公司处于程序化购买哪个环节
ADX/SSP
公司程序化购买业务推荐理由
专注TOP200APP的优质ADX/SSP。
To流量采买方：只专注权威第三方机构发布的top200APP资源；日均覆盖2亿流量，包括58同城、滴答拼车、豆果美食、养生头条等16大类30个topAPP；高逼格广告格式，开屏、弹屏、信息流及焦点图；满足多样的推广需求，品牌推广、活动推广及定制化推广；便捷的交易/结算方式，PDB、PD、PMP及CPC、CPM等
To媒体：帮助媒体接入强大生态，同时满足线上线下推广与变现需求；连接4000 优质广告主，确保媒体流量变现收益；灵活的售卖方式，cpm、cpc、cpt等
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