特步和安踏哪个品牌好「特步和安踏鸿星尔克哪个好」

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日前，天猫品牌力研究所发布“2021—2022天猫TOP品牌力榜”,这是首次以消费者心智为主视角发布的品牌力榜单,聚焦食品饮料、服装内衣、时尚鞋靴、箱包饰品、运动户外等十二大消费品市场。其中，斐乐（安踏旗下品牌）、安踏、匹克、特步4个泉州品牌跻身运动户外榜单，九牧上榜家居家装榜单。

据悉，天猫品牌力模型承袭了过去5年天猫在企业数字化经营方法论上的成功经验，在品牌人群资产指标（FAST）的基础上，构建了品牌人群心智指数（NEO）：从创新力、沟通力、价值力三个角度衡量品牌在目标消费者中的独特心智，分别代表品牌推陈出新且在消费者心目中树立牢固差异化认知的能力，不断拉近消费者距离维持消费者热度的能力，持续创造消费者价值感与体验的能力。

近年来，泉州品牌的影响力不断攀升。在北京冬奥会上，安踏可以说是无处不在，除了助力和陪伴中国队的15次夺牌时刻，本届冬奥会包含工作人员、技术官员、志愿者等工作者在内的制服，运动员室内、室外的领奖服以及中国运动员的出场服也都是安踏倾力打造。此外，安踏旗下的斐乐也成为中国自由式滑雪空中技巧国家队比赛服供应商。资料显示，2月4日至2月15日，安踏官方旗舰店在天猫平台的GMV排名榜首。其中冬奥国旗款相关产品备受追捧，店铺奥运相关主动搜索量每日增量达50万—170万。在微博、抖音、快手、微信等社交平台矩阵上，安踏均表现亮眼，总曝光量达220.2亿次、总阅读量211.5亿次、总视频播放量58亿次，官方社交媒体矩阵总增粉量达225.7万，收获了大量关注与好评。

同样是北京冬奥会上，匹克为7个代表团研发的开幕式出场服，成为各大社交媒体上议论的热门话题。2008年，匹克提出“奥运发展战略”，希望通过赞助外国奥运代表团作为切入口，借助各奥运代表团在各地区的影响力，增加匹克品牌在当地市场的知名度和影响力，展现匹克的品牌魅力和产品形象。14年来，匹克先后在8届奥运会上支持了超过20个奥运代表团登上奥运会大舞台。与此同时，匹克的品牌和产品也借助奥运的全球影响力，进入了全球110多个国家和地区，海外销售额位居中国运动品牌第一位。

榜单解读

在此次上榜品牌中，国货品牌占比为52%。不同行业间存在一定的差异，国货品牌占比超过70%的品类依次是食品饮料、家居/家装、大小家电、男女装/内衣、时尚鞋靴、母婴亲子。

相较于国外品牌，国货品牌在销售规模上优势明显，但心智的驱动与国外品牌还存在一定差距。在GenZ （Z世代）的品牌力Top100品牌清单中，尽管国货品牌的心智也不及国外品牌，但是差距较整体人群要小，说明年轻人对国货的认可度更高；具体而言，国货在GenZ中的粉丝/会员粘性、推荐分享意愿和复购率都高于国外品牌。

这主要得益于中国消费者，尤其是年轻消费者的消费态度和价值观的变化。年轻消费者的民族自豪感和文化自信心的快速提升使得他们更多地购买和选择国货，而且在年轻人的消费观念中，国货不再是质量差、无特色的代表。尤其在美妆等快消品类中，由于GenZ的力捧，使得薇诺娜、完美日记、花西子等一批新锐品牌异军突起。

品牌力是知名度、美誉度和诚信度的有机统一，是指消费者对某个品牌形成的概念对其购买决策的影响程度，品牌力基本上是由品牌商品、品牌文化、品牌传播和品牌延伸这四要素在消费者心智中协同作用而成的。一个品牌要在竞争中脱颖而出，在消费者的心智中占有一席之地，就要使品牌的商品有强大的商品力，树立有助于强化品牌个性的品牌文化，实施有效的品牌传播，进行正确的品牌延伸。

对于推进品牌建设转型的解决方案，罗兰贝格全球高级合伙人任国强认为，一方面当下越来越需要不同的服务机构，以及品牌内部不同的部门一起做整合的品牌力建设和营销；另一方面，数字将发挥更大想象力，要积极拥抱数字化工具；最后，关注品牌建设的延续性，品牌需要更多耐性。

□来源：第一财经 每日经济新闻 泉州通等