微信社交垄断「创业者社群」

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小海按：

随着时代不断发展的社交软件因科技进步和现实诉求中有了新的变化，声音社交、情绪社交、元宇宙社交，越来越多样的社交软件产品在争抢不同的互联网人群。在此过程中，新的社交软件风口也在不断形成。

社交领域，微信称霸十年——国内已经很久没出现过稍有规模或存活时长较久的社交爆款产品了。

但，跃跃欲试的挑战者从不缺席、从未放弃。一方面以互联网大厂为代表的企业，仍旧在上线新的社交新产品。据IT桔子不完全统计，仅2022年上半年，头部互联网企业上线的已知社交产品达十几个。如字节跳动推出兴趣社交产品“识区”、淘宝推出可以种草的兴趣社群App“友啥”、腾讯推出生活碎片视频社交“doX多克斯”、新浪推出潮流社区“Hobby”等。

另一方面，投资机构也在争夺潜在新力量。IT桔子数据显示，2021年至今中国社交软件领域共发生43起投融资事件。对比前几年资本在该领域年均上百起的投融资事件，近两年该领域的投资有所降温，但从未真正冷却过。但从获投企业来看，不乏“新奇”“有趣”的创意社交软件企业。其中，从大厂出来创业，或有成功的社交项目经历的初创公司更受资本欢迎，拿到第一笔融资相对更为容易一些。

大厂、资本攻占“元宇宙”社交

随着“元宇宙”概念的爆火，其延伸出的发展方向，成为市场和资本关注的要点。社交软件因可进行虚拟化场景建设，并实现多样互动，成为元宇宙实施的重要平台，吸引了大批人入局。

有数据显示，在2021年11月-2022年1月期间，约有552个APP在自己的描述中增添上“元宇宙”三个字，其中有70个自称为“元宇宙社交APP”。

国内诸如腾讯、百度、字节跳动等也推出了自己的元宇宙社交APP抢占市场。

data.ai数据显示，自2020年开始，“元宇宙”相关App下载数量持续走高。其中，社交类App在众多类别中呈领跑趋势。

在此情况下，无论是现实的风向变化还是潜在的广阔需求，都吸引着资本加入到这场元宇宙的社交风潮中。

IT桔子数据显示，目前已有元宇宙社交企业获得融资。其中2020年6月成立，面向Z世代的元宇宙社交APP Metaverse Z已获3轮融资，融资总额已达数亿元，创新工场投资该公司2次。该公司最新一笔融资发生在2022年7月18日，创新工场、青锐创投、Ventech、微光创投和玉资本一同为这家公司送去了千万美元融资。

据悉，Metaverse Z是一个海外社交app，也是目前全球发展最快的 Web3 游戏社区和社交应用。致力于为欧美 Z 世代们提供基于兴趣圈子、拥有多维场景的社交空间，当前公司月活达到70万。团队方面，Metaverse Z 团队出身微软、百度、阿里等互联网大厂，CEO王崯曾创立用户规模超过5000万的社交产品。

图片截选自Metaverse Z公司官网网站

尽管巨头公司和资本都热切入场，但也要注意的是，因技术原因，不少APP被用户吐槽制作粗糙且体验感差。发展正处于起步阶段的元宇宙社交软件，注定有一批会成为市场的先烈。

看上“宝藏群体”，押宝中老年社交

被视为待开发的“宝藏群体”——中老年人，逐渐成为社交软件企业们的新目标。

近年来，逐渐适应互联网的中老年人正在攻占社交软件。有大把时间的他们，对这些新时代的产物产生了浓厚的兴趣。此外随着中国逐步迈入老龄化社会，中老年群体数量也在不断增加。有关数据显示，中老年群体网民规模是新增互联网用户中增速最快的群体。在此情况下，中老年群体成为一个值得关注的市场，吸引了资本的到来。

在社交软件领域，以美篇、糖豆、小年糕等为代表的一批以中老年为目标人群的社交APP，早在2015年前后就开始被资本押注投资。例如，图文创作分享应用APP“美篇”自2016年被资本投资，至今共获5轮融资，经纬创投、真格基金对该公司进行了多次投资；专注于为60、70后提供线上广场舞内容的App“糖豆”，自2015年至今共获4轮融资，腾讯、GGV纪源资本、顺为资本、IDG资本、君联资本等均为其背后投资方。

到2021年，专注于银发产业服务平台的“伍零陆零”则在成立的1个月内获得了1500万天使轮投资，亚杰基金、字节跳动原高级副总裁褚达晨、学大教育创始人金鑫、著名投资人羊东等参与了此次投资。

伍零陆零聚焦服务1～3线城市50岁及以上的“活力银发人群”，以“内容”和“社群”为出发点，凭借独创的数字化中台、优质的内容资讯以及深度的社群互动，搭上企业微信、智慧零售快速发展的东风，满足银发人群在健康、消费、文娱、旅游等方面的需求，并计划向银发产业的居家养老、金融服务等领域纵深发展。

图来源于网络：伍零陆零电商页面图

此前已经获得两次融资，服务于中国退休人群的中老年人群社交平台“红松学堂”在2022年1月获得BAI资本、经纬创投、创世伙伴资本、蓝驰创投投资的亿元级A 轮融资。

据悉，红松学堂提供在线文娱、直播课程等社群服务，通过整合全国各地师资，让退休人群不仅能在线上学到知识，还能结交志趣相投的朋友。在吸引用户方面，红松学堂主要通过自传播和裂变吸纳用户，从夫妻、亲属、朋友、同事、邻居等关系中发掘更多潜在用户。

团队方面，红松学堂创始人兼CEO李乔，曾任携程集团地面交通事业群总裁、用车事业部CEO、去哪儿网集团副总裁、腾讯手机QQ产品经理等职位；联合创始人何嘉，为中国老年学和老年医学会（食品和营养分会）青年委员，曾任央视《健康之路》医学专家主持人。

图片来源于网络

资本对于该领域投资，有一部分原因在于该市场一直未出现一个现象级产品，这让入局者有了期待。但眼下对于中老年社交市场来说，更大的问题还在于一直备受困扰的商业变现。

“她社交”，资本抢滩的另一个风口

根据QuestMobile数据显示，截止到2022年1月，移动互联网女性用户活跃规模达到5.82亿，全网占比提升至49.3%。女性用户月人均使用时长突破170小时，APP使用个数达25.6个，女性用户成为最活跃的互联网用户群体。

IT桔子数据显示，2021年—2022年8月，有4家专注于女性社交的软件企业获得资本投资，分别是围绕Z世代女性的情感互助社交产品“吐水星”、一站式新女性内容社交平台“Walsea”、面向年轻女性用户群体的在线陪伴社交平台“甜味陪伴”、面向女性群体的声音社区平台“With”。

其中，面向女性群体的声音社区平台“With”，成立于2021年4月，成立后一年便获得了来自红杉资本中国、原小米联合创始人黄江吉和如影智能创始人唐沐的天使轮融资。

With是由程一电台创始人程一创立，九年情感电台的积累帮助团队积累了约五千万订阅用户，创始人表示后续将由电台积累的订阅用户将不断向With过渡，并且会不断进入高校进行巡演。

业务方面，With内容主要围绕声音展开。分为营业房与闲聊房两类房间，前者由签约Host建立，内容更具引导性，注重互动体验；后者则适用于朋友、闺蜜、情侣间的碎片化时间。另外，With也在不断招募新人主播，未来主播的打造也将成为With一大业务。

团队方面，除创始人程一外，联合创始人林形省，曾在微软亚洲工程院和小米工作，与黄江吉参与“米聊”产品开发，还曾创业参与过女性社区项目。团队的其他成员大多来自于浙江大学、武汉大学、北航、中科大等名校，有过微软、小米、IBM、LBE等名企和创业经验。

随着“她经济”及“她力量”的崛起，女性群体成为消费市场上被关注的重点对象。而在社交软件市场上，伴随着多种面向女性群体社交软件的出现，如何从众多软件中脱颖而出，满足女性需求的同时还有较好的体验感，并完成引导消费，是目前玩家们需要面对和解决的问题。

焦虑之下的市场，资本瞄准情绪社交

孤独、焦虑、迷茫，新时代的年轻人面临着巨大的心理健康问题。

据北师大心理学部的调研报告，90后和00后的心理咨询来访者占比由2014年的33.3%攀升至2019年的54.2%。心理咨询来访者中在校学生的占比排第一，占比24.84%。

借助软件平台，将无处安放的心理、情绪问题疏解、释放出来，成为新一代年轻人摆脱坏情绪的方式之一。需求之下新的APP软件应运而生，并被资本关注。

IT桔子数据显示，2021年至今有3家心理、情绪软件企业获得资本投资。情绪社交产品“Mood”获梅花创投数百万美元融资、情绪健康社区“心岛日记”获千万级天使轮融资、积极心理学社交产品“hope”已获两次融资。

其中，Mood是国内新生代婚恋平台MarryU孵化的定位年轻人的情绪社交app，得益于MarryU的持续盈利和创始人连续多年的创业经历，Mood获得资本的投资。业务层面，Mood团队将用户对情绪的需求分为两个象限四种大的情绪方向，根据每个情绪背后都有不同的话题进行分类运营。

获得两次投资的hope，则是由心理学专家洪新老师参与指导，围绕Z世代人群的成长时间轴、用户关系链，创建时间胶囊等UGC内容。hope通过积极心理学引导、社交陪伴等方式，侧重营造一种积极阳光的生活和思考方式。通过让用户记录自身轨迹，成为用户的精神寄托，也形成产品的核心竞争点。据悉，hope上线于2017年，目前已经突破百万用户数。

时代发展下，总会诞生出多种多样的产品，不同阶段下也形成不一样的投资、创业风口。社交软件市场，在面对新时代的多样需求下，也在更迭前进。

梅花创投创始人吴世春曾表示: 下一代年轻人的主流社交产品应该会有新的交互和内容生产方式。这里的“新”或许是内容、或许是体验方式，但相同的是能让某一类人群找到共鸣，并实现商业变现。

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