撬动消费回暖 电商\\「消费有理 618买起来」

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许 洁

受疫情反复影响，供应链体系不畅、居民消费意愿走低，商家库存压力巨大，让作为拉动经济增长“三驾马车”之一的消费不容乐观。

5月25日，国务院召开全国稳住经济大盘电视电话会议，李克强在会议上强调，扎实推动稳经济各项政策落地见效，保市场主体保就业保民生，确保经济运行在合理区间。之前，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，进一步部署稳经济一揽子措施，努力推动经济回归正常轨道、确保运行在合理区间。会议指出，当前经济下行压力持续加大，许多市场主体十分困难。发展是解决我国一切问题的基础和关键。

由此可见，稳经济仍是当前政府各项政策发力点，政策效应也将逐步释放。但在线下消费受疫情影响的背景下，如何尽快撬动消费市场，还需一个有力的支点。笔者认为，近日拉开帷幕的电商618购物节，作为年度重要促销节点，不但是消费需求爆发的集中时段，也将成为撬动消费市场快速回暖的重要支点。

为什么这么说呢？

首先，总体来看，虽然受疫情影响线下零售遭到冲击，但网上零售数据仍然表现抢眼。国家统计局数据显示，2020年、2021年全国网上零售额分别为11.76万亿元、13.1万亿元，分别同比增长10.9%、14.1%。今年4月份，社会消费品零售总额同比下降11.1%，但电商、网上零售仍保持增长，1月份至4月份，实物商品网上零售额同比增长5.2%，占社会消费品零售额的比重也有所提升。

由此可见，疫情以来，网上零售一直保持着稳定增长的态势，很多零售业务加快线上转型步伐，支撑了国内消费的总体稳定。

其次，电商行业可以说是消费复苏的主阵地，因为电商平台汇聚了数百万市场主体，包括大量中小微企业和个体商户。某头部电商平台提供的数据显示，2020年参与该平台618活动的中小商家数量比2019年同期增长了166%；到2021年又有4.4万中小商家首次参与该平台618活动。仅以头部两家电商平台的数据统计，其618购物节销售总金额已接近万亿元级别。

此外，为了拉动消费，各大电商平台今年可以说是铆足了劲。有电商平台高层反馈，今年品牌商、商家比往年更积极地参与618活动。平台自身也希望能利用好这次销售节点，尽可能地提升二季度经营业绩。

笔者认为，电商618购物节提振内需的作用毋庸置疑，但它还有更重要的任务，那就是尽快从技术和模式上创新，提高产供销购各环节和上下游产业效率，促进线上和线下的深度融合。为传统制造业、服务业特别是中小企业加快线上化、数字化改造赋能助力，形成良性循环，如此方能持续稳定助力经济的增长。