淘菜菜的代言人「人民日报淘菜菜」

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图片来源@视觉中国

文丨锋见

经历过一轮轮激烈的价格战后，现阶段的社区团购市场已趋于冷静，社区电商巨头们或是在研究新发展方案、或是在积极巩固市场，最近阿里社区电商就有新动作。

根据北京商报的报道，阿里社区电商（MMC）事业群宣布，已整合“盒马集市”和“淘宝买菜”，将其统一升级为新品牌“淘菜菜”。当前，淘菜菜的功能入口已出现在淘宝App的首页中，新的Slogan为“会生活，淘菜菜”。

完成品牌升级后，淘菜菜将与其它社区电商平台展开竞争。阿里的意图很明显，今年三月刚完成组建的阿里社区电商事业群，需要对品牌和内部业务进行整合，集中资源发展社区电商，对此以统一的社区电商品牌出发，以便应对其它电商巨头的竞争。那么淘菜菜能成功吗？在新的形式下，国内社区团购又会朝着哪个方向发展？

更接地气的“淘菜菜”

不得不说，阿里起名字真的有一手，相比之前的盒马集市和淘宝买菜，许多网友均表示淘菜菜的品牌名非常生活化，更直观更接地气。品牌名定得好，能够给业务发展带来奇效，对于刚成立不久的阿里社区电商事业群来说，想要在社区团购里获得长足发展，整合后的新品牌急需打响名气，接地气又带有淘系特色的淘菜菜，有利拉进用户与品牌间的距离。

细看阿里旗下的许多平台或服务发现，除了淘宝和新推出的淘菜菜外，阿里目前已经有了许多带有“淘”字的服务，如淘特、淘票票、淘鲜达和淘工厂等。淘 业务类型的命名方式，既有共性又有特性，强化消费者对淘系服务的品牌认同感。

话说回来，阿里在正式成立社区电商事业群之前，饿了么曾在部分地区试水社区团购业务，不过后续并未见到太多水花，反而是拼多多和美团的社区团购业务做的风生水起，即使面临亏损问题，仍在加大力度继续投入。此时阿里重新发力社区团购业务，大有追赶拼多多和美团之势。

现阶段，阿里要做的是整合社区团购的相关业务。阿里原来的社区团购业务相对分散，既要帮助十荟团（阿里曾参与十荟团的多轮融资），在淘宝App里用淘宝买菜为其引流，又要助力盒马集市的发展，结果两边都不能完全兼顾。整合淘宝买菜和盒马集市后，阿里将有更多资源投入到社区团购的竞争中，业务整合的这一环可谓至关重要。

阿里社区电商事业群虽然成立较晚，但毕竟起点高，已交出了一份数据不错的答卷。根据阿里对外公布的数据显示，在今年的4至6月，阿里社区电商GMV（商品交易总额）环比增长约200%，区域分拨中心（RDC）建筑面积增长260%。阿里做社区团购，一大优势是可以整合阿里系服务，从供应链到物流体系建设，能够为社区团购业务提供必要的支持，包括高鑫零售（大润发和欧尚）、淘特、盒马、阿里数字农业和菜鸟在内，整套体系都能为淘菜菜保驾护航。

阿里要想在社区团购市场里有所作为，还需一段时间的沉淀与发展。在后“社区团购大战”时代里，“九不得”新规的出台规范了社区团购平台的经营行为，此时的社区团购巨头们需要思考新的方向，找到新的发展模式、挖掘平台的新价值。

社区团购的新价值

不得不说，社区团购是一项既烧钱利润率又不高的业务。当初社区团购大战时，各家都在疯狂砸钱抢用户，补贴后一些商品的价格甚至只要几毛钱，相当于白送。在疯狂内卷的行业发展初期，谁撑得更久谁就有可能是胜利者，拼多多（多多买菜）和美团（美团优选）之所以能发展成国内社区团购的两强，其中的两个原因是资金储备充足、有其它业务持续造血输血，无需过多担心暂行性的亏损，就是熬，也能把大多数对手熬到退场。

事件的发展的确如此，许多社区团购平台已经开始陆续退场了。今年七月初，同程生活宣布破产、食享会武汉总部已人去楼空，八月末，十荟团宣布关闭部分市场的业务。与美团和拼多多等上市公司不同，许多社区团购平台需要积极拉融资，以维持平台的正常运转，当市场竞争日趋激烈，看着持续亏损的业务，平台更难以获得融资，最后不得不选择黯然离场。

在一些用户看来，社区团购就是一项先圈地后割韭菜的业务，享受着社区团购大战下薅羊毛的快感。其实，社区团购业务的发展，除了有资本助推的因素外，部分用户的真实需求也是社区团购得以存在和发展的原因，根据艾媒咨询发布的数据显示，2022年中国社区团购增速放缓至15.9%，但市场规模将突破千亿元。

在市场新规下，社区团购平台在探寻盈利模式的同时，还需打造特有的平台特色，让社区团购赋予用户真正便利和价值。社区团购的出现，对线下商品体系进行了一次有效整合，从农产品产出地的采购到物流运输，再到线上预定与线下自提，使许多用户的商品采购更便利。当然，这套模式最终需要“保质和保量”，疯狂补贴只能吸引新用户，至于留存还得看平台持续高质量的服务。

写在最后

完成整合后的阿里社区电商业务，为国内社区团购市场的发展带来了新的看点。对于拼多多和美团来说，这是一个资金储备和造血能力更强的对手，换而言之阿里不怕烧钱也更能熬，这是他们担心的地方之一。

对广大消费者来说，多一家互联网巨头的发力，有利于社区团购市场营造多极竞争格局，满足不同用户的消费需求。社区团购的发展已进入新的阶段，随着留下来的玩家越来越少，需要厂商们思考社区团购的新价值。在笔者看来，社区团购是互联网巨头深入下沉市场挖掘新用户的渠道之一，将用户吸引到自己的社区团购平台中，再导流到体系内的其它平台，赋予整个体系新的活力。厂商需要拉新促活，而我们消费者更要可靠便捷的服务，同时，社区团购也不是什么洪水猛兽，需要我们理性看待。