2022年 直播电商的五大趋势「2020年电商直播趋势」

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直播已经成为人们生活娱乐中不可或缺的一部分，能够为人们提供更多的展示平台，满足不同的娱乐需求。直播电商是以直播为渠道来达成营销目的的新型电商形态，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。

随着内容平台与电商交易的融合程度不断加深，2020-2021年，直播电商在疫情、政策等多重因素的刺激下爆发式发展，头部平台持续向直播倾斜资源，直播带货几乎成为各大平台的标配。预计 2022年直播带货的渗透率还会持续增长，那对于商家来说，2022年直播电商有哪些趋势呢？

一、直播监管环境趋严，行业将进入良性发展阶段

2020年11月，针对直播带货行业的各项政策接连出台，对人们关注的刷单、主播欺骗和误导消费者、售卖假冒伪劣产品、发布虚假广告等问题，都提出具体的监管，提升直播带货的门槛。而随着直播电商行业监管政策越来越严格，直播行业相应的模糊空间将会减少，规范性将会增强，直播电商行业将在健康的氛围下实现更快的发展。

二、垂类主播/达人成为主要发展方向

除了头部主播，带货的商品会涉及到方方面面，腰部及以下的主播要从市场需求出发，专注于某一领域的发展，而不是顾此失彼。

三、直播将成为消费者获取信息的新渠道

由于直播热点会随着消费者需求实时更新，直播搜索量也会大幅增加，所以相信直播平台也会优化搜索功能，消费者通过直播获取信息会更加日常化、更加轻松。

四、短视频带货成为直播电商的新风口

短视频用户需求不断增加，短视频更且吸引力设节省时间，已成为娱乐的主要形式。互联网用户正投入更多时间观看短视频，对短视频的需求在不断增加，利用短视频带货成为契合消费者习惯，成交率更高。

五、单价低的品类渗透率更高

从品类上看，直播电商打破了区域和品类限制，商品得到更加直观的展示，但由于是新兴的购物方式，消费者对购买高单价的接受度不高，单价低的品类渗透率更高，目前服饰是渗透率最高的商品,美妆、食品饮料、生鲜、家电数码等也是热销商品,但汽车、房子、火箭等高单价的品类亦有售卖。

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