行舟品牌策划「品牌的超级符号」

今天给大家普及一下行舟品牌策划「品牌的超级符号」相关知识，最近很多在问行舟品牌策划「品牌的超级符号」，希望能帮助到您。

超级符号的概念现在在很多快销品和连锁行业流行起来，大家都想通过符号来达到品销一体的目标。超级符号从词语到语言到图形，点线面全面铺开，他们并没有局限于在字面意思——即停留在图形设计上，但是图形设计确实是一个比较占据优势的表现方式。

这一次我们从一个实际案例出发，来着重讲一讲超级符号的图形设计。

市场中有很多超级符号的案例，包括天猫、麦当劳、adidas、迪士尼等等，他们通过各自长期不变的图形营销，向大众展示着专属于品牌的形象符号，并持续性向大众进行展示和传播，构建大众对该图形与品牌关联的心理认知，从而通过品牌图形轮廓形象就能让消费者产生对品牌的记忆。

市场中超级符号的运用方式大致分为两种，一种图形化、一种是容器化。

图形化的方式比如adidas，通过“三条杠”来实现消费者对其品牌形象的感知，只要是看见“三条杠”就能联想到adidas，并且“三条杠”的视觉应用非常广泛，甚至在某些无意的日常视觉组合中我们也能发现自然排列的“三条杠”，更能和adidas的品牌串联起来形成品牌感知。在这点上，我们会发现，越是能将简单常见的图形进行品牌专属化，那么越是能在日常非品牌传播层面能引起图形对品牌的感知力。

当然，adidas在自身符号的应用上也做了大量的工作，以便消费者对该符号（三条杠）有更加清晰的品牌感知。比如adidas会将符号放大应用在服饰上、店铺装修上，甚至通过广告展示的明星也是穿做带有三条杠的款式呈现给大众消费者，并通过三条杠形成了adidas品牌特殊的服饰设计风格和审美。

另外一种方式就是容器化，即类似天猫这种，但是这样的方式具有很大的局限性，就是该品牌旗下品类一定具有丰富的产品延展才适合作为容器来使用。天猫作为一个大型综合电商平台，通过天猫的IP形象首次呈现了天猫的具象化，创建了与消费者与商家沟通的桥梁。之后又通过天猫的猫头轮廓，对其进行了大量的传播和传达。其在天猫轮廓种构建产品组合，形成对生活理念的传达，不仅仅体现了其综合购物平台的品类属性，也传达出天猫对理想生活的概念。

其容器化的超级符号，不仅仅展现出天猫的品类属性（将猫头轮廓作为其容积，将平台中各类有关生活的品类汇集在其中，呈现出多品类多产品，在增加其符号的趣味设计感的同时，也体现了生活中各种产品都能在天猫平台上购买）——综合购物平台，又传达出其传递的生活理念（里面汇聚各类当下流行的生活产品和生活场景，展现了年轻人所向往的生活状态和环境）——理想生活上天猫。在笔者看来，天猫的符号是最成功的一个案例。但这样的符号和品牌完美结合的案例实属经典。

那么一个全新的品牌应该如何设计超级符号（图形层面）呢？

第一：寻找行业特点；

比如海氏烤箱，它就通过烘培行业中最常见的饼干形状，来设计了该品牌的超级符号，将饼干作为可感知到烘培的图形，应用在他们电商的每一个产品图展示中。强化烘培与海氏烤箱的关联度。

第二：品牌关联特点；

西贝莜面村的超级符号，其核心价值在于让大家去识别认知“莜”字怎么读，便于后期西贝名称的传播，因为品牌名是一个品牌的核心资产，一旦品牌名无法传播，那么品牌的市场认知会面临困境，所以要么改名，要么塑造一个符号，让大家去认识“莜”。于是诞生了“I LOVE 莜”。基于大众对“I LOVE YOU”的认知去认识“莜”字。从而能将西贝莜面村脱口而出。

超级符号的设计，不仅仅在于强化品牌与我们认知中的某个事物进行关联，同时也在强化品牌对消费者的感知，让品牌的感知牢牢刻在消费者心智中。