逸仙电商2020营收「净利润大于营收」

今天给大家普及一下逸仙电商2020营收「净利润大于营收」相关知识，最近很多在问逸仙电商2020营收「净利润大于营收」，希望能帮助到您。

3月10日晚，完美日记母公司逸仙电商发布2021年第四季度及全年未经审计业绩报告。公告显示，逸仙电商全年营收达58.4亿元，同比增长11.6%；全年净亏损为15.5亿元，与上一年相比收窄了约42%。全年的毛利率达到66.8%，比去年同期的64.3%有所上升。全年总销售额为68.4亿元，同比增长13%。

净亏损率和运营费用大幅下降

2021年第四季度总收入达到15.3亿元，同比下降了22%。财报解释主要原因是彩妆品牌的销售额下降，有部分被护肤品牌的销售额增长所抵消。第四季度的净亏损则从去年同期的15.3亿元减少了69%至4.8亿元，净亏损率由去年的78%下降至31%。但第四季度的毛利率有略微下降，从去年同期的66.3%降至65%。第四季度的总销售额为18.8亿元，同比下降17.2%。

值得注意的是，第四季度的总运营费用有较大幅下降，从去年同期的28.3亿元降至今年的14.9亿元。当中，外界最为关心的销售和营销费用在第四季度有所下降，从去年同期的13.8亿元下降为10.8亿元。不过，该部分费用占总净收入的百分比依然高达到七成，占比在该季度同比略微上升了0.4%至70.7%。南都记者查询获悉，增长主要是由于线下门店优化相关费用和品牌费用增加，这当中有部分被线上流量费用的减少所抵消。

增加中长期品牌建设投入

全年来看，营销费用依然增长明显，从2020年34.1亿元上升至2021年40.06亿元。南都记者从投资者电话会议了解到，公司高层表示，由于全行业竞争对手加大营销投入导致营销费用水位提升所致，公司在2021年优化营销投入结构，减少短期效果类支出，增加中长期品牌建设投入，并将持续坚持这个方向。

逸仙电商创始人、董事长兼CEO黄锦峰表示：“目前行业面临较大挑战。消费需求疲软，竞争更加激烈，行业平均促销折扣及营销投入攀升。尽管如此，公司全年销售收入和毛利率实现了增长。未来，我们将基于现有的三大板块品牌布局，抓住这波市场调整期的机会，同时减脂增肌，加强精细化管理及提升经营效率，做好长期作战的准备。”

护肤板块营收增超3倍

财报中提到了逸仙电商在彩妆板块的业绩下降，相应地，逸仙电商开始更多在护肤板块发力。据悉，逸仙电商护肤板块全年营收同比增超360%，占公司总营收由4.0%提升至21.3%。在2021年，逸仙高端护肤完成收购法国科兰黎与EVE LOM两大高端护肤品牌以抓住这一市场机会。根据公司对外发布显示，去年双11期间，逸仙电商护肤板块销售额同比增长超400%，高端护肤品牌首年双十一总销售额破亿元。

逸仙电商首席财务官杨东皓表示，未来公司将继续关注提高营业效率、优化成本结构以及投资品牌和研发。另外，2022年初公司的库存现金达到人民币31亿元，他们有足够的流动性和灵活性实现战略目标。

采写：南都记者 徐冰倩