云麦科技估值「靠体力赚钱vs资本赚钱」

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近日，云麦科技宣布完成2亿元C2轮融资，这家成立于2014年的提供智能健康解决方案的科技创新企业，自成立以来就分外受资本的推崇，先后获得过6次融资，其中C轮融资的投资方为小米，也就是说云麦科技如今已是小米生态链企业。

云麦科技目前拥有体脂秤、按摩筋膜枪、训练装备三大产品线，并且围绕三大硬件产品线，云麦还打造了智能健康数据云、好轻APP等软件运用。云麦科技的快速崛起与当下健身赛道火爆有很大关系，借助于行业快车和打造“爆款”产品快速占领市场，但是，一家企业想要持续发展下去，仅仅依靠资本力量和花式营销是远远不够的。

云麦科技瞄准筋膜枪产品 是黑科技还是智商税?

筋膜枪是云麦科技最为看重的产品之一，曾在罗永浩直播间中创下销量冠军的称号，云麦科技的另一款按摩筋膜枪Cosy Care，5月登陆小米有品众筹平台后销售额也达到近千万，达成率917%。

筋膜枪这一产品是舶来品，最早是出现在国际一些大型赛事的赛场上。传入国内以后，借助于健身房以及运动达人的营销，筋膜枪快速发展起来，成为健身神器。市场上销售的筋膜枪价格不一，从几百到几千，差距甚大，以云麦科技为例，它的几款筋膜枪产品价格从599到1999元都有。受各种营销的影响，筋膜枪的功能不断被“神化”，不少厂家宣称其不仅能放松身体，甚至还能“想瘦哪里瘦哪里”。

在我们讨论筋膜枪究竟是健身神器还是智商税之前，不妨先来看看筋膜枪的工作原理，筋膜枪是通过高频振动来松解粘连的筋膜、按摩深层肌肉，起到放松效果。

有医生表示，“筋膜枪作用于覆盖在肌肉表面的肌筋膜，在物理刺激与肌肉升温的双重作用下，肌筋膜的弹性延展性会增加，筋膜枪就是利用这一原理来放松身体肌肉，但也要因人而异，防止误伤。”医务人员明确表示，筋膜枪主要针对的是肌肉，如果肌肉比较丰厚的，比如背部、腿部用筋膜枪打一打可能没有什么问题，但是如果对一些骨头凸起的部位，还有些浅表神经的部位，尽量不要用筋膜枪打，打了以后容易造成损伤。

也就是说，筋膜枪对于缓解运动后的紧张肌肉是有一定作用的，但是并不是所有部位、所有人群都适合，一旦使用不当，反而可能对身体造成伤害，此外，厂家宣传筋膜枪可以减肥等其他作用对于筋膜枪来说就是“强人所难”了。

伴随直播带货以及短视频的兴起，当下年轻群体在消费的时候更容易受外界影响，往往易冲动购买网红产品，云麦科技多款筋膜枪也成为了网红爆款，但是，网红产品往往“来的快去的也快”，筋膜枪市场究竟会愈发壮大，还是伴随消费者的理性而逐渐市场冷静，目前来看，仍需时间检验。作为以筋膜枪为重要赛道的云麦科技，也不免增添了一份未来的不确定性。

云麦科技利用运动达人进行产品营销(图源云麦科技官网)

好轻app被通报违规收集个人信息 企业壮大不能仅依靠“爆款”

除了运动设备硬件，云麦科技也不断扩大其版图，好轻就是其推出的一款体重管理减肥APP，云麦科技试图打造“智能运动装备 健康服务平台 健康数据云”三位一体的智能健康闭环生态，但是，目前市场上围绕智能健身的APP众多，例如在智能健身赛道耕耘多年的KEEP、后起之秀在线健身平台Future等，虽然好轻APP与之相比功能并非完全重合，但是在用户争夺上仍然是针锋相对的，毕竟一款手机里面不可能同时下载多款健身应用。

云麦科技好轻APP

与此同时，6月11日，国家互联网信息办公室针对129款app违法违规收集使用个人信息情况进行通报，好轻APP上榜，其存在的主要问题是“违反必要原则和《常见类型移动互联网应用程序必要个人信息范围规定》，收集与其提供的服务无关的个人信息等”，所涉版本为3.71.1。

近几年来，国内健身行业发展迅速，据《2020中国健身行业数据报告》数据，中国整个健身行业的健身会员数约为7029万(不含港澳台)，健身人口渗透率为5.02%，环比去年增幅3.19%。报告还显示，会员在健身周边平均每年投入的费用主要集中在3000元以内，占比为83.26%。

2020年疫情的影响，让居家健身也变得火热起来，由此带动各种网红运动健身设备的热卖。但是一直以来网红产品和网红公司被人们诟病“重营销而轻研发”，在爆火一阵之后往往就偃旗息鼓了。在黑猫投诉平台和电商网站评价中上，也不乏有用户投诉云麦筋膜枪“按摩头异常烫，联系企业却让我自费维修”、“没几天就故障了，按了开关没反应”、“通电用一会就自动停止了，产品质量有待提高”等等。

伴随用户对健康越来越关注，健身人群会越发壮大，云麦科技所瞄准的赛道无疑也会有广阔的前景，但是需要注意的是，在发展过程中，应该思考如何抓到用户真正的需求，专注于产品的核心竞争力提高，而不应该一门心思扑在打造“爆款”上，否则一旦资本潮涌退后，谁是在裸泳的人将一览无遗。