直播行业爆发:淘宝直播将启动百亿扶持计划「电商头部腰部尾部商家」

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12月20日，“直播一姐”薇娅爆雷，一时间各大媒体平台上看衰淘宝直播的言论层出不穷，直接让淘宝直播处在了舆论的暴风眼中。谁也不曾想到，近年来持续“野蛮生长”的带货直播，会以这样一种方式进入整改转折。

而事实上，薇娅的离开带来的影响与那些唱衰的言论却恰恰相反。根据2021年财报显示，在薇娅爆雷后的一个多月的时间里，淘宝直播的DAU、流量、时长、成交规模等各项数据也均有不同程度的提升。

数据不会撒谎，透过数据我们能看到淘宝直播依然坚挺，这是为何？

头部主播的离开，正是行业生态变革的契机

最近一两年，直播行业一直在“野蛮生长”，而高速增长也必然会带来一些不合理不合规的现象，而本轮监管潮针对的正是整个直播行业的带货乱象，不仅是薇娅，快手辛巴、抖音张庭夫妇等一大批头部主播，都在这一轮监管潮中暴出问题。

随着相关监管法律法规文件的陆续出台，直播行业势必将迎来越来越规范的发展，直播带货也将不再是过去那种简单粗暴的流量至上模式，未来各方面临的将是商业本质的竞争，而不仅仅是为了打爆款和博关注度。

可以说，2022年直播行业之间的竞争，将会是供应链升级以及完善基础设施的实力之争。而坐拥淘宝天猫零售商业生态的淘宝直播，背后是海量的商品池，同时还有一整套的一整套电商平台的货品保障机制，其优势无可比拟。而随着监管到位，电商直播平台洗牌后，淘宝直播电商将迎来更健康的行业生态，更有利于其长远发展。

消失的只是主播，亿万流量转向中腰部主播

早在监管落地之初，有很多人担心淘宝直播失去“直播一姐”后会一蹶不振，但数据证明，淘宝直播的流量依然坚挺。事实上，薇娅离开后，确实溢出了一些流量，但这些流量并没有像人们想象的那样消失或跨平台转移，而是转向了淘宝直播内部的中腰部主播和商家店铺直播间内，千万个小主播共同分食了这部分流量。

根据数据统计，在12月20日之后的一个月时间里，像林依轮、小小玉米corn、考拉二小姐等直播间的公开数据显示，他们的场关人次均有大幅增长，有些直播间增幅甚至达到了2倍、3倍、4倍。

显然，个别头部主播的离开，并没有对行业生态造成严重打击，反而是薇娅他们留下的亿万流量滋养了更多的中腰部主播。对于中小主播而言，这无疑是巨大的行业红利。

直播平台与主播共享健康的生态环境

头部主播的离开意味着行业洗牌，同时也意味着整个直播行业都需要去思考未来的发展方向。也正是因此，在迈入2022年后，淘宝直播当即宣布了一系列的激励政策，促进主播的快速成长，同时也让淘宝直播先人一步，迎来高质量可持续的平台生态。

对于淘宝直播而言，健康的生态环境才是长久发展的根本保障，直播行业不仅需要头部主播，也需要有一个庞大的中腰部主播群体来夯实基础。随着淘宝直播对中腰部主播的扶持，淘宝直播内部主播生态也就逐渐趋近健康，中腰部主播将获取到更多的生存空间，能更好的享受到行业生态带来的红利，同时也让淘宝直播可以提前实现流量橄榄型结构分配，夯实基础。

总的来说，头部主播的退出留下了亿万流量红利，而随着监管落实，淘宝直播平台扶持计划的持续进行，淘宝直播将会构建出一个健康的直播生态，2022年将是属于中腰部主播的一年。