面板价格或在6月份创新低 电视品类成为\\「电视降价」

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本报记者 贾丽

面板价格打破了业内原本“二季度或企稳”的预期，还在持续下行，甚至跌破价格底线，多家面板大厂出现业绩衰退的迹象。

5月30日发布的DISCIEN《全球TV面板厂经营分析报告》显示，从2021年12月份开始，多个面板主力厂商的TV面板业务亏损，而随着价格的持续下行，2022年第一季度主流面板厂的TV面板业务亏损率已逼近20%。

“自去年6月以来，TV面板价格在全球通胀高企、新增产能释放、品牌持续减量等多重因素作用下，进入了长周期的下行通道。目前，多个尺寸面板的价格已跌破现金成本，且预计今年6月份跌至史上新低。”北京迪显信息咨询有限公司副总经理易贤兢接受《证券日报》记者采访时表示。

价格的持续下行，也促使主流面板厂商纷纷收缩产能，甚至加速行业洗牌，部分厂商逐步退出。而随着面板成本持续下降，下游彩电企业的价格战也已在酝酿，或将在6月份正式打响。

价格或创新低 面板厂商陆续减产

根据群智咨询（Sigmaintell）数据，2022年4月份对比2021年6月份（上一轮价格高点）价格来看，55英寸及以下中小尺寸面板价格从高位回落50%-60%；65英寸及以上大尺寸面板价格下降35%-50%。预计到6月份，各LCDTV面板产品价格将纷纷跌破现金成本。

对于面板价格下跌的原因，群智咨询（Sigmaintell）TV面板资深分析师李晓燕对《证券日报》记者表示，“新冠疫情加上地缘冲突、通胀等因素影响，终端需求呈现超预期收缩态势，而面板厂对LCDTV面板供应产能也并未达成有效控制，全球TV面板供需严重失衡，价格失速下跌。”

具体来看，不同尺寸面板的价格下跌为不同因素所致。根据奥维睿沃的数据，32英寸、43英寸面板价格波动，主要为代理商抛货所造成的价格持续踩踏，5月份价格环比下降均为4美元，预计6月份下降约为2美元；主流50英寸面板由于电视厂商砍单，早已跌破现金成本，5月价格下降3美元，预计6月份降幅为2美元；55英寸受面板厂压低价格出货影响，5月份价格下降扩大至7美元，预计6月份下降4美元；而国际品牌砍单造成部分面板厂库存陡增，致使其不得不进一步低价出货，这也让65英寸-75英寸面板5月份大尺寸降幅扩大至15美元-16美元，预计6月份降幅收窄至7美元-10美元左右。

“全球电视需求持续低迷，让电视厂商保持低库存运行，并持续砍单，这也让面板厂不得不继续压低价格出货，从而拉低整体价格。目前面板厂需要大幅度调整产能，才能扭转供应过剩的局面。”奥维睿沃总经理陈慧告诉记者。

面对价格的持续下行，各面板厂经营压力加大，业绩衰退显著。乐金显示（LGD）2022年第一季度财报显示，公司第一季度营业利润为383亿韩元（约合人民币2亿元），较2021年同期下降92.67%；面板大厂友达财报显示，第一季营收为815.3亿元，较2021年第四季减少12.4%，与去年同期相比减少1.7%，创近五个季度以来的低点。

为了应对市场，面板厂商不得不加快业务结构调整，进一步收缩TV面板产能或直接选择退出这一领域。

DISCIEN上述报告显示，基于品牌减量带来的降库存压力以及出于改善盈利性的考量，夏普SIO率先从4月开始下调10-15K/M投片；LGD广州工厂则在5月开始减少20K/M投片，其P7面板厂计划从6月开始将产能提前收缩至100K/M；而已确定退出的三星显示SDC则在5月份下旬正式停投，惠科也暂缓了10.5代厂建厂计划。

“越来越多的面板厂加入减产行列，收缩产能。降低成本、控制库存、提高产业链效率是目前面板厂商运营的重点。”陈慧预计，“三季度如果主要面板厂能对TV面板供应形成一定控制，则TV面板价格有望止跌反弹。”

产业链受影响 彩电品牌低价竞争再起

面板成本占电视整机总成本的八成以上，故面板价格的波动也直接影响整机终端的零售价格。

“面板价格下跌降低了电视企业的成本，电视零售价格开始下降，在即将到来的‘618’，预计电视品牌会通过激进的价格促销，掀起一轮低价竞争。”奥维云网消费电子事业部总经理揭美娟表示。

不过，她认为，目前中国彩电市场处于存量竞争阶段，恶性价格战只能内耗，不会是企业的竞争焦点。

当下，“618”已在各大电商平台拉开帷幕。记者注意到，彩电品牌因面板价格大幅降价，成为这轮促销大战的主力军。以主流的55英寸-65英寸彩电为例，康佳、长虹、华为的多款主流机型都降价1000元-2000元不等，有的甚至降至1999元历史最低价。

谈及产业链企业如何理性应对次轮面板价格下跌，李晓燕认为，上游材料厂商要关注面板厂减产带来的材料需求波动。对下游企业而言，面板价格下降到低位，一方面为品牌厂商在终端加大促销力度提供了更多空间，另一方面，品牌应避免陷入“价格战”的陷阱，同时在库存上保持合理水平。

（编辑 才山丹）