猎聘 北京「直播人才」

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中新网5月21日电 作为直播电商新业态的核心人物，电商主播这一职业在防疫期间爆红。近日，人社部拟新增10大新职业，互联网营销师等职业上榜，而互联网营销师职业下又增设了直播销售员工种。这标志着电商主播正式有了官方认证的职业名称。

电商主播等岗位成为“名正言顺”的新职业，能够极大促进该领域人才的培养与管理。日前，浙江义乌向19名电商主播颁发《电商直播专项职业能力证书》，短期看，这适应了电商直播激发出的巨大人才需求；长期看，是迈出了专业化电商人才培养的坚实一步。对于人才本身而言，新职业获得官方认定，也有利于加强其内心认同及生涯规划。

那么，当前直播中高端从业者呈现什么样的就业特点？各行业对直播类中高端人才的需求情况又是怎样的？近期，猎聘大数据研究院发布《2020年中国直播从业者大数据报告》，希望帮助大众一探究竟，同时为企业和求职者双方提供实用的决策参考依据，也为相关领域的人才提供研究参考。

直播职位人才需求猛增，2019年同比增长329.36%

毫无疑问，直播已经成为一股新的商业力量。尤其，随着当前企业“云工作”模式的开展，云卖房、云卖车、云餐馆…各行各业都在直播上找到新的可能性。直播朝着更多元化方向发展的同时，企业对直播职位人才的需求一直保持高增长势头。猎聘大数据显示，2019年企业新增直播相关职位较2018年激增329.36%，可见直播行业具有极大的就业吸纳空间。

而从2020年复工一个月(2020年2月3日-3月1日)来看，尽管今年春招受疫情影响较往年滞后，但企业对直播类人才的需求依然保持较高增长。与2019年复工一个月相比，2020年复工一个月直播类中高端人才的职位增长了28.08%。

直播类职位人才需求分析

1、城市人才需求分布：北京直播类人才需求最旺，杭州成最突出的新一线城市

2019年3月-2020年2月，在直播类职位人才需求占比最高的前5个城市中，北京以26.52%的占比位居榜首。“千年商都”广州与素有电商大本营之称的杭州并列第二，人才需求占比均为15.91%。上海以14.75%的占比紧随其后。深圳则以7.96%的占比挤入前五。

北京作为创新创业的集聚地，是国内众多知名直播、短视频类公司的所在地。如抖音、快手、映客、花椒直播等都将公司总部设在北京，因此北京对直播类人才需求最旺盛。而杭州作为我国电商行业的大本营，以及有阿里的坐镇，对直播带货类人才的需求一直以来都较为旺盛，超过半数淘宝机构都在杭州，淘宝直播的产业链上下流催生了大量相关岗位需求。“千年商都”广州自2019年起开始化身“直播之城”，当地的服装、旅游、美食等越来越多行业从业者在直播间里找到源源不断的消费者。

2、行业人才需求分布：互联网占据主导地位，直播类职位人才需求占比超70%

从各行业对直播类职位人才的需求分布来看，互联网排名最高，遥遥领先其他行业，占比为70.24%。文教传媒、消费品则分别以13.22%、10.14%的占比位居第二、第三。这三大行业对直播类人才的需求占比总和为93.60%。

直播是互联网的衍生行业之一，与电商等互联网行业有着极强的关联，因而互联网对直播人才的需求最为旺盛；近年来随着在线教育、线上营销行业的发展，文教传媒行业对直播人才也有着较大的需求，尤其在当前疫情下，更触发了该行业对直播人才的需求。而消费品行业，由于天然符合“直播卖货”属性，同时当前越来越多企业意识到直播在商品营销中的作用，因此对于直播人才也有不小的需求。

3、热招职能：运营类直播相关职位人才需求最大，其次是主播类

在与直播相关的十大热招职能中，人才需求占比排名第一的职能是运营经理/主管，占比为13.02%；运营专员、主持人/播音/DJ位列第二、第三，占比分别为9.84%、8.89%；产品经理排名四，占比为6.51%。此外，运营总监、新媒体运营、电商运营、部门/事业部管理占比均高于2%。内容运营、经纪人/星探也有一定占比。

值得注意的是，在直播相关的前十大热招职能中，运营类相关的岗位和人才需求量最大，其次是主播类人才。运营类人才作为直播的幕后操盘手，是直播顺利进行并达成业绩目标的关键，随着企业精细化运营该类人才会越来越受到关注；主播作为直播的核心之一，在主播职业化趋势成为必然的今天，同样拥有可观的发展机会。

中高端直播从业者画像分析：呈现年轻化与高薪化

1、直播从业者年轻化，90后成行业主力群体

近年来，随着直播行业的快速发展，越来越多的人才开始在这一行业聚集。从年龄结构来看，中高端直播从业者呈现年轻化、青年人才云集的特点。主要集中在20-35岁之间，比例高达87.74%。其中，25-30岁中高端人才占比最高，为43.99%；20-25岁排名第二，为25.08%；30-35岁排名第三，为18.67%。

总体来看，直播行业发展变化迅速，竞争激烈，需要大量的体力和精力投入，因此接近九成的中高端从业者都在35岁以下。年轻人居多也意味着直播行业有源源不断的新生力量加入，未来发展拥有无限可能性。

2、中高端直播从业者平均月薪1.69万元

从薪资方面来看，猎聘大数据显示，2019年中高端直播从业者平均月薪为1.69万元，同比2018年上涨6.02%，在全行业中高端人才平均月薪中处于中上等水平。

大众对直播的认知：热衷通过直播买买买和为知识付费

1、四成以上用户最愿意为商品售卖和直播课程付费

商业化一直是直播行业的重大课题，随着行业的商业化探索，直播与多个产业的跨界融合逐渐成熟。在“你会为哪种直播内容付费”的调研中，商品售卖、付费课程稳居前列，占比分别为46.06%、42.32%。此外，生活娱乐、虚拟游戏也有一定占比。

分代际来看，90后更倾向于为商品售卖付费，选择该选项的90后占比50%；而80后更倾向为付费课程付费，选择该选项的80后占比49.45%。随着90后开始在各行各业发挥主力军的作用，80后迫切希望通过付费课程来提升自己的职业技能，因此线上学习成为他们在直播中最愿意付费的领域。

2、淘宝、抖音成用户最爱直播平台

在关于“你经常观看的直播平台有哪些”的调研中，有55.6%的受访者表示经常观看淘宝直播，34.44%的受访者表示经常观看抖音直播。此外，小红书、快手、B站、斗鱼等也有一定占比。

除了带货之外，各大直播平台也在拓展内容上的丰富度。2月起，包括中国国家博物馆、甘肃省博物馆、敦煌研究院、布达拉宫等在内的文博场馆就在淘宝直播上开播，上千万人在线逛展，万物皆可播的时代已经到来。

并非只有高大上的平台需要直播，一些非常接地气的企业对直播人才也有着十分迫切的需求。据《经济观察报》今年2月的报道，浙江诸暨一家袜厂，其主营产品是5双才卖7块9的丝袜，开出百万年薪招聘淘宝主播。该袜厂总经理表示，他们2018年就尝试转战线上，取得了3天卖出153万双袜子的销售业绩，而他们多场直播下来给网红主播的钱就远超过100万，因而想自己直接招募主播。

直播是一个快速发展中的行业，具有人才需求量大、从业者年轻化、高薪等的突出特点。然而这个行业在急需补充大量人才的同时，还需要更多专业化、系统化的培训，以提高从业者的人才质量，助力行业健康有序发展。

另外，直播专业的相关毕业生也相当抢手。云南某院校首届淘宝直播专业的毕业生还没出校园就被一抢而空。教育部相关专家也表示，未来，电商直播相关的课程将成为电子商务专业的标配。对于有志于进入这个行业的从业者，应持续保持学习的状态，紧随行业变化的步伐，将自己武装成高潜质的入局者。