全国首家电商扶贫苏宁示范店于2016年10月11日在「2017年2月22日苏宁比赛」
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2017年,国内扶贫行动可谓硕果累累,创新模式也是层出不穷。苏宁首创的“电商扶贫实训店”模式便是一个经典案例。在2017年11月由农业部和江苏省人民政府举办的首届全国新农民新技术创业创新博览会上,苏宁控股集团董事长张近东作为代表企业家发表了题为《推进智慧零售下乡打通互联网 农业》的演讲,直言将于2018年把“电商扶贫实训店”模式推广至100个贫困县。
张近东认为,伴随着互联网等新技术的加速涌现,智慧农业应运而生。而苏宁大力践行的智慧零售,其特点和优势正是以数据技术驱动生产经营和销售服务,这恰好衔接了智慧农业发展的供需两端,苏宁首创的“电商扶贫实训店”模式,代表了农村电商发展的领先力量受到了参展者的广泛关注。
事实上,在此之前,苏宁就因为创新扶贫发展模式被称为电商扶贫引领者据了解,在今年O2O购物节发布会上,苏宁宣布特别启动了扶贫计划,“双十一”期间除了线上平台开展扶贫日系列活动外,还联合华中(河南、湖北、湖南)三省开展“一省一品、精准扶贫、三省三馆、引爆双11”购物消费节扶贫行动,其中仅河南卢氏县的核桃就卖出超12万斤,惠及数千户贫困家庭。
今年广西香蕉丰产不丰收,加上台风暴雨等因素,有的香蕉无法采摘,天晴后同一时间上市,市场严重滞销,市场收购价也比较低,果农苦不堪言。广西苏宁第一时间联系到当地蕉农,和社会各界联合行动起来,帮助蕉农们渡过难关。
模式创新 惠及200万农业人口
实际上,苏宁的电商扶贫版图早已拓至全国。作为国内首个与国家扶贫办达成扶贫合作意向的电商企业,自2015年起,苏宁就开始结合企业转型,发挥自身独特的线上线下双线融合优势,致力于解决农产品经营“小而散”、物流网络不健全以及电商人才匮乏等问题,逐步探索出一条以“三化五当”农村电商模式为抓手的“020扶贫”之路,即农业产业化、农产品品牌化、农村人才专业化以及销售在当地、纳税在当地、服务在当地、就业在当地和造富在当地。
两年来,受益于苏宁电商“精准扶贫”的例子比比皆是。例如湘西十八洞村的鸡蛋、凤凰蜜柚、石门大枣、赣南脐橙、云南红米等农特产品,纷纷在苏宁O2O扶贫模式的搭桥引线下“触网”热销；此外还有四川石棉县的黄果柑、贵州剑河小香鸡等,同样也都成为了全国瞩目的成功案例。
其中,“电商 直播”的模式是苏宁农村电商精准扶贫行动中最具代表性的案例。如在广西2017年6个预脱贫摘帽县中唯一的国家扶贫开发工作重点县龙州县,“双十一”前夕,广西苏宁与自治区扶贫办、龙州县委、县人民政府和广西卫视联合举办产业扶贫电商大直播,打通电视、微信、网络三屏同步直播,全球推介广西龙州特色产品。结果是从10月10日-10月15日,活动累计销售龙州扶贫特产603万元。
目前,围绕电商精准扶贫,苏宁在全国农村市场已布局2100多家苏宁易购直营店,在832个国家级贫困县建设了316家线上中华特色馆,带动回乡创业就业青年超过1万人,为1500多万农民提供了高效优质的服务,全渠道实现农产品销售超60亿元,每个特色馆可向全国消费者提供当地的农副产品、特色工艺品、中华老字号产品,累计惠及200多万农民。
从输血到造血 推动贫困县县域经济提档升级
11月11日,苏宁首创的“电商扶贫实训店”模式的首个试点在河北国家级贫困县沽源县正式开业。注册在当地,纳税和就业在当地,一种全新的精准扶贫模式呼之欲出。
张近东透露,2018年,苏宁还要在全国100个贫困县落地电商扶贫实训店,实施全方位就业扶贫、培训扶贫、业务扶贫和捐赠扶贫,真正为贫困农户全面兜底,实实在在帮助贫困农户脱贫、认认真真培养农村电商致富带头人,扎扎实实推动贫困县县域经济的提档升级。
显然,这并不仅仅是单纯的“输血”,而是真正的“造血”。多年来,苏宁一直致力于持续再生型公益扶贫,通过发挥自身产业资源、派驻管理人员、培训当地员工等,不仅解决当地就业,还为贫困地区带来了资金,将产业打造成带动当地脱贫致富的龙头,有利于上下游产业协同发展,确保脱贫后不返贫。
“将企业资源嵌入行业、扎根农村、融入社会,提升弱势群体的造血能力,思维能力,真正激发他们内在的动力,实现可持续的发展,这也是苏宁公益创新的方向。”在张近东看来,随着经济发展以及人们生活水平的提高,在“授人以鱼”的基础上,“授人以渔”才是新慈善事业的题中之义。
从授人以鱼到授人以渔,苏宁一次次地践行着自己说过的“苏宁不止是一家互联网公司,更是有使命担当的企业公民”,同时也更践行着社会责任、助推着国家的脱贫攻坚。
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