重庆跨境电商发展现状「中国跨境电商的机遇和挑战」

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我国跨境电商发展现状如何，未来有哪些新趋势？重庆如何把握跨境电商发展新机遇？

7月22日，第四届西洽会的重磅活动之一——中国（重庆）跨境电商发展高峰论坛在重庆悦来国际会议中心举行，有关国家驻华大使、使领馆代表，各省市政府代表团领导，商协会及机构行业协会领导，跨境电商行业专家和跨境电商重点企业代表等140余人齐聚一堂，共同展望跨境电商行业发展新趋势，分享投资机遇与成果，为经济新常态下跨境电商高质量发展注入新的活力。

发展现状如何？

我国跨境电商进入成熟发展阶段

数据显示，2021年，我国跨境电商规模达到1.92万亿，同比增长18.6%。

商务部国际贸易经济合作研究院副院长曲维玺表示，近年来，我国跨境电商交易规模持续扩大，已经从高速增长过渡到成熟发展阶段。

曲维玺说，具体看，我国跨境电商区域格局呈现东强西弱的状态，东部沿海地区规模处于领先地位，但中西部地区跨境电商发展增速领先全国。同时，我国跨境电商产业生态持续优化，具体表现为跨境电商物流基础服务不断完善、跨境电商金融服务从收结汇向全链条转变、数字人民币开始应用到跨境电商领域。

不过，当前我国跨境电商发展也面临新的挑战。曲维玺说，一是“电商诚信”“风险防范”体系建设须进一步加强，二是综合服务能力须进一步提升，三是跨境电商品牌建设需要进一步加速。

“随着我国跨境电商的发展，很多跨境电商企业都认识到了品牌建设的重要性，不少企业的品牌已经在市场上有了很好的影响力。但我们也要看到我国跨境电商出口的主要品类，如电子产品、服装、家居园艺、户外休闲体育等，其中品牌商品仍然较少，单位货值不高，竞争力不强。我们必须加快品牌建设步伐，尽快向中高端转型升级。”曲维玺说。

中国宏观经济研究院对外经济研究所综合室主任杨长湧也表示，跨境电商已成为引领国际贸易发展新趋势的贸易新业态新模式。我国跨境电商发展成绩斐然，具备进一步高质量发展的条件和机遇。

杨长湧还表示，推进跨境电商综试区建设、完善跨境电商支持政策、积极推进跨电国际合作、支持“新国货”品牌出海、进一步推动行业合规运营是未来跨境电商高质量发展的五个着力点。

发展趋势何在？

跨境电商正迈入数字化变革期

谈到跨境电商发展的新趋势，曲维玺说，当前，我国跨境电商开始进入了以“新市场、新流量、新研发、新渠道”为特征、以国内实力品牌为主力军的品牌全面出海新阶段。同时，我国跨境电商独立站也从站群模式向DTC品牌模式发展。跨境电商“赚快钱”的时代已经结束，未来出口商品将向品牌化方向发展。此外，我国跨境电商也在朝着全链条绿色化、品类服务化、全流程智能化便利化发展。

跨境电商正迈入全流程数字化变革期，也成了行业人士的共识。

深圳市跨境电子商务协会执行会长王馨谈到，当前社会经济环境下，跨境电商迈入数字化变革期，国际贸易订单正从大批量、少频次、标准化商品向小批量、多频次、个性化商品转变。为应对以上变化，传统民营中小企业日益重视跨境电商等新模式，加快传统外贸数字化转型步伐。

京东集团副总裁熊伟则透露，顺应当下数字化的发展趋势，京东国际除了品牌出海，更致力“技术出海”，通过提供全渠道零售解决方案，将多年积淀的线上零售经验赋能外贸伙伴的线下实体商超，帮助门店形成数字化竞争优势。

重庆如何把握机遇?

讲好品牌故事 推动优势产业与跨境电商融合

近年来，重庆不断加快推进跨境电商、海外仓等新业态新模式高质量发展，壮大外贸发展有生力量。

据重庆市商务委数据显示，2021年，重庆跨境电商交易额达322.1亿元，同比增长63.3%。今年1-5月，全市跨境电商继续保持快速发展态势，交易总额达到197.9亿元，同比增长88.9%。

论坛上，嘉宾们也纷纷对重庆的跨境电商发展“点赞”和贡献“金点子”。

在曲维玺看来，重庆可以从三方面着力推动跨境电商进一步发展。

一是培育多元化平台，提高综合服务能力。例如，支持跨境电商平台企业做大做强，培育具有竞争力的跨境电商综合服务企业，鼓励有实力的跨境电商企业以自建或租赁方式建设海外仓，提升跨境电商出口的竞争力；优化跨境电商园区服务，加快建设综合服务平台、物流分拣流水线、保税仓库等基础服务设施，提升跨境电商公共服务平台运维水平和运行效率；以及依托水、陆、空综合物流优势，把握综合保税区政策机遇，加快建设整合西部地区供应链体系，为跨境电商发展提供更高效的服务。

二是加速推进B2B模式，支持跨境电商品牌建设。“重庆可以依托B2B出口、二手车出口试点，推动机器人、摩托车、汽车等具备竞争优势的产业与跨境电商融合，立足中欧班列(渝新欧)、西部国际贸易陆海新通道、长江黄金水道等优化跨境电商国际物流通道，支持跨境电商B2B出口业务创新。”曲维玺说，重庆要鼓励企业建立全面的消费者画像以及全动态路径指标体系，利用用户数据驱动营销推广、产品研发以及用户全生命周期管理，提升用户体验和复购率，围绕着产品应用场景、人群以及产品功能价值构建品牌故事，通过“直播 品牌”“社交 品牌”等组合营销方式拓展品牌国际传播途径。

三是争取先行先试，积极参与国际经贸规则制定。重庆可以充分利用自贸试验区、服务贸易创新发展试点、跨境电商综试区、经济技术开发区、高新区等平台，积极争取在竞争中性、数据跨境流动、跨境支付、个人隐私保护等领域先行先试，开展压力测试，为我国进一步深化改革扩大开放，积极参与国际经贸规则制定等贡献力量。

“如果说，过去20年跨境电商的爆发式增长来自于传统外贸在交易环节的数字化，下一个20年，外贸中小企业的增长红利则来自于外贸全流程、全周期数字化带来的生意高效和确定性。”阿里巴巴国际站总裁张阔说，在行业面临不确定风险挑战的当下，建议中小企业要从生产研发、品牌营销、服务履约、合规风控等方面更精细地算“小账”，通过更加确定的数字化手段，来提升效率、降低风险，增强竞争力。

张阔举例说，重庆无论是消费品和非消费品这两个领域，在阿里巴巴国际站线上都有非常不错的结果。今年2022年1月到6月，重庆商家在线上成交额同比增长超过30%，几个优秀的垂直的行业品类，比如汽摩配、家居园艺、电气设备和化工，都有3位数的同比增长。而回看2021年全年，在整个疫情大环境下，重庆的全部商家线上成交额也是3位数增长。“这一方面可以看出整个重庆的产业带有非常大的竞争优势，同时也可以看到通过数字化的加持可以让重庆的内陆产业和工厂真正变成数字化的出海口。” 张阔表示。

上游新闻记者 孙琼英