世界市场的扩张「快速的增长」

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（图片来源：图虫创意）

亚马逊是目前全球最大的跨境电商平台之一，拥有3亿活跃用户，站点覆盖北美、欧洲、澳洲等发达国家和地区，这些国家和地区的消费者具有较强的购买能力，且大多以英语为通用语言。卖家入局跨境时，多以这些市场为主。因此亚马逊发展至今，卖家数量众多，竞争相对激烈，市场饱和度较高。

另一方面，美国电子商务通胀问题迟迟未解，消费者的消费需求变化，引发退货潮，使卖家不仅要关注退货产品的细节、物流相关问题，还要考虑美元汇率、亚马逊的整体退货率、所属品类的税率等等。据中国金融新闻网报道，美经济学家预计，美国高通胀将持续到2023年，2022年通货膨胀问题将持续，卖家们应该为这种新常态做好准备。比如，根据不同市场需求变化，灵活调整供应，将有限的货源转运到有迫切需求的市场，缩短变现周期，是从单一市场的困境中摆脱的对策之一。

对此，已有部分卖家开启了转换赛道开拓市场的进程，这过程中，小语种市场受到越来越多关注。小语种市场指以英语为通用语言以外的其他地区，比如东南亚的印尼、菲律宾、泰国；亚太地区的日本、韩国；拉美地区的巴西、墨西哥等等。

近日，艾瑞咨询发布《中国跨境电商服务行业趋势报告》，报告中提到小语种地区将成为未来跨境电商发展的新增长点。

据《中国跨境电商服务行业趋势报告》显示，拉美地区2021年电商零售增长率为25.6%，稳居全球之首，其次是非洲和中东地区17.9%，亚太地区17.2%，这些地区的小语种国家众多，电商发展速度在不断增长。

不少平台也已看到机遇，纷纷入局，其中就有大热平台TikTok。今年4月份，TikTok就宣布在东南亚四国开展跨境电商业务，即越南、泰国、马来西亚和菲律宾。7月初，又有消息表示，TikTok正在印尼测试“商店”标签，印尼用户可以浏览和购买许多不同类别的产品，从其电商布局重心也可反观小语种国家的潜力。

拉美地区小语种国家电子商务实现两位数增长

就位于拉美地区的巴西来看，巴西的电子商务在2021年实现了创纪录的收入。根据Neotrust最新发布的调查报告，总收入超过19亿人民币，同比增长27%，电子商务订单量增长了17%，预计2022年的收入可达到21亿人民币。无独有偶，位于拉美地区以西班牙语为官方语言的墨西哥发展也同样迅猛，据AMVO数据显示，2021年墨西哥电子商务的价值为1306亿人民币，同比增长了27%，电子商务占零售总额的比重也增长为11.3%。

越南政府正大力推动电商行业发展

位于东南亚的越南，2021年电子商务领域实现两位数增长，超过半数民众选择网购，通过电子钱包进行商品结算的订单数量比2020年增长了10倍。据报道，2022年越南工贸部将继续大力推动电商行业发展，并同步完善电子结算系统，同时提升商品运输、交付之路、努力打造一个充满活力和潜能的电商采购交易市场。

沙特的在线支付交易量增长了470%

位于中东以阿拉伯语为官方语言的沙特，也正飞速地发展电子商务。根据Checkout.com的数据显示，该网站在沙特的交易量在过去几年中增长了470%，人们在疫情之后更多地进行线上购物。阿拉比亚电视台曾报道，自2016年以来，沙特的2030年愿景是让该国经济逐步实现现代化和多元化，以前所未有的方式向投资者开放。因此，沙特政府正积极抓住电子商务的潜力来促进跨境业务，这对卖家而言更是一个利好消息。

面对小语种国家的极大发展潜力，卖家要如何布局掘金？其中，卖家不仅要面临语言障碍，还有本土化运营等难题，卖家不熟悉市场政策、消费者习惯、社会人文等，无法快速地打开市场。

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