从双十一看电商发展「电商风暴」

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首先恭喜淘宝双11又是刷新的人们认知的全新概念。这个时候商家思考的问题也就随之而已，到底这个是电商的巅峰还是一个起点？下一年的双11能否继续创造奇迹？我是否也要加入网上开店的热潮，还是说坚持为本的理念？

双十一越是热闹，越能突显整个电商行业老化的事实

由此可见，阿里造节的灵感正好赶上了网民购物潜力亟待释放的最佳时机，双十一仅在一年间就实现了万元到近10亿的跨越。从这个角度出发，其实可以看出双十一的商业意义所在。一方面，借用双十一这种大规模的集体低价促销活动，快速完成了市场培育的任务，而另一方面，基于平台流量分发，商家用户积累的阶段也被加速。

然而时过境迁，电商行业发展到现在，且不说有没有触及到天花板，红利消失是毋庸置疑的事实，这也导致双十一原来的商业意义发生改变。就平台和商家来讲，一定程度上，双十一的意义直接转嫁为数字象征，就用户而言，则由消费习惯养成转向消费能力透支。

从消费者角度出发，双十一确实在透支用户的消费能力，比较明显的一点就是，狂欢节过后，将会迎来一个漫长的线上线下销售的萧条期。而且网民现在对双十一的负面情绪不断上涨，也说明这种非理性消费其实是有“生命”周期的，如果消费者以后对这种促销手段的认知更为清晰，那么理性心理作用下，双十一的数字未必还能步步攀升。

换句话说，无论是形式还是局势，电商似乎都在向当初它们嘲讽传统实业“老化”的状态靠近。就企业或一些商家而言，易物贸易也成为了企业解决燃眉之急的出路之一。我国每年的库存产品达到数万亿元，这些库存不但闲置、积压资金，每年还要花费巨大的成本进行维护或者在一些平台低价促销，可这些短暂的手段并不是长久之计，并且在这些狂欢后，也将会迎来一个漫长的萧条期，这种非理性消费和销售其实是有“生命”周期的，国家行政学院行政法研究中心主任任进表示，通过以物易物，企业可以用积压的产品和过剩的服务换取所需要的产品和服务，帮助企业摆脱困境，化解企业过剩产能，不但是缓解资源环境压力、实行绿色低碳、倡导文明健康的生活方式和消费模式的有效途径，也是顺应消费升级趋势、推动供给侧改革、培育新的经济增长点的重要手段，更是建设生态文明的现实需要。

双十一越是热闹代表电商行业的逐步兴起，人的消费观没有终点

2017年11月11日24点整淘宝向全国交付看一份完美的答卷1682亿。今年11日24点整淘宝一次又一次刷新了人们对于电商的认知2684亿。没人知道明年后年会不会继续超过这个数据。目前大部分人认为每一年的数据一定会被刷新，因为现在淘宝的重心是在国内，如果把国外市场能够开发成熟明年的双11将会又一次像全国交一份完美的答卷！

天猫双11再创新纪录，源于坚定的新品战略。今年的天猫双11，超过20万个品牌为消费者提供了超过1000万款折扣商品，品牌商家还带来100万款新品在天猫双11首发。天猫双11已经成为品牌发布新品，吸引新客的最重要窗口。11日凌晨两点，天猫双11成交破亿的品牌就已达148个。几乎所有跻身“亿元俱乐部”的品牌，都在天猫双11上发布了新品，因为新品对消费者期待的创造性满足，才带来这样爆发式的增长。

源于品牌商家的全面投入。从线上到线下，整个阿里巴巴数字经济体都深度参与到双11之中。淘宝商家为消费者带来更多丰富、多元的长尾商品。淘系生态里2000个数字化产业带，5000个经过数字化改造的新工厂，聚划算推出的1000个品牌定制款，为消费者带来性价比最高的新供给；1000个数字化农业基地的货品畅销全国，让双11成为连接田间和餐桌的重要桥梁。

携淘网认为：互联网技术催生了新业态、新模式，更是激发了购买愿望。新消费某种意义上就是基于大数据、人工智能等信息化的消费，实现了消费与社会再生产的良性互动及循环。在他看来，天猫双11的意义并不止是触发了购买行为，而是以大数据等互联网手段匹配了需求，降低了匹配的成本，从而激活了消费与社会再生产的循环链。不难看出，优化供需配置并降低成本（含时间成本），这是成交额不断刷新高的逻辑起点，而其中对供销两端的提升，也是天猫双11和电商、新零售、新消费的商业价值所在。

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