普宁时时发物流「普宁市电商镇」

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“本来每年七、八、九是电商的淡季，但现在看各家电商企业都还在忙着出货，一点都没有闲下来的样子！”8月28日，在见了几拨前来谈合作的企业代表之后，普宁市电子商务协会秘书长唐君终于有空坐下来喝口水了。她告诉记者，许多地方都在感叹经济下行，但普宁电商数量还在不断增长，从业人数激增，今年前七个月快递包裹业务量更是同比上涨48.3%！今年7月，普宁被评为国家级电子商务进农村综合示范县。

电商快递业务增长近50%

在普宁市流沙东街道新坛村，正在施工的马路灰尘滚滚，记者来到一家内衣电商店，屋里货架上堆满了一箱箱的货物，货架旁的女工正在缝纫机前熟练地加工缝边，另一旁则有男工将内衣成品一条一条装袋包装，其余员工则在货架间分类上架货物。下午6时许，记者走访位于普宁市占陇镇的金狮服装有限公司，正值晚饭时间，200多名车间工人蜂拥着去吃饭。公司电商部总经理黄俊豪表示，公司主要生产家居服饰，往年七、八、九月份是淡季，可目前业务依然相当忙，一天能生产大约5000件服装。公司以前主要是靠遍布全国的专卖店销售，一年前开始投入近千万成立电商部，现在每月线上营业额可达100万元以上。

随后，记者走访池尾街道发现，当地形成了网批集聚区，街道上鳞次栉比排满了众多网批店。

普宁市电子商务发展办公室主任李荣俊介绍，据国家邮政局的数据显示，今年1月到7月，普宁市快递业务量高达四亿七千多万件，同比上涨48.3%，电子商务交易额也有增长。从电商经济市场来看，据不完全统计，全市工商注册的电商个体户和企业6000家，网上开店超10万家，电商从业人数超30万人。电商销售的主要类目，从服装发展到食品、汽车用品、电子产品、电排插等。

池尾街道办事处副主任李卓能告诉记者，池尾作为网批店最为集中的街道，有各类企业200多家，从事电子商务的网批店铺1600多家，淘宝C店超16000家，年交易额超100万元的电商企业不少于100家，其中年交易额超过500万元的电商企业不少于75家，全街道从事电子商务工作人数超6000人，电子商务日单数在60万以上，月交易额在27亿元左右。电商的蛋糕越做越大，不少厂商纷纷加入电商的行列。

流沙东街道的广东尚雅科技有限公司总经理林晓强告诉记者，他十年前就开始为当地电商提供摄影服务，合作过的企业有数千家，现在他也开始切入做销售了。

产业聚集带来价格优势

普宁电商何以能强势突围？普宁市电子商务发展办公室主任李荣俊表示，普宁市已形成纺纱、织布、印染、辅料、配件、设计、生产、销售环环相扣的产业链，为电子商务的蓬勃发展提供了保障。凭借产业聚集优势，通过高端培训，使得当地电商企业的运营水平整体提高。相应地，产品聚集使普宁具备价格优势和比较优势，商品低价高质，供应规模日益壮大。而其中最主要的因素是年轻人消费观念的转变，已然成消费主力的90后，对品牌的追求逐渐弱化，反之更在乎产品的品质。而普宁电商产品的低价高质则迎合了绝大多数年轻消费者的需求。

在尚雅公司的发货仓库，李荣俊拿起一条正在打包的女装内裤说，“这样的纯棉内衣成本只要3块钱，卖到外国价格可以翻十几倍，你说别人怎么跟我们竞争？”

由于外地运营成本高，普宁作为“价格洼地”，快递费和物业租金多年保持平稳，不少外地电商企业纷纷迁至普宁。

李卓能介绍道，池尾街道电子商务行业之所以能异军突起，主要原因在于政府高度重视电子商务的发展，现在还专门成立了电子商务服务中心，多方位为电商提供优质的服务，竭力为其营造良好的电商发展环境。之前街道负责人打听到阿里巴巴有关负责人过来洽谈业务，想在本地区建立区域中心，池尾街道负责人立即找上门，直接为阿里巴巴建了一栋楼作为区域中心的办公楼，以此获得了阿里巴巴的认可。另外，政府对落户商户表现出极大的包容，在物业服务治安上给予最大的支持。商业环境好了，其他街道的商户都自发流向这里了。

除此之外，当地政府还大力支持快递业发展，因为快递价格的些微变化都会直接影响电商商家的存亡。中通云仓供应链负责人李联星表示，自义乌传出快递费用上调的消息后，义乌潮汕商会三分之一的商家表示将会回到潮汕。中通非常看好普宁的电商前景，正在当地建设数万平方米的云仓，即将投产。

唐君表示，普宁电商运营成本低，主要是凭借产业带优势。普宁电商在价格上占据极大的优势，外地商家再便宜也便宜不过他们。营销除去手段，它的本质就是产品质量以及价格，只要死死抓住这一点，优势一直都会存在。唐君感慨道，近两三年能明显感受到普宁的营销环境逐渐变好，回流的商家增多。她认为，一个电商平台的崛起可能带动上百万人发家致富，所以普宁市电子商务协会正在筹备建设一个基于团购方式的全新平台，通过主播带货的方式，最大力度整合微商力量，目前已经谈成几百个代理。

普宁电商还需转型升级

“普宁电商产品优势主要是性价比，但我们不可能一辈子只做中低端，消费者会疲劳，平台也会疲劳。产品不断泛滥，已经达到饱和。产品的生产研发以及配套服务都要提升，从量变转化为质变，转型升级非常重要。”林晓强说。

“普宁电子商务的快速发展，最重要的经验是人才培训！”唐君介绍，近年来，全市开展了“五万电商人才培训”“农村电商人才培训”等培训工程，利用多种创新培训形式，结合线上线下，共在全市培训电商人才超6万人次。普宁市电子商务协会每月会组织一两次外出交流的活动，上个月还组织相关业务人员、电商企业赴温岭、嘉兴、义乌等城市进行学习考察，“每次出去最大的感受便是普宁电商运营思维还是要提升，要向浙江一带学习，他们确实在引领电商潮流，我们要努力跟上不掉队！”

李卓能认为，当地电商行业虽然发展迅速，但多为规模较小的网批实体店，缺乏带动行业发展的龙头企业，经营多以中低端产品为主，依靠价格优势，产品附加值低，缺乏品牌发展意识，转型升级势在必行。

【图片/记者】项仙君 实习生冯李洁 刘琪琪

【拍摄剪辑】实习生刘琪琪 冯李洁 记者项仙君

【作者】 项仙君

【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端 南方号~自营号~日报机动自营号~南方调查