淄博市委宣传部部长带货「淄博市货拉拉」
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淄博市委常委、宣传部部长毕荣青在直播中介绍精美的“淄博造”产品
6月6日晚，“齐品·淄博”首场网络带货直播热力开启，在全民直播带货良莠不齐的时代，淄博的这场直播首秀犹如一股清流，她不是一味追求“转化率”的冰冷卖货，而是更加关注用内容传递产品和品牌的温度。
淄博市委常委、宣传部部长毕荣青亲自带货，亮相的20余家企业全是由政府背书、刚刚评选出来的“齐品·淄博”品牌，陶瓷琉璃、玻璃纺织等40款产品都代表着国际品质的“淄博造”……这场独特的“文化带货”彰显了淄博独特的人文价值，更用直播这种新型互联网经济赋能文化消费，让全国人民了解淄博文化的深厚，让业界看到淄博品牌的实力。
淄博市委常委、宣传部部长毕荣青向网友介绍各种精美的“淄博造”产品
产品过硬
40款“淄博造”都是国际品质
在全民直播时代，人们对直播内容和产品越来越挑剔。所以“齐品·淄博”直播首秀也是有备而来。
5月29日，“齐品·淄博”品牌首发式举行，首批筛选了40家入库企业，此次直播带货的20余家企业的40款产品均来自“齐品·淄博”品牌，主要是有地域特色和产业集群优势的陶瓷琉璃、玻璃制品、丝绸纺织等领域的企业。
“齐品·淄博，代表着政府公信力，由政府给我们代言，对企业来说这就是最好的营销，政府搭台，把最好的淄博产品集合到一起形成合力，通过直播带货的形式向全国推介，可以说是共享经济和互联网经济的强强联合。”硅元瓷器营销总监李征说。
6月6日19：30，“齐品·淄博”品牌首发后的第一个大动作——直播带货正式开场，首场直播的带货人就是市委常委、宣传部长毕荣青。
毕荣青在直播开场白中这样说：“我市是全国13家之一，山东唯一一家‘国家级对外文化贸易基地’，由于受国际疫情影响，出口受阻，我们就是想通过新的途径和手段来打开国内市场，扩大销量，减少损失，所以今晚我们主要围绕助力文化出口，选择了20余家企业的40款产品进行直播。”
政府搭台，为企业站台，这是一种责任，更是一种情怀!淄博就是想用直播带货这种全新的形式，为出口级的国际好货走进寻常百姓家拓宽销售渠道。
华光国瓷的时代芳华、上合峰会元首用瓷，硅元瓷器的光耀盛世“一带一路”餐具、分餐不分爱餐具，汉青的梅子青4头雅致茶杯、望春餐具，泰山瓷业的水晶玉瓷秋实茶具9头……直播打头阵的四家企业也是“淄博陶瓷 当代国窑”的品牌标杆，国宴用瓷，品质过硬!他们的产品一经亮相，引来众多好友点赞，网友微风细雨说：“硅元陶瓷高端大气上档次”，网友F-xiang说：”超喜欢这一款，太美了，下单了。“
“请记住我们的这四家企业，华光、硅元、汉青、泰山!”陶瓷直播带货阶段结束，毕荣青用这样一句话为淄博陶瓷打CALL!
展示中各类精美的“淄博造”
强强联合
政企合力打造“齐品·淄博”
“齐品·淄博”一诞生就是政企合力的文化产物。
市文旅公司总经理李栋贤说，“齐品·淄博”文创品牌是市委、市政府推动文创产业发展的一个有力举措、创新举措。不仅在我市前所未有，即使在国内也是敢为人先。
据了解，“齐品·淄博”是由政府背书的文创品牌，旨在运用平台思维，搭建文创产品集中展示、交易一体化平台，筛选优质特色产品，进行统一宣传推介，利用线上、线下两种模式拓宽营销渠道，同时对接国内一流设计团队，提升我市文创产品的辨识度和影响力。
“齐品·淄博”，一方面对接优质产品，一方面对接品牌营销，可谓强强联合。
渠道强强联合：
“齐品·淄博”品牌营销分为线上线下两个渠道。线上营销，一是与本土优质电商平台“要挑商城”合作，设置“齐品·淄博”版块栏目；二是将设立品牌官方微商城，对“齐品·淄博”品牌进行整体展示和推介；三是积极与抖音、天猫、京东等社交平台及电商平台进行合作。线下营销，在1954文创园、淄博陶琉国艺馆等流量景区和商业街区打造一批“齐品·淄博”品牌旗舰体验店和品牌坊。
主播强强联合：
“我对淄博最早的认识就是，这里是世界短篇小说之王蒲松龄的家乡和世界足球起源地，这次直播我才近距离走进淄博了解淄博，原来淄博在陶瓷琉璃等文化艺术方面有这么深厚的底蕴，这么多好品好物值得推介!”在热场阶段，聚米集团、要挑商城创始人徐江南十分动情，他用通俗易懂的语言带领全国人民了解淄博文化。
徐江南也是这场直播的主持人，在他和毕荣青的默契配合下，产品多次被秒抢!
“这是华光陶瓷抗菌的一款‘泡泡’儿童餐具八件套，无铅无镉，健康又环保，很适合小孩使用，价格十分优惠。”这套餐具是首场直播带货的首款产品，毕荣青刚介绍完产品就举起“你们太给力”的手牌，“10秒钟，这款产品全部卖光，你们真的太给力了!”
展示中各类精美的“淄博造”
文化带货
用直播带货赋能文化消费
千年齐文化给淄博的文创品牌带来得天独厚的文化优势，然而淄博特色产品的知名度和附加值还不高，品牌的优势得不到有效发挥，淄博市文创产业还没有形成统一的官方品牌，没有建立特色鲜明的“城市识别系统”。
毕荣青在“齐品·淄博”品牌首发式上的这句讲话，被很多媒体引用。敢于刀刃向内，认清自身短板，才有了“齐品·淄博”品牌和这次直播带货，目的就是通过文化带货把“齐品·淄博”打造成一个知名度高、辨识度强、影响力广的品牌。
事实证明，这场独特的“文化带货”为“齐品·淄博”品牌打造起到了积极的推动作用。在“齐品·淄博”首场网络带货直播前夕，2020全国城市传播热度排名发布，淄博位列全国第15位、全省第4位。
“文化赋能”和“产业赋能”融合共振。这次疫情出口受阻和政府的主动出击也倒逼文化企业开始关注品牌培育和产业转型。
黑山玻璃是多家世界著名玻璃企业的代加工基地，70%都是靠出口，一直没有培养自己的品牌，此次直播带货，黑山玻璃主推一款耐热餐具，价格在20-30元以内，受到市场青睐，这款产品就是自主品牌CREST，而且企业已经开始布局国内销售市场。
“飞狮毛巾，就是世界上最好的毛巾。
”
在毕荣青的倾力推介下，飞狮巾被推出的三款毛巾被秒抢，这让淄博飞狮巾被有限公司副总经理董中华看到了内销的巨大市场。他告诉记者，飞狮毛巾的品质是非常过硬的，已经出口日本25年，长期和顶级品牌无印良品、内野毛巾等合作，但因为自身品牌知名度不够，内销份额比较少。
在长达213:59分的直播时长里，政府代言的淄博高端文创产品进入大众视野，国宴用瓷的故事，世界玻璃的品质让455.8万粉丝目不暇接，这些“淄博造”不但颜值高，更以健康环保引导了一种品质生活的消费理念，让全国人民知道了淄博文化的深厚，更让业界看到了淄博品牌的实力。对淄博而言，直播带货带的不仅是产品，更是一个城市的品牌和形象。
(沙红翠 张杨)
展示中各类精美的“淄博造”
