滴滴旗下社区团购橙心优选「滴滴旗下橙心优选社区团购」

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对比美团、拼多多，滴滴是最早入局社区团购的巨头，橙心优选早在去年6月就在川渝地区展开试点，随后便接连高调官宣战报：9月日订单川渝第一、双十一创下1000万日订单记录。

社区团购是互联网历史上前所未有的一次“大跃进”，互联网巨头们第一次全部携巨资入局。

一向行事高调的橙心优选，在资本动作上也不遑多让。程维在早先就高调宣布橙心“投入不设上限”，最新消息传出，橙心不仅要融资40亿美元用以扩大规模，滴滴账面上还给橙心优选留足了“两年100亿美元”的预算。

仅从资本层面，就足见橙心优选的“奋进”。

行动迅速，网格站数已接近3000家

昨日（3月24日），据天眼查显示，上海心向榕食品有限公司日前成立。该公司由上海榕上榕食品有限公司、橙心优选（成都）科技发展有限公司共同持股。

据悉，上海心向榕食品有限公司注册资本1500万元，法定代表人为郑伟东，经营范围包括食品生产、食品经营、食用农产品批发、食用农产品初加工等。股东信息显示，该公司由上海榕上榕食品有限公司、橙心优选（成都）科技发展有限公司共同持股，持股比例分别为70%、30%。

另据3月23日消息，滴滴旗下社区电商橙心优选近日在四川成都举办了第一届网格平台合作伙伴年会，全国数千个网格站合作伙伴、代理商运营团队参加会议。据悉，截至目前，橙心优选网格站数量已经接近3000家。

作为连接橙心优选城市主仓与线下门店自提点的中转站，网格站承担了平台下沉市场末端分拣与配送的重要任务。2021年，橙心优选将继续把网格站作为重要发展方向，持续加快推进网格站生态布局，围绕商品品类规划，通过建立完善的商品、营销、物流体系，着力打造销配一体化模式、冷链一体化服务，最终形成标准化、线上化、智能化、协同化的供应链体系。

橙心优选履约物流负责人张伟表示，橙心优选业务已进入全国大部分省市，面对广阔的市场，网格站建设仍处于发展阶段，未来整体的物流网络仍将进一步下沉并深入到县城、乡村中去。赋能网格站、降低成本、提升效率、以物流拉动商流是橙心优选网格站今后发展的重要方向。

随着橙心优选业务的不断发展，网格站的数量和规模也在持续增加，降低履约成本与提升履约效率将更加成为平台关注的重点方向。橙心优选除了继续建立与网格站合作伙伴的深度合作关系，还要关注网格站合作伙伴的健康发展，合理的绩效评估、专业的技术支持等全方面赋能网格站发展。

“高调”奋进，但供应链亟待优化

“上橙心优选，买苹果买芒果买椰子买车厘子，样样便宜”，身穿红马褂的郭德纲，甩开蒲扇，口播着橙心的广告词，这一段15秒的病毒视频，在抖音、微博等各大社交媒体上传播，参演者还有蔡明、马丽、李雪琴，他们都是橙心优选的代言人。

橙心优选的代言人选择，也瞄准了不同的人群分层，马丽和李雪琴在年轻人中知名度更高，郭德纲有大量的中年粉丝，扮演过“闲人马大姐”的蔡明更受老年人喜爱。

且不论代言人选择的合理性，为旗下子品牌敲定四位代言人，且借社交媒体实现病毒传播，足见橙心优选在宣传战上的高调。

而明星代言人，仅仅是橙心“高调”奋进的缩影。

在福建泉州，打开滴滴出行App，首页上最先跳出的，就是“滴滴旗下社区电商上线”的大banner条，再从地图页面往下滑，功能入口的下方就是橙心优选的推广入口；而这一入口，最早是在成都上线，这是橙心第一个进入的城市。

去年9月，橙心优选率先在成都试点“橙心优选超市”的小店业态，随后三个月内在川渝各市场陆续试点；去年12月，滴滴宣布启动“橙心小店战略”，计划未来三年内，至少帮扶100万个团长，开设100万个橙心优选小店。

到今年1月，橙心优选又在山东地区试点小店，陆续上线烟台、青岛各市；橙心小店采取加盟模式，加盟者只要拥有20平米以上的小店，就可以申请入驻。

然而，“奋进”中的橙心优选，行事风格颇为高调，但这也是为补齐获客和消费习惯的必然之举，但在一线市场拓展和供应链端，橙心优选必然要更加奋进。

显然，“高调”奋进的橙心优选，在网格仓履约以及供应仓配端的精细化方面亟待补齐。例如，在网格仓履约上，是橙心优选亟需补课的环节；当团点扩张节奏逐步上升时，供应仓配端的精细化程度，往往影响着社区团购平台整体的口碑，乃至单量。

有行业调研报告显示，由于橙心网格仓不购置相应仓储设施，运力往往难以跟进单量的增长，所以，橙心网格仓理想状态能在次日下午两三点，将前一日订单送达自提点，不理想状态要到次日晚上送达。

社区团购——滴滴在风口上的新转机

无论如何，今时今日，社区团购成为了风口上的新转机。

新冠疫情“激活”了生鲜赛道，美团、拼多多，以及阿里、京东的先后参战，社区团购在2020年下半年被推向高潮，相比于更稳定成熟的外卖市场，抢占增量人群的社区团购，对滴滴而言机会更多。

对橙心优选而言，社区团购的机会至关重要，一旦橙心优选站稳脚跟，滴滴有望将生活服务端全线铺开，包括到家、到店等等，其估值也将因此连上几个台阶。

共享出行的硝烟落定，让滴滴“站起来了”，而社区团购之于滴滴，可能是能不能实现“崛起”的关键一役。（来源：新浪科技、新京报、IT老友记）