比较火的美妆店「2020流行美为什么都撤柜了」

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作者 | 张静

《美妆头条》新媒体

近日，快手电商发布大牌美妆资质升级治理公告。公告表示，为净化美妆/个护清洁行业的营商环境，平台将对国际知名化妆品品牌商品与相关经营商户调整治理措施。

据悉，该公告于4月28日生效，5月起正式实施。

01

45个国际品牌列入清单

违规或被下架全部商品

根据公告显示，此次升级治理涉及45个国际品牌，包括欧莱雅、雅诗兰黛、赫莲娜、古驰蔻、海蓝之谜等。

从5月起，快手小店商户店铺类型为个人店、个体工商户的，限制销售45个国际知名化妆品品牌的商品。个人店、个体工商户不得销售限制品牌商品，需升级为普通企业店并提交相关品牌授权及采购链路凭证等资质审核通过之后，方可经营。

值得注意的是，快手平台将保留不定期对商品抽检的权利，针对抽检到的售假商品将按照“认定出售假冒商品”规则处置。

自公告发布14日后，平台将对存量违规商品进行清理。商户店铺类型为个人店、个体工商户的，发布的国际知名化妆品品牌商品，平台将全部处理下架。商户店铺类型为企业店的，需在14日内在店铺资质中提交相关品牌授权及采购链路凭证等资质信息，平台审核通过后方可经营。逾期未提交的，平台将下架对应品牌商品。入驻快分销美妆/个护清洁类目售卖国际大牌商品的个人店、个体工商户的商户，将会关闭对应分销权限。

随着电商的不断发展，假货的阵地逐渐转型互联网。在各大电商平台，售卖大牌美妆产品的店铺不在少数，很多消费者深受假货困扰。快手电商发布大牌美妆资质升级治理公告后，无相应资质的店铺将不能再卖大牌美妆产品，加剧了行业洗牌。

02

调整新锐品牌部分准入要求

销售额有要求

除了整治大牌美妆乱象，快手对新锐品牌也毫不松懈。

4月26日，快手电商发布公告称，对快分销美妆类目的准入规则进行更新，调整了新锐品牌部分准入要求，该公告生效时间为4月26日。

本次更新，要求新锐品牌销售额应满足近半年单平台单月护肤类目商户200万元以上/彩妆类目商户70万元以上，且需提供近半年流水相关证明。

调整后，新锐品牌共有3个准入条件，快手电商要求新锐品牌至少满足其中1项要求即可。除提供近半年流水证明外，另外两条还要求新锐品牌行业内获奖，比如天猫金妆奖/新锐奖、京东京美奖、微博金图钉等国内国际高置信度奖项，需提供获奖证明。已与快手垂类创造者合作，提供垂类合作机构5家以上、创作者20 以上，需提供合作证明，比如合同或短视频作品。

近两年来，国家对于化妆品行业越来越重视，监管也愈发收紧，快手电商也频频出招，表达平台建设良好电商生态的决心。

03

多次“出手”推新规

营造清朗美妆环境

快手电商自去年明确信任电商的发展战略以来，2021年全年封禁违规主播、商家21万人次，更是多次“出手”推新规，制定了一系列化妆品规则。

据美妆头条不完全统计从2020年开始，快手平台针对化妆品类目发布了10次以上的相关规范和公告。今年2月份，快手平台新增《美妆行业宣传规范》约束化妆品品类。3月份，快手电商发布《个护清洁行业宣传规范》，主要涵盖了个护清洁品类“平替”、绝对化宣传语、夸大宣传等方面问题。除此之外，更是连续发布了《巨量千川-关于加强内容推广不规范治理（高频低质类型）》和《巨量千川-关于内容推广不规范（新增）治理》两则公告，加强内容推广不规范治理，重点整治5类违规行为，美妆就是其中一大类。4月份，快手电商又发布《美妆行业宣传规范》、《个护清洁行业宣传规范》修订公告......

一系列公告发布的背后，说明快手平台对美妆品类的重视程度。随着国家对化妆品宣传的监管逐渐严格，电商平台纷纷出台多项标准和规范，紧跟监管步伐，逐步发挥自己的主体责任，逐渐规范化。

这也预示着，无论是内容电商还是直播电商，都在朝着健康化、规范化方向发展，同时也是一次内容生态的进化。