京东线下电脑实体店「广东意达数码科技有限公司」

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大河报·大河财立方记者 丁洋涛 文 图

京东电脑数码销售正在向线下延伸，与之同步改变的还有电脑数码产品的零售与供应关系。近日，大河报·大河财立方记者走访河南郑州、许昌等多地专业电脑卖场和高校市场，实地探访京东电脑数码店在各地的经营状况，发现该类线下店在服务模式、供应链模式和物流仓储三方面，与传统数码城单一品牌售卖门店逐步拉开差距，电脑数码零供关系正在重新构筑。自京东宣布打造线下电脑数码门店一年多来，其在河南已开出32家门店。

京东电脑数码店的“制胜点”，指向“电商平台背书 服务模式转变”。

2018年7月，京东电脑数码事业部开始着力线下门店体系——京东电脑数码专卖店。这是京东在全国3~6线城市电脑城和各级城市高校市场发起的无界零售新模式。

据了解，全国已有200余家电脑数码专卖店，覆盖高校50余所，其中河南是中原经济带是电脑数码线下门店体系重点打造的标杆省区。目前河南电脑数码门店共有32家，校园店16家。

11月1日，记者来到郑州科技市场智汇城一楼，采访郑州京东电脑数码店加盟商李文岩。据其介绍，之所以加盟京东电脑数码线下店，是因为不满传统电脑城的销售“套路”和看中京东品牌的背书，现在他已经陆续改装、新开了7家店，还有3家正在筹备中。

“‘一锤子买卖’在传统电脑城很常见，很多品牌门店经常仗着消费者对电脑等数码产品配置不了解，虚报价格赚黑心钱。”李文岩表示，京东电脑数码店采用电子价签，线上线下价格同步且更为透明，不存在猫腻。

此外，新模式下，电脑数码产品供应链模式创新、盈利方式更迭，让门店资金压力骤减。

据京东方面介绍，门店的“供应商”都是京东，所有线下店统一从京东下单电脑数码产品。而且，一次性进货没有最低限制，对资金压力较小，门店只需要提供线下服务并赚取京东给付的佣金即可。电脑数码产品销量和线下服务质量直接决定门店的盈利能力。

京东方面表示，平台会对门店提供流量扶持。凡是在京东平台上看好电脑数码产品的消费者，会在京东购物页上看到附近的京东电脑数码店，部分消费者会被引流到线下店，通过现场体验最后达成交易，这些订单即线上流量对线下门店的赋能。

责编: 陶纪燕 | 审核:李震 | 总监:万军伟

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