都市丽人内衣店利润多少「都市丽人经济」

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内衣市场依然风起云涌。

近日，都市丽人发布2021年财报，去年其营收增长9.7%，达到33.6亿元，净亏损录得4.96亿元。

关于亏损原因，都市丽人方面给出的说明是受到宏观经济、疫情以及原材料价格上涨等因素影响。

亏损的都市丽人

这理由合情合理、体面得当。

过去一年时间里，受疫情影响，全世界各个国家的宏观经济或多或少都有所波动，加上多个领域的原材料价格上涨，市场中掀起一股又一股涨价潮。

所以品牌君认可“疫情”“经济”“涨价”是促使都市丽人2021年交出亏损答卷的重要外部原因。

但如果说是全部原因，那就略显牵强了。

2020年初，都市丽人披露了2019年度业绩。数据表明，报告期内都市丽人实现营业收入40.82亿元，同比下滑19.9%，净利润为亏损12.98亿元。

彼时还没有疫情这个不定因素，原材料的价格亦尚未攀升，但都市丽人业绩已经呈现出“崩塌”趋势。与都市丽人萧条业绩形成鲜明对比的，是中国内衣市场的不断蓬勃。

中国女性内衣市场规模早早便突破1600亿元，线上电商平台入驻的内衣品牌就有超过7000家。

同样是在2020年，天猫双11内衣销售榜显示：排在前10的品牌分别为UBRAS、蕉内、优衣库、南极人、曼妮芬、芬腾、猫人、恒源祥、果壳以及红豆。

其中，榜单前两位的品牌均为近几年凭借无钢圈内衣走红的新零售内衣品牌。

昨天今天与明天

透过上述数据，我们可以轻而易举得出两个结论。

其一，我国内衣市场前景广阔，身处其中的品牌，并不缺崭露头角的机会。

市场一直都在，只是部分品牌自己跟不上时代发展，跟不上消费者购物需求的变化。

其二，哪怕现今外部环境不算理想，仍有部分品牌逆势突围，保持着稳定的业绩增长。

逆水行舟很难，但总有品牌能做到。

只是都市丽人暂时没有做到。

为什么没做到？

品牌君认为想要得到该问题的答案，我们或许可以将时间线拉长，往前面推一推。

都市丽人诞生于1998年，是中国首家快时尚内衣品牌。在都市丽人刚诞生那一阵，我国内衣市场还算不上成熟，消费者与品牌均处于懵懂探索阶段。

消费者对产品的需求尚不明确，品牌对消费者的需求洞悉得也还不够透彻。

那时候的内衣市场说是“天高海阔任鸟飞”也不算夸张，抢占到良好时机的都市丽人很快便开创出属于自己的“内衣时代”，一度成为行业领衔者。

而后，林志玲的加盟与性感广告的出圈，更是让都市丽人名声大噪，门店开出一家又一家。

可能连都市丽人自己都很难说清，转折点发生在哪一时刻。

也许是混乱的产品线难以满足大众日益精细化消费需求的时刻，也许是性感不再成为内衣产品核心卖点的时刻，也许是挥别林志玲的时刻，也许是无钢圈内衣渐成潮流的时刻。

冰冻三尺非一日之寒，都市丽人身陷如今的处境，是方方面面多个元素共同加持的结果。

比较欣慰的是，都市丽人可能也发现了自己的短板，已经开始积极“自救”，希望能剜去腐肉重塑金身。

至于其最终能否成功扭亏为盈，重新赢得市场与受众芳心，或许我们需要过段时间才能得到答案。