智能医疗器械未来趋势「怎么在抖音做广告」

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近日，抖音电商、国美、苏宁易购均纷纷开启电商销售医疗器械类产品，其中抖音电商近期发布关于新增《医疗器械品类管理规范》的公示通知（以下简称通知），公示期为2022年4月7日—14日。《通知》显示，本次抖音电商平台将此前归纳在“美妆”“个护家清”“智能家居”“滋补保健”行业中的医疗器械商品进行了整合，成为了新的“保健/护理/理疗器械”一级类目。业内普遍认为，抖音吹响了发力网售医疗器械的号角。无独有偶，4月6日，腾讯云计算(无锡)有限责任公司成立。据企查查信息了解，股权穿透显示，该公司由腾讯云计算(北京)有限责任公司100%控股，经营范围包含：计算机系统服务；信息系统集成服务；第二类医疗器械销售；第一类医疗器械销售等。这也就是说，“家大业大”的腾讯正式开始销售医疗器械。而就在抖音电商宣布新增医疗器械销售品类的几天后，国美也宣布正式入局三类医疗器械。据企查查显示，4月11日，国美健康科技有限公司成立，注册资本1亿元。有国美的地方就有苏宁，去年2月8日，苏宁易购关联企业苏宁易购（沈阳）电子商务有限公司新增“汽车新车销售、第二类医疗器械销售”等经营范围。这也标志着两大零售电器巨头也进军网销医疗器械领域。

各大领域巨头来跨界可以看到，疫情的爆发与反复，让众多企业看到了医疗器械的重要性。在万亿蛋糕面前，各大巨头企业入局医疗行业已经屡见不鲜。科技、电商、零售等企业纷纷开始跨界医疗器械领域，包括美团、百度、阿里、格力甚至瑞幸都已开始涉足。医疗器械的传统销售渠道是医院和药店，近些年增加了阿里、京东等电商渠道。现在，做短视频的、卖电器都开始入局，这将会对行业造成巨大冲击。与传统医疗器械依赖渠道不同，这些互联网或电器巨头本身就拥有大量的流量资源，转型或跨界起来相对从零开始的企业更有优势，同时京东、阿里拥有各自的物流运输网盘，流量和渠道物流的加持，能让电商巨头医疗器械之路走的更为顺畅。国家药监局数据显示，2021年3月至2022年3月期间，全国医疗器械网络交易服务网售可能已经占到了医疗器械零售市场的70%，第三方平台备案数由382个增至536个。过去一年，全国医疗器械网络销售备案数量同比增长157%，网络交易服务第三方平台备案数量同比增长40%。医药电商正成为患者购买医疗器械、服务的新渠道，而在各大电商平台抢滩登陆医疗器械销售的同时，不少传统医疗器械企业，也开始转变销售策略，积极布局电商领域。目前，GE医疗、东软医疗等知名械企都在京东开设了官方旗舰店。迈瑞医疗则在2015年和国内最大的医疗器械B2B电商平台贝登医疗达成了战略合作关系。鱼跃、三诺、欧姆龙等行业老将也不甘落后，纷纷入局电商平台。医疗器械电商风头正盛！其中鱼跃医疗2020年砸在电商平台的花费就达2.38亿元，同比增长近254%。虽然相较于整体医疗市场，医疗电商市场的中占比仍较小，但凭借其巨大的流量优势以及近年来用户线上消费的习惯，其或有望成为械企业绩翻倍的突破口，而械企如何该抓住这波风口红利，获得更大的市场份额，还需要更多的思考。同时各大互联网企业纷纷扎堆涌向线上销售平台，同时更多的生产企业也向网销平台发力，现在第三方与生产企业站到了统一阵营，这样将给线下零售药店带来更多的压力。互联网线上销售来势汹汹，但目前的医疗器械线上销售也受到重点监管，第三方互联网平台自身其实需要承担大量的审核和查处工作。后续线上销售医疗器械的相关政策或随着巨头扎堆将日趋变严格，这也是市场走向的必然趋势。

文章来源：医疗器械创新网编辑：吴红