微信小商店是怎么回事「腾讯微商城」

今天给大家普及一下微信小商店是怎么回事「腾讯微商城」相关知识，最近很多在问微信小商店是怎么回事「腾讯微商城」，希望能帮助到您。

众所周知，腾讯在进入2020年以来，在微信生态加速布局电商和新零售。

短短半年时间，微信就连续上线了电商和生活类的多个工具和服务功能。从小程序、企业微信、微信小商店等去中心化基础设施的持续迭代，到智慧零售、小鹅拼拼、服务搜索等中心化流量入口的接连上线。

种种迹象表明：腾讯在微信商业生态方向加速布局，腾讯的电商梦从未熄灭，反而比以往任何时候要来的更加猛烈！

腾讯加码电商，微信小商店开放内测申请

7月14日，微信方面宣布，正式推出微信小商店能力并启动内测申请，帮助中小微商家、个体创业者在微信生态中开拓电商业务，实现自主经营。

内测版微信小商店主页面

微信小商店是什么？官方是这样解释的：“ 微信小商店是小程序团队提供的一项新能力，可以帮助商家免开发、零成本、一键生成卖货小程序 ”。

也就是，以后你不用请技术团队，自助傻瓜式操作就可以开一家小程序商店了。

微信小商店是微信的 SaaS 建店工具， 为商家提供商品信息发布、商品交易、小程序直播等功能，支持商家自主开店经营。据了解，微信小商店现已面向企业、个体工商户两种资质的商家开放内测申请，后续也将逐步开放个人店申请。

值得一提的是，此次上线的小商店自带直播能力，商家可轻松实现“直播带货”。

从腾讯直播到微信小商店，腾讯对电商的渴求从未停止。随着腾讯直播、微信官方小程序、企业微信、微信小商店等基础设施的完善， 以及随着品牌对私域带货的日益认可，未来微信的电商业态将更加繁荣。

腾讯电商梦缘何而起？

时光要回到15年前，马云的淘宝网当时刚打败当时的美国零售电商平台ebay所在的中国市场，并占有了国内C2C市场近70%的份额。

那时候腾讯为了对抗淘宝，于是就上线了C2C电商平台拍拍网，2011年又继续推出QQ网购，希望凭借庞大的用户基数和便捷的支付方式推动电商业务快速发展，并在 2012 年的架构调整中将电商列为一个独立分部。

没想到激战近十年后，拍拍网最终不敌淘宝，于是在2014年3月腾讯与京东建立战略合作关系，马化腾将电商相关业务与京东合并，当时腾讯电商的领头人吴宵光（腾讯六号员工）也于2015年离职。此时，腾讯算是彻底退出了电商业务。

坐拥中国互联网社交王座，腾讯为何在电商业务接连失利？究其原因，腾讯作为产品驱动型公司，只是将电商作为公司业务中的一个分支，并没有像阿里重视淘宝一样去经营拍拍。作为电商平台，其发展本身就需要经历一个长期积累的过程，更需要将供应链、物流、招商、售后等综合运营能力高度匹配，这也是淘宝能发展至今的重要原因，也恰恰是腾讯当时无法具备的。

虽然在自建电商方面遭遇滑铁卢，但是腾讯并不甘心于此。先后战略投资京东、美团点评、拼多多这三家如今市值过千亿的零售电商巨头公司。尤其是在今年4月，腾讯斥资5000万美元增持拼多多，占股比例29.2%，成为拼多多名副其实的二股东。

谁曾想腾讯的电商野心并未止步于此。刚刚进入2020年的下半年，腾讯就先后陆续官宣正式上线腾讯直播、微信小商店两大利器，为自己的电商梦不断加码！

电商巨头林立之下，腾讯重回电商赛道希望几何

当下电商市场已经形成了阿里、京东、拼多多三分天下的格局，同时唯品会、小红书、蘑菇街等内容电商平台依旧持续发力，同时快手、抖音等短视频社区已经开始对电商市场垂涎三尺，抖音母公司字节跳动此前已成立独立电商部门。在这样的激烈竞争下，腾讯依然决心不减，于近日低调上线小鹅拼拼，欲借其重回电商赛道。

小鹅拼拼公众号主体

前文提到的腾讯直播、微信小商店，说白了还是停留在工具层面上，为微信生态的商家提供Sass服务，而小鹅拼拼则是腾讯官方推出的一款社交电商应用，在微信小程序和公众号同步上线，主打拼购模式。

QuestMobile报告显示，当前下沉市场用户规模已达到6.7亿，占总用户的54.3%，此类人群的平均消费增速已远高于一二线城市用户。于是，淘宝、京东、拼多多等纷纷采用补贴及拼团的方式来提高下沉市场的获客率。

业内有关人士认为，腾讯试图借“种草 拼团”模式在在体量巨大的下沉市场中拥有一席之地。这只是腾讯利用微信生态扩充自身内容社区的第一步。尽管小鹅拼拼背靠腾讯所把持的巨大流量及较为完善的商业生态，但在当下巨头林立的电商赛道，恐怕一时间还是难以杀出重围。

从目前上线的小鹅拼拼来看，拼团、积分、满减、种草等玩法对于微信生态的商家来讲已经是老生常谈，用户早已在拼多多时期失去了新鲜感。因此，如今再用这些玩法，恐怕很难增加用户转化率，电商产品的运营效率也很难保障。

所以，无论是当下的小鹅拼拼，或是腾讯的其他“底牌”，想依靠微信生态重回电商赛道，必须找到新鲜有趣的营销模式，否则，腾讯的电商之路会越来越窄。

当然，腾讯既然已经鼓起勇气跳出舒适区，希望随着后期产品和运营模式的持续迭代，能给大家带来更多惊喜！

作者：壹品菌，原创首发于头条号@值男聊科技。

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