rio微醺上市时间「微醺rio醉人吗」
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5月步入初夏，又到了众多酒水饮料市场的决战时刻。
一款主打“一个人的小酒”的RIO微醺鸡尾酒，牵手当红流量小花“周冬雨”全面上市，迅速在社交媒体、电商平台、线下渠道获得极高的人气，消费者也纷纷为其买单打call。
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以上两组数据显示，RIO微醺一经上市就赢得关注，并且迅速成为购买热点。
据RI0徐州经销商赵先生透露，RIO微醺 “一个人的小酒”和“微醺”广告语切合实际，消费者一看就明白，市场教育很轻松。另一位RIO杭州经销商叶先生表示，“RIO微醺上市后增长速度很快，今年较于去年增长近30%。一些连锁大型的KA还出现过断货情况，至今一直在补货中。”同样是酒水饮料行业经销商，上海刘先生对RIO微醺也抱有长远的信心，“我个人感觉饮料市场在萎靡。随着市场大趋势，消费习惯，对健康越来越看重的情况下，RIO微醺的市场前景更有机会。”
酒水饮料市场怎么了？
上海经销商刘先生的判断并不是个例感受，当前饮料市场整体氛围确实没有之前活跃。
全球整体饮料行业消费呈现疲软，国际巨头的日子比以前艰难。以可口可乐为例，据财报显示，2017年公司的净利润为11.8亿美元，同比减少了81%;与此同时，另一国际巨头百事可乐公司因有薯片等系列产品支撑，净利润达到48.5亿美元，但比上一年少赚了23%，在饮料端的降幅也颇为明显。
数据来源：可口可乐财报
而国内的统一、康师傅等公司，2016年的销售业绩也不尽如人意。康师傅和统一公布2017年的销售年报显示，双方在饮料端的销售额较2016年有所上涨，但幅度不大，未能扭转国内整个饮料行业销售额和销量双双走低的态势。
传统饮料市场似乎在走下坡路，而RIO预调鸡尾酒用RIO微醺开拓了新的细分市场，呈现出一种健康、快速的发展态势。能实现逆市上扬的RIO微醺，背后有它成功的原因。
潮流饮品，应趋势而生
新品能迅速打开局面，产品过硬立下头功。
全新RIO微醺包括白桃、葡萄、乳酸菌、柠檬、西柚五款口味，其中RIO乳酸菌口味成为全新RIO微醺旗下爆款产品。预调鸡尾酒一般以新鲜水果搭配优质基酒搭配作为常规组合，这次RIO微醺通过前期的市场调研结果，研发出不同于常见水果口味的RIO微醺乳酸菌口味，一经上市就引发消费者的强烈好奇与尝鲜欲望，成为现象级的潮流网红饮品。
消费者评价
除了独特的产品创新，开辟全新的使用场景“一个人的小酒”的逻辑背后，是RIO微醺掌握消费人群的趋势，是深入洞察趋势后做出的严密策划。
90后，中国消费新引擎
据悉，RIO微醺主打90后，与国内大部分酒水饮料的目标消费者产生较大的错位。根据全球管理咨询公司麦肯锡发布年度中国消费者调查报告称，中国“90后”正成为消费新引擎。“90后”消费群体占中国总人口的16%，从现在起到2030年，他们将贡献中国总消费增长的20%以上，高于其他任何人口类别。
从分析来看，掌握90后就是掌握有待挖掘的高增长红利市场。
“一个人的小酒”对应90后“努力工作，努力玩”
传统的饮酒模式，以多人、热闹、喝得多为好，独饮等于苦闷。但在RIO微醺开辟“一个人的小酒”，独饮且快乐是90后特有的生活态度反应。
与大众想象的不同，90后热爱工作。根据北京大学市场与媒介研究中心对90后做的研究报告显示，90后中，有83.5%的人表示不在乎加班。在找工作时，90后对工作时间关注度仅为1.4%
90后绝大部分都属于刚步入职场，自身对工作的热爱与所处状态，工作压力还是很大。加班几乎是无可避免，而且经常第二天就要精神奕奕继续去“打怪升级”。留给90后日常放松的时刻并不宽裕，所以多人聚餐式的饮酒场景几乎不是他们所能承受的“奢侈”。而且传统酒文化追求的“喝倒”也让90后望而却步，第二天的工作也绝不允许他们宿醉。
RIO微醺饮用场景
所以，RIO微醺提出的“一个人的小酒”完美解决90后对放松的要求，既不会影响工作，也能忙里偷闲，做到“热爱工作，热爱生活”。
“一个人的小酒”对应90后的“宅”文化
“一个人的小酒”的使用场景还有一个关键洞察，就是“宅”。在广告视频、宣传海报，RIO微醺都是在家中享用，符合宅文化的特点。数据显示，30.5%的90后认为自己很宅，宅在家里成为90后最大的标签。
“一个人的小酒”投90后所好
在对90后的分析报告中，我们发现日常购物时，77.3%的90后会注重自己是否喜欢, 40.5%会关注价格高低，31.9%会受到朋友推荐的影响。90 后是一群比较有主见的群体，传统的说教式广告对于90后是起不到作用。
而在RIO微醺上市的阶段，也非常注意避免说教，而是从90后所喜爱的入手。
树立正确的消费人群形象；
90后人气明星周冬雨，多部极有票房号召力的电影塑造了她阳光、健康的形象，对于广大90后女生有很强的代入感。考虑到这次传播还采用恋爱故事做包装，更与她的公众形象非常契合。
RIO微醺不仅邀请周冬雨，也联手时尚摄影大师陈漫操刀拍摄平面广告。年轻、时尚的平面宣传让周冬雨的个人气质与RIO微醺结合的更浑然天成。
周冬雨平面广告
善用互联网和口碑传播；
90后不仅宅，还热衷上网，互联网不仅是娱乐还是第二生活。所以，互联网的传播更能击中他们的关注。RIO微醺的整体传播都是以互联网做载体，宣布周冬雨为代言人、广告片首发、平面广告首发、后续明星、网红加持都是以互联网作为主阵地。
周冬雨微博首发微剧《微醺恋爱物语》
另外，RIO微醺也获得大量人气小鲜肉的支持，在微博等社交平台增加其曝光，拉动他们的粉丝群体关注，打破90后特有的圈层文化壁垒。
明星艺人饮用RIO微醺晒图
与IP合作引流；
RIO微醺不仅在社交平台发力，也在近期热门综艺节目中积极寻找爆红的大IP，实现合作引流。在时下最热的网综《创造101》和电综《极限挑战》均有硬广投放和内容合作，可以说全方面守候在90后人群的信息渠道当中。
综上所述，我们有理由相信，RIO微醺在5月底的C位出道不是偶然的昙花一现，而是对目标人群90后长期理解和实践的厚积薄发，再加上自身过硬的产品品质，后续有望成为90后长期钟爱的饮品。
