快手日活用户破6亿「拼多多一年损失1800亿」

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#快手2021年营收811亿元#据第一财经的报道，3月29日快手披露财报，第四季度营收244亿元人民币，同比增长35%；第四季度调整后净亏损35.7亿元人民币。全年营收811亿元人民币，同比增长37.9%，2021年调整后净亏损188.5亿元人民币，上年同期亏损78.6亿元人民币。

年报显示，2021年第四季度，快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别创下3.233亿及5.780亿的历史新高，同比分别增长19.2%及21.5%。第四季度快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户录得2021年的最高同比增长。2021年第四季度，快手应用的每位日活跃用户日均使用时长同比增长32.3%至118.9分钟。

具体来看，线上营销服务为第一大收入来源，该业务板块全年收入同比增长95.2%达427亿元。此外，快手全年电商交易总额（GMV）达6800亿元，同比增长78.4%。记者注意到，品牌成为快手电商业务快速发展的重要推动力，四季度，快手品牌自播GMV达到一季度的9倍以上。

我们仔细研究快手的这份财报，就能够发现快手的财报实际上有着非常多值得关注的点，这一份财报可以说是短视频市场中非常重要的代表，我们到底该怎么看待快手的这份财报呢？

首先，快手的这份财报整体的业绩表现是非常好的。从整个经营数据的角度来看，虽然依然有亏损的影响，但是实际上快手的整体市场发展已经进入了一个全面的快车道，整体经营业绩表现比较好，无论是日活和月活数据还是每位活跃用户的使用时长，都已经达到了一个非常不错的市场状态，我们即使站在国民总时间的角度来看，快手也占据了大部分活跃用户日常生活中非常重要的时间部分，因此我们可以说快手的整体业绩是相当不错的。

其次，我们从盈利逻辑来看，当前快手的盈利空间实际上非常明确，无论是在公域流量领域还是在私域流量领域，快手已经形成了属于自己的特色流量组合，在这种特色流量组合之中，越来越多的广告主实际上会青睐于这种有优势的流量空间。而且我们看到快手的线上营销业务和内循环电商广告都呈现出了快速增长的趋势，作为一个短视频的巨头，快手从某种意义上来说，已经足以掌握了短视频在流量领域的市场发展的前景。

第三，我们再来看快手的直播电商业务，自从2020年疫情之后，直播电商已经逐渐成为了大部分，短视频平台的核心优势业务，快手也不例外，快手电商的整体发展速度非常快，GMV的增长取得了78.4%的高速增长，而且规模也达到了6,800亿，能够形成如此大的规模，对于快手来说代表的是其电商体系已经逐渐完善，而且快手的自建电商也发展迅速，我们可以说快手当前的电商直播业务已经成为其有效的支柱业务。

第四，快手最值得关注的除了我们前面说的广告和电商之外，则是其整个生态体系。快手的用户群体具有较强的用户粘性，而且有比较鲜明的用户特征，在这样的情况之下，快手实际上构建了许多特殊的，以用户角色为特点的生态体系，比如说快手推出的专注蓝领招聘的“快招工”实际上就是在这种生态体系中逐渐形成的一种业务。未来我们不排除快手，很有可能在自己的生态优势的基础之上，在生态的上下游不断进行拓展，从而让自己的优势更加明显，甚至于衍生出一系列的业务类型，这种模式就非常类似于管理学中的双螺旋增长方式。