直播带货应赋予更多文化内涵对吗「直播带货促进经济发展」

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青海日报融媒体记者 潘铃

今年夏日，火热的不止天气，还有新东方的直播。

新东方从教培行业转做直播带货，跨度不可谓不大。笔者今年2月无意中刷到新东方的抖音直播间“东方甄选”，那会儿它的流量远远比不上现在，人们更多的是感叹其在旧赛道的落幕。出于一种惜英雄的心理，笔者在直播间下了单，并祝愿新东方在新赛道也能创下辉煌。

到了夏日，因为一位主播富有文化和情感色彩的娓娓讲述，让新东方直播间的农产品和书籍形象一下子变得丰满立体。玉米不再是简单的玉米，它是“童年”“乡情”；米不再是简单的米，它是“可以打动人心的文化积淀和情感内核”……于是，主播火了，新东方也以全新面孔再次火了。

从汉语文学讲到英语，从哲学讲到人类进化，讲到历史、地理、教育……新东方直播间给人耳目一新的感觉，网友们不禁感叹：“原来直播可以这样做！”“新东方直播间重新定义了直播！”“让青少年明白要好好学习，不然以后做主播都缺少内涵。”

笔者有朋友表示，以前没有在直播间买过东西，因为那些嘈杂喧闹的直播间不适合自己，听到那些倒计时的声音，听到一些夸张的言语，总觉不适，但她却把第一次直播间购物的经历贡献给了新东方，因为喜欢主播安定、沉稳的讲述，喜欢那些充满人文色彩的表达，喜欢那些不经意间展露出来的文化知识积淀。这个社会已经够嘈杂，我们更需要的是静下来定下来，去聆听和诉说一些故事，去让自己的灵魂在浮躁的氛围中得到片刻安放。

由此，笔者也在思考，我们的国家地域广大，各地人文风情都有自身的特点，主播在直播推介当地特色农产品时是否也可以融入更多的人文背景，把这些产品融入到“故事”当中去，和消费者产生文化的呼应和情感的共鸣，从而让消费者不只是为产品本身买单，也为其中的情怀和文化价值买单？

既然连“三、二、一，上链接！”“OMG,买它!”等简单亢奋的话语都能引领直播的潮流，那么以新东方式的直播带货为范式，回归理性的原点，回归文化、情感、价值内核，重塑直播带货方式，赋予直播带货更多文化内涵是否能成为新的潮流呢？

比如，青海的枸杞，除了推介其本身，是否也可以把它放在“荒漠化土地长出新希望”的背景下，通过“生态文化”把产品和消费者连接起来？比如牦牛肉，是否可以讲述牦牛作为“高原之舟”“雪山之舟”的内涵，让消费者对其有更深刻的认识和更多的想象？

当然，直播带货方式并没有唯一性，且无论采用怎样的方式，产品品质才是第一位的。随着数字经济的发展，手机成为了“新农具”，越来越多的农牧人走上了直播带货之路，各种特色农畜产品通过手机屏幕和消费者直接产生了联系。直播带货在推动青海“青货出青”方面发挥了越来越重要的作用，在产品本身之外，笔者也期待看到主播们在带货方式上做更多有益的探索。

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