为什么要做短视频IP闭环「短视频个人ip是什么」

今天给大家普及一下为什么要做短视频IP闭环「短视频个人ip是什么」相关知识，最近很多在问为什么要做短视频IP闭环「短视频个人ip是什么」，希望能帮助到您。

01政策支持

（1）2021年，中宣部、国家网信办、广电总局等多部委出台多个涉短视频监管规范性文件，涵盖内容管理、平台治理、从业人员、服务算法、账号管理、广告、税收、语言文字、反食品浪费等全领域各环节，短视频内容宏观管理体制和协同管理机制渐趋成熟，进入到规范发展新阶段。

（2）《“十四五”数字经济发展规划》中明确指出，数字经济是继农业经济、工业经济之后的主要经济形态，到2025年数字经济主要发展指标：

1、数字经济核心产业增加值占GDP比重预计达到10%；

2、软件和信息技术服务业规模达到14万亿元；

3、全国网上零售额17万亿元；

4、电子商务交易规模46万亿元；

以上规划的预期数据与企业业务的发展方向息息相关，体现了国家对于产业的重视与支持，以及呈现出行业未来发展趋势与方向。

02市场潜力与机遇

（1）线上营销模式的崛起，网购方式的选择，尤其是以抖音为例，在新模式的辅助下已然成为了超越实体经营的销售渠道，形成了必然趋势。对于商家来说，尽快地转变思路才能赢在风口。

（2）企业对于抖音流量的认可，使得众多商家蜂拥而至；抖音将商家用品牌化定义，根据商家销售数据将平台店铺分为4个不同等级；

C类与B类仍然是处于下游，且数量庞大，占总数量的95.69%；品牌销售业绩的产生有80%以上是来源于直播的方式；某运动品牌主账号12月1号单日完成112w 销量，月销售业绩达到了1600W ；抖音短视频运营几乎不受制于地域限制，由此可见，除了在盯紧上游品牌店铺的同时，将主要目光锁定中下游品牌以及未参与的潜在客群，将会是一个非常庞大的市场体量。

（3）几乎所有的经营者对于采用短视频营销的方式是认可的，也希望通过这样的一种形式宣传自己，拉动销售业绩；在整个陕西市场仅有不到20%的经营者对短视频营销方式方法和推广逻辑拥有不同程度的认知；优质、有效、精准的内容输出能够使商家在对外的品牌宣传推广上最多可以达到降低80%的成本支出；完整的短视频推广流程，能够精准地完成潜在需求客户的触达，精准率至少达到90%以上，并能形成高效转化。

03企业转型的必要性

（1）2021年中国线上零售规模增长率高达21%；据CNNIC，截至2021年6月，中国网购用户规模达 8.12亿；直播用户规模达6.38亿，其中电商直播用户规模为3.84亿；2021年1月抖音电商GMV较上一年度同期增长超50倍。

（2）移动网络端近5年正式进入了碎片化需求时代，短视频用户不断激增，用户的依赖性已经不可逆转；短视频市场规模连续4年，保持了近1000W/年的高增长趋势，用户需求不断增加，短视频内容制作的价值趋于成熟；平台端口持续更新自身运营模块，跨入电商、直播带货、外卖等领域，2022年预计将又是一个本质上的跨越。

04账号作用：展现，咨询，引流

搭建媒体全矩阵 公域流量的抓取；打造优质账号 私域流量留存；私域流量精细化运营 形成高效裂变

05账号内容

初期账号内容主要以品牌及产品传播为主，围绕这个主题进行视频创作，奠定产品营销的基础，作为私域引流和销售主体。后期建立多个矩阵账号，打造个人IP、或其他类型的IP账号。

06账号可以干什么，搭建橱窗，团购，地址

1. 构建企业多维度视频矩阵；

2. 打造IP；业务在线 协同在线；

3. 品质与体验的视觉输出；

4.销售端口开通（团购、橱窗）；

5.直播的开通，形成销售转化。

07IP产生的效应

（1）自带流量

IP打造好，就能够自带流量。因为现在是一个移动互联网时代，再小的个体，也有自己的品牌。只要有精准的定位，优质的内容持续输出，就可以打造IP，进而产生流量的吸取。

（2）增加信任

任何商业的本质都是建立在信任的基础上，现在越来越多的人通过自媒体平台打造个人IP和品牌价值，这样就可以很好地解决用户和粉丝之间的信任问题。

（3）快速变现

一旦你解锁了用户的信任问题，变现就会变得很简单，而且你卖的任何东西都能让你直接更快速地变现。因为你减掉了很多的沟通和信任成本，这就是打造IP的价值所在。如果你会打造IP做营销，那么，每天都会有源源不断的用户主动上门找你购买你的产品，而这些人的粘度和信任度都是非常高的。

（4）提高价值

IP打造好后，价值度就会变得越来越高。因为有信任在，你的背书成本就非常低。比如苹果打造好品牌后，它的产品一直卖得非常高，但依旧有很多狂热的粉丝疯狂排队追买它的产品。

08流量资产工具与数字经济

在前期助力企业上线的同时，通过自身研发的流量资产管理工具为企业及商家建立其有效的流量获取和数据采集渠道，搭建自有流量、高效管理和数据分析平台，形成流量资产的深度布局，辅助企业和商家数字化转型升级，降本增效、优化流程体系、拓展新的业绩增长端口、助力企业未来发展。

数字化、网络化、智能化的信息通信技术使现代经济活动更加灵活、敏捷、智慧。改变传统经营形态；完成数字化转型,加速智能化创新发展，降低创新成本和创新风险，明确了企业的创新方向；提高劳动生产率、培育新市场和产业新增长点、实现包容性增长和可持续增长等诸多方面；提高劳动生产率、培育新市场和产业新增长点、实现包容性增长和可持续增长等诸多方面，促使企业不断升级产品和服务，重视用户需求，改善用户体验，构建以服务为核心的轻资产。