新东方教育平台直播「新东方教培机构最新消息」

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文 | 21世纪教育研究院 熊丙奇

新东方“双语直播”的新模式彻底带火了整个教育板块。

据报道，近期，新东方在线旗下直播平台“东方甄选”因采用“双语带货”模式人气大涨，粉丝量暴增，目前已超千万，直播间的GMV也从百万级跃升至千万级，位列带货榜第一名。

受此影响，新东方在线股价自6月初以来大幅飙升，6月16日，公司股价盘中再度飙涨超100%，刷新反弹以来新高。自创出2.84港元最低价以来，涨幅接近10倍。

在A股、港股以及美股上市的教育股也纷纷大涨。A股教育板块个股掀起涨停潮，全通教育、中公教育、学大教育等多股涨停，港股天立教育盘中涨超150%，美股新东方、好未来、高途等近期反弹趋势也很明显。

受“双减”政策影响的上市教育公司能成功转型，这无疑是好事，可以解决员工的就业问题，实现政策的平稳推进，并在新的领域为行业的发展做出贡献。但新东方是否已转型成功?上市教育公司是否都已有很大起色？仍有待观察。

要避免资本借新东方直播室的“火爆”进行炒作，而忽视教育上市公司还都在艰难的转型探索之中。对于教培机构的转型，还需要更多扶持政策。同时，转型的教培机构，不论是否还做教育，都需要改变依赖资本炒作的经营思路，重视质量建设，稳健发展。

“双减”政策规定，校外学科类培训机构要登记为非营利性机构，严禁进行资本化运作。其目的就是防止资本过度逐利，把做教育变为做生意。

对于新东方直播室此番“爆红”，在一片点赞的同时，也不乏“冷思考”。

如有人认为进新东方直播室购物，是冲着新东方的“教育情怀”，这些用双语直播带货的老师应该在课堂上给学生上课。有人质疑，如果教培机构都有真正的“教育情怀”，也不可能走到被严监管的地步，在“双减”之前，很多家长反感于机构的焦虑营销。

“双减”政策让处在“高光”时刻的义务教育学科类培训几乎“归零”，这令人唏嘘，也对培训行业的从业者充满同情，但“同情”和“情怀”是两回事，不能混在一起了。

由于中高考还是按总分排序录取学生，因此家长有校外培训的需求，会有培训会转到地下。但解决这一问题，需要的是进一步推进教育评价改革，而不是让培训重新“火爆”。

校外培训机构要坚持自己的定位，给部分有需求的受教育者差异化教育选择，为这些受教育者提供高质量的教育培训，而不能再刺激培训焦虑。不论培训面向k12，还是成人职业教育培训，都要立足提高教育质量。打擦边球的应试培训、刺激焦虑的培训营销模式都难持续。

新东方直播室的“火爆”其实在意料之中。当初新东方转型进入直播领域，有媒体发文质疑，但质疑的不是新东方会在直播领域获得成功，而是认为新东方选择这一“赚快钱”方式不合适。

新东方直播室在开卖半年后才走红火爆，才令人有些意外。而就在火爆之后，仍有人认为，英语教师做直播“并不匹配”，董老师不该出现在直播间。

这需要理性看待教培机构的转型。放在“双减”政策出台之前，新东方进军直播领域，必定会遭遇强烈质疑，而在“双减”背景下，机构不得不转型，选择能发挥教师能力、特长的电商直播领域无可厚非，也展现了面对外部环境变化，积极调整、适应的态度。

直播带货也并非舆论想象的那么容易“赚快钱”。面对眼下的“火爆”，俞敏洪也十分清醒，提醒“可能是热闹一时”。“双语直播带货”模式能否成为具有持续带货能力的模式，尚不确定。