天猫双十一购买力排名「天猫双十一2684亿」

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11月15日，封面研究院联合中译语通发布了《2019双十一电商平台品牌CGI榜》。榜单显示，在今年双十一期间，天猫、淘宝、京东的品牌CGI指数排名前三。其中，天猫的品牌CGI指数远远高于其他电商平台。

此次发布的《2019双十一电商平台品牌CGI榜》对各大电商平台在双十一期间的媒体热度、社交热度、品牌好感度进行了梳理，并计算得出了最终的CGI指数排名。

数据显示，在社交热度数据排名方面，天猫、淘宝、京东、苏宁、拼多多排在前五名。其中天猫在社交热度方面远远高于其他电商平台。

分析师表示，今年双十一期间，天猫在市场品牌方面，更侧重于通过和各类社交网站的网络红人进行合作，因此导致其社交热度较高。

在“媒体热度”维度，位列前五名的分别是天猫、京东、淘宝、苏宁、拼多多。媒体重点关注了天猫、京东等电商平台总成交额刷新历史记录的信息。

在品牌好感度方面，苏宁、天猫、当当、考拉海购和亚马逊排名前五。而这个排名和各个品牌的整体CGI指数排名差别较大。

分析师表示，电商平台的品牌关注度高，并不意味着品牌美誉度就好，负面评价的增多会影响品牌的美誉度。平台需要注重美誉度和关注度的平衡。

CGI指数是通过对全球公开大数据进行专业深度的分析，计算出的各大品牌综合影响力指数，也是目前唯一的以全球开源大数据作支撑的品牌指数。

【CGI大数据分析师：刘萧 肖玉秋 】

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